更新时间：2024年8月2号
网站可以通过UTM参数准确识别用户来源，而移动App的安装过程需要经过应用商店，因此来源归因的实现方式与网站有所不同。
GA4本身并不会直接记录应用安装来源，而是依赖Android与iOS提供的归因机制，再将结果发送至GA4。
目前两大平台采用的方案分别如下：
平台
主要归因方式
是否支持 UTM
适用场景
And……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-11-24) 8347浏览 2评论
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更新时间：2025年12月10号
在移动广告生态中，广告主一直需要回答一个核心问题：用户安装 App，是由哪个广告带来的？
过去，这个问题主要依赖苹果设备提供的广告标识符 IDFA进行追踪。
但是随着苹果加强用户隐私保护，iOS 14.5 引入 ATT制后，用户必须主动授权应用访问 IDFA，大量用户选择拒绝授权，传统广告归因方式受到巨大影响。
为了解决这……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-20) 8735浏览 0评论
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更新时间：2025年8月25号
GA4提供了创建事件功能，可以在不修改网站代码、不重新发布 GTM 的情况下，基于已有事件创建新的事件，实现简单的无代码事件配置。
什么是创建事件？
创建事件（Create Event）是指根据已有事件及其参数，在 GA4 后台定义一个新的事件。
例如，GA4 自动采集的 page_view 用于记录所有页面浏览。如果希望单独……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-16) 9937浏览 0评论
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更新时间：2025年11月6日
什么是渠道？
Channel（渠道），也称为渠道组（Channel Group），是GA4根据一系列规则，对网站或App的流量来源进行自动分类后的结果。
例如，一个用户可能来自：
Google 自然搜索
其他网站的链接
用户直接输入网址
如果直接分析 Source（来源）和 Medium（媒介），数据往往十分零散，不利于整……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-12-15) 13499浏览 0评论
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二维码已经成为线下营销中最常见的获客方式之一，大量应用于线下推广、海报、包装、名片、会议物料等场景。
然而，很多人在查看GA4数据时都会遇到同样的问题：
扫码流量全部显示为 Direct / (none)；
无法区分不同二维码带来的访问；
无法评估线下活动的实际效果。
实际上，这并不是GA4的问题，而是二维码本身的工作方式决定的。
什么是二维码？
二维码……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-11) 3615浏览 0评论
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更新时间：2024年5月11日
很多网站都会遇到类似情况：
例如，你的网站主要面向法国用户，但在GA4中却发现：出现大量来自英国的流量；甚至还有来自英国的真实订单；Google Ads、Facebook Ads 等广告平台确认并没有向英国投放广告。
这时很多人会怀疑：
GA4 是否统计错误？
广告是否发生了地域泄漏？
是否存在垃圾流量？
实际上，大多数情……继续阅读 »
Haran
2年前 (2024-04-11) 5183浏览 4评论
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更新时间：2024年12月18号
微信已经成为国内最重要的流量入口之一，很多企业都会通过公众号、朋友圈、微信群、好友分享等方式进行推广。因此，如何在GA4中准确识别微信流量，并与其他自然流量、直接流量区分开来，是数据分析中的一个常见需求。
本文将介绍GA4识别微信流量的原理，以及如何通过自定义渠道分组对微信流量进行统一管理。
微信流量的识别原理
GA4本身并……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-12-26) 8953浏览 1评论
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在GA4中，一个最常被问到的问题就是：
为什么看不到自然搜索的关键字？
这是因为Google为了保护用户隐私，自2011年开始逐步停止向网站传递绝大部分自然搜索关键字，GA4接收到的自然搜索流量大多数都会显示为 (not provided)。
虽然可以将谷歌站长工具（GSC）与GA4关联，在 GA4 中查看部分搜索查询，但谷歌站长工具与GA4 属于两套不……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-03-21) 5230浏览 0评论
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随着移动互联网的发展，用户行为数据已经成为产品优化、用户增长和营销决策的重要依据。对于Android和iOS应用而言，GA4 for Firebase是Google官方推荐的数据采集与分析方案，也是目前移动应用最主流的分析平台之一。
本文将介绍Firebase Analytics的基本概念、Android与iOS的集成方法，以及开发过程中需要注意的最佳实践，……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-06-06) 30282浏览 8评论
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Firebase Analytics（现已更名为 Google Analytics for Firebase）是 Google 为移动应用（Android、iOS）推出的免费数据分析平台，也是 GA4 App 数据采集的基础。
Firebase Analytics本质上就是GA4 App数据源
很多开发者误认为Firebase……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-11-06) 13421浏览 5评论
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更新时间：2024年12月21号
什么是指标评估法？
指标评估法是渠道分析中最基础、最常见的一种评估方法。
它通过某一个核心指标来衡量不同渠道的质量，并根据指标高低判断哪个渠道表现更好，因此也被称为单指标评估法。
这种方法计算简单、易于理解，非常适合作为渠道效果分析的第一步，但如果仅依赖单一指标，也容易得出错误结论。
如何选择评估指标？
指标评估法的关键，在……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-12) 6651浏览 2评论
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Google Analytics 4（GA4）对渠道分组进行了重大调整，渠道类型和划分规则均发生了明显变化。了解这些变化，有助于正确理解流量来源和评估网站/应用的实际表现。
默认渠道分组报告
GA4的渠道分组可以在「报告」——「生命周期」——「流量获取」——“用户获取情况”/“流量获取”里看：
可以看到Organic Social和Organ……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-10-14) 14654浏览 4评论
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