2016年,谷歌推出Google Analytics 360 Suite,为企业级的用户提供了一站式的解决方案,将众多的产品数据打通,为广告主和网站提供更全面的数据服务。这个套件包含6个数据产品:Google Analytics 360、Google Tag Manager 360、Google Optimize 360、Google Attribution 360、Google Audience Center 360和Google Data Studio 360:
2018年,谷歌将Google Analytics 360 Suite和DoubleClick 整合为 Google Marketing Platform,简称为GMP:
GMP的产品结构如下:
GMP的产品可以分为两类:
- 左侧的是从广告购买角度的产品,主要是广告投放产品
- 右侧是在数据分析角度的产品,将这些构建在一个平台上,可以在这个平台实现策划广告系列、设计和管理广告素材、整理和应用受众群体数据、查找和购买广告资源,以及衡量和优化广告系列整个流程
广告购买角度
Display & Video 360
自2018年,DoubleClick Bid Manager 更名为 Display & Video 360。
Display & Video 360 是对 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 以及 Audience Center 的演化和整合,通过Display & Video 360,代理机构和大型广告客户能够在一个统一的平台实现素材制作,广告管理,广告购买等:
- DoubleClick Bid Manager:程序化媒体购买的工具,简称为DBM
- Campaign Manager:媒体投放管理和验证工具,原名是叫DoubleClick Campaign Manager,简称为DCM
- Studio:制作和管理广告素材资源
- Audience Center:这是一个DMP工具,管理受众群体。原本就是DoubleClick里的功能,在2016年,曾经是作为Google Analytics 360 Suite的一个独立产品,后面有放回到DoubleClick
Search Ads 360
自2018年,DoubleClick Search 更名为Search Ads 360,在一个统一的平台对不同搜索引擎购买和优化,类似ATD。
这是个付费工具,收费比例是你投放的1.5%。
这两个产品类似于Adobe的Adobe Advertising Cloud,其中里面的AMO Search就等同于Search Ads 360,AMO Demand Side Platform就对标Display & Video 360。
数据分析角度
Google Analytics 360
Google Analytics,谷歌分析,这是大家最熟悉的产品,是分析工具里的核心。
这是Google提供的网站分析工具,只需要在网页加上一段简短的js跟踪代码,就可以获取详细的分析报告,是目前市面上使用最广的网站分析工具。最新的版本是Google Analytics 4,有免费版和付费版,GA4付费版的定价改为按流量流量付费,起步价从年15万美元降低到3或5万美元,价格因国家/地区而异,整体价格更友好。
延伸阅读:
- Google Analytics 4 中事件跟踪全解析(2023)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⓪—— GA4事件的规则和限额
- Google Analytics 4 事件跟踪系列①—— 自动收集的事件
- Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件
- Google Analytics 4 事件跟踪系列③—— 推荐事件
- Google Analytics 4 事件跟踪系列④—— 自定义事件(硬编码方法)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⑤—— 自定义事件(页面元素定位法)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⑥—— 自定义事件(自定义HTML注入)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⑦—— 自定义事件(自定义HTML监听)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⑧—— 自定义事件(jQuery方法)
- Google Analytics 4 事件跟踪系列⑩—— 自定义事件(dataLayer方法)
- Google Analytics 4 的内置调试方式——DebugView
- Google Tag Manager中新的预览调试方式——Tag Assistant
- 新手如何学习Google Analytics 4(资源汇总)
Google Tag Manager 360
Google Tag Manager,标签管理工具,原来是Google Analytics里的一个功能,后面独立作为一个产品,是目前最受欢迎的标签管理工具。
上面有很多的代码模板,你可以在上面布署和管理第三方广告跟踪代码,如网站分析工具,用户行为工具,广告监测的,非常方便。
目前标签工具正在往服务端方向发展,但还比较缓慢,因为需要第三方厂家支持。
Google Optimize 360
Google Optimize,谷歌优化,是一款AB测试工具,主要用于优化,支持做AB测试、多变量测试、重定向测试和个性化调整。
延伸阅读:
- 免费的A/B测试工具——Google Optimize(基于GA4)
- Google Optimize 使用指南:A/B测试
- Google Optimize 使用指南:多变量测试
- Google Optimize 使用指南:重定向测试
- Google Optimize 使用指南:设置站内通知横幅
- Google Optimize 常见问题汇总(2022)
Google Survey 360
这是一个在线问卷调查工具,目前仅限于北美市场使用,国内用户可以忽略这个。
国内也有多家专做在线问卷调查,发展还不错。
Looker Studio
之前叫Data Studio,数据洞察,是一款免费的在线数据分析和可视化工具,今年更名为Looker Studio,将以Looker品牌统一旗下的商业智能产品,集成到Google Cloud,而且后续会推出一个付费版的。