Google Market Platform：统一的广告和分析平台

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广告购买角度
数据分析角度

更新时间：2024-1-26

2016年，谷歌推出Google Analytics 360 Suite，为企业级的用户提供了一站式的解决方案，将众多的产品数据打通，为广告主和网站提供更全面的数据服务。这个套件包含6个数据产品：Google Analytics 360、Google Tag Manager 360、Google Optimize 360、Google Attribution 360、Google Audience Center 360和Google Data Studio 360：

2018年，谷歌将Google Analytics 360 Suite和DoubleClick 整合为 Google Marketing Platform，简称为GMP：

GMP的产品结构如下：

GMP的产品可以分为两类:

左侧的是从广告购买角度的产品，主要是广告投放产品
右侧是在数据分析角度的产品，将这些构建在一个平台上，可以在这个平台实现策划广告系列、设计和管理广告素材、整理和应用受众群体数据、查找和购买广告资源，以及衡量和优化广告系列整个流程

广告购买角度

Display & Video 360

自2018年，DoubleClick Bid Manager 更名为 Display & Video 360。

Display & Video 360 是对 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 以及 Audience Center 的演化和整合，通过Display & Video 360，代理机构和大型广告客户能够在一个统一的平台实现素材制作，广告管理，广告购买等：

DoubleClick Bid Manager：程序化媒体购买的工具，简称为DBM
Campaign Manager：媒体投放管理和验证工具，原名是叫DoubleClick Campaign Manager，简称为DCM
Studio：制作和管理广告素材资源
Audience Center：这是一个DMP工具，管理受众群体。原本就是DoubleClick里的功能，在2016年，曾经是作为Google Analytics 360 Suite的一个独立产品，后面有放回到DoubleClick

Search Ads 360

自2018年，DoubleClick Search 更名为Search Ads 360，在一个统一的平台对不同搜索引擎购买和优化，类似ATD。

这是个付费工具，收费比例是你投放的1.5%。

这两个产品类似于Adobe的Adobe Advertising Cloud，其中里面的AMO Search就等同于Search Ads 360，AMO Demand Side Platform就对标Display & Video 360。

数据分析角度

Google Analytics 360

Google Analytics，谷歌分析，这是大家最熟悉的产品，是分析工具里的核心。

这是Google提供的网站分析工具，只需要在网页加上一段简短的js跟踪代码，就可以获取详细的分析报告，是目前市面上使用最广的网站分析工具。最新的版本是Google Analytics 4，有免费版和付费版，GA4付费版的定价改为按流量流量付费，起步价从年15万美元降低到3或5万美元，价格因国家/地区而异，整体价格更友好。