在程序化广告的世界里，广告主、媒体、DSP、SSP、ADX 等名词常常让初学者眼花缭乱。
今天，我们就来聊聊其中的核心——Ad Exchange（ADX），帮你从零理解它是什么、做什么，以及它在广告生态中的作用。
ADX的定义
ADX（Ad Exchange，广告交易市场），是一个广告买卖撮合平台。
它让广告主和媒体能够通过实时竞价（RTB）机制撮合完成广告……继续阅读 »
Haran
8年前 (2017-11-28) 5874浏览 0评论
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这一节我们来聊聊近两年在效果广告领域迅速走红的RTA。
随着广告主对数据安全、实时决策和精细化投放的要求不断提高，传统的人群包定向和平台算法逐渐暴露出局限性，国内催生了RTA（Real Time API，实时接口），国外推出了DCR（Data Clean Room，数据洁净室）
什么是RTA（Real Time API）
RTA（……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-08) 13739浏览 4评论
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什么是数据管理平台 (DMP)？
维基上对DMP的定义是：A data management platform (DMP) is a software platform used for collecting and managing data.They allow businesses to identify audience segments, whic……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 7522浏览 0评论
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更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-25) 5592浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-08) 4940浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 7478浏览 0评论
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更新时间：2025年8月26号
这一篇介绍一些Google Analytics 4 DebugView里的一些Bug和常见的错误。
对于Bug，如果后续官方有修复，我会做标记。
重复事件
最近（2023年3月）很多人在GA4 DebugView里调试的时候会看到很多重复事件，如：
可能是如下原因：
重复跟踪：GA4和GTM都做……继续阅读 »
Haran
3年前 (2023-03-25) 3753浏览 2评论
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问题
最近有些用户的Google Analytics 4（GA4）媒体资源突然消失了，可能你有10媒体资源，但现在一登录，只剩下6个，4个媒体资源莫名其妙的消失了。
原因
媒体资源被删除（概率较低）
权限被移除
查看错误的「组织（Organization）」或子账号：
GA4 UI Bug/缓存问题（偶发）
解决方案
确认……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-01) 3340浏览 0评论
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更新时间：2025年11月19日
在移动互联网生态中，Deeplink（深度链接） 扮演着“跨端跳转”的关键角色。它让用户可以从广告、网页、短信、社交媒体等任意外部渠道，一键直达 App 内的特定页面，而不是仅停留在首页。
从增长、广告投放、用户召回到 App 交互体验，Deeplink 已经成为 App 产品必备基础能力。
什么是 Deeplink？
简单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-08) 12890浏览 5评论
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更新时间：2024年8月28号
本文将系统介绍Adobe Analytics中最常用的三类变量：
流量变量（Prop）
转化变量（eVar）
动态变量（Dynamic Variables）
流量变量（Prop）
Prop，也叫Traffic Variable、Custom Insight Traffic Variables、中文常见叫法有流……继续阅读 »
Haran
2年前 (2024-01-04) 2570浏览 0评论
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更细时间：2025年12月23号
在使用Google Analytics 4（GA4）进行流量分析时，许多分析师都会遇到一个常见问题：为什么我的Direct流量占比这么高？
Direct（直接流量）看似简单，但实际上，它往往是流量来源丢失、标记错误或归因机制变化的结果。
本文将带你深入理解GA4中的Direct渠道定义、判定逻辑、常见问题与优化方法。
Dir……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-10-03) 9835浏览 6评论
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什么是CDP
CDP（Customer Data Platform，客户数据平台）是一种以第一方数据为核心的企业级客户数据管理平台，用于整合企业内部与外部数据，构建 统一用户身份（One ID / Unified Customer Profile），实现360度用户洞察。
它面向 运营、营销、销售等多个团队，支持更深度、精细化的客户运营。
CD……继续阅读 »
Haran
4年前 (2022-08-21) 3517浏览 0评论
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