Google Market Platform:统一的广告和分析平台

Google Analytics 4 黄业忠 4个月前 (06-17) 397次浏览 0个评论

2016年,谷歌推出Google Analytics 360 Suite,为企业级的用户提供了一站式的解决方案,将众多的产品数据打通,为广告主和网站提供更全面的数据服务。这个套件包含6个数据产品:Google Analytics 360、Google Tag Manager 360、Google Optimize 360、Google Attribution 360、Google Audience Center 360和Google Data Studio 360:

Google Market Platform:统一的广告和分析平台

2018年,谷歌将Google Analytics 360 Suite和DoubleClick 整合为 Google Marketing Platform,简称为GMP:

Google Market Platform:统一的广告和分析平台

GMP的产品结构如下:

Google Market Platform:统一的广告和分析平台

 

GMP的产品可以分为两类:

  • 左侧的是从广告购买角度的产品,主要是广告投放产品
  • 右侧是在数据分析角度的产品,将这些构建在一个平台上,可以在这个平台实现策划广告系列、设计和管理广告素材、整理和应用受众群体数据、查找和购买广告资源,以及衡量和优化广告系列整个流程

广告购买角度

Display & Video 360

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自2018年,DoubleClick Bid Manager 更名为 Display & Video 360

Display & Video 360 是对 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 以及 Audience Center 的演化和整合,通过Display & Video 360,代理机构和大型广告客户能够在一个统一的平台实现素材制作,广告管理,广告购买等

  • DoubleClick Bid Manager:程序化媒体购买的工具,简称为DBM
  • Campaign Manager:媒体投放管理和验证工具,原名是叫DoubleClick Campaign Manager,简称为DCM
  • Studio:制作和管理广告素材资源
  • Audience Center:这是一个DMP工具,管理受众群体。原本就是DoubleClick里的功能,在2016年,曾经是作为Google Analytics 360 Suite的一个独立产品,后面有放回到DoubleClick

 

 

Search Ads 360

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自2018年,DoubleClick Search 更名为Search Ads 360,在一个统一的平台对不同搜索引擎购买和优化,类似ATD。

这是个付费工具,收费比例是你投放的1.5%。

 

这两个产品类似于Adobe的Adobe Advertising Cloud,其中里面的AMO Search就等同于Search Ads 360,AMO Demand Side Platform就对标Display & Video 360

数据分析角度

Google Analytics 360

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Google Analytics,谷歌分析,这是大家最熟悉的产品,是分析工具里的核心。

这是Google提供的网站分析工具,只需要在网页加上一段简短的js跟踪代码,就可以获取详细的分析报告,是目前市面上使用最广的网站分析工具。最新的版本是Google Analytics 4,有免费版和付费版,GA4付费版的定价改为按流量流量付费,起步价从年15万美元降低到3或5万美元,价格因国家/地区而异,整体价格更友好。

 

Google Tag Manager 360

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Google Tag Manager,标签管理工具,原来是Google Analytics里的一个功能,后面独立作为一个产品,是目前最受欢迎的标签管理工具。

上面有很多的代码模板,你可以在上面布署和管理第三方广告跟踪代码,如网站分析工具,用户行为工具,广告监测的,非常方便。

目前标签工具正在往服务端方向发展,但还比较缓慢,因为需要第三方厂家支持。

 

Google Optimize 360

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Google Optimize,谷歌优化,是一款AB测试工具,主要用于优化,支持做AB测试、多变量测试、重定向测试和个性化调整。

 

更多内容请看:

 

 

 

Google Survey 360

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这是一个在线问卷调查工具,目前仅限于北美市场使用,国内用户可以忽略这个。

国内也有多家专做在线问卷调查,发展还不错。

 

Data Studio

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Data Studio,数据洞察,是一款免费的在线数据分析和可视化工具,基本能满足大部分的需求,但比Tableau和Power BI要差一些。

 

 


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