更新时间：2021-7-24
最近Adobe Analytics的界面做了更新，整个界面的模块感更强，而且报表被放到工作区间里面了，原来报表和工作区是两个并列的功能，现在报表成为工作区的工功能之一，被降级。
目前还处于测试阶段，如果你开启测试页面，登录Adobe Analytics可能看到的界面如下：
头部是导航栏，左侧是功能栏
注意底部language，……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-07-24) 3022浏览 0评论
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在数字营销、数据分析与应用增长的世界里，“归因”几乎是所有讨论效果、预算与优化策略的核心。无论是Web网站还是移动应用，理解归因是什么、归因模型如何运作、窗口期如何影响结果，都能帮助你做出更准确的营销决策。
本文将从最基础的定义讲起，逐步拆解归因包含的三个核心要素，并扩展到常见模型、再归因机制与实际使用建议，帮助你建立一套清晰、完整的归因体系认知。
什么是归……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-07-04) 8413浏览 3评论
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更新时间：2023年12月28号
Google Analytics 4 的界面介绍
Google Analytics 4（GA4）近期（2023年3月）将会有一个大变动，将配置功能转移到管理里，新的报告界面：
对报告的分类做了调整，主要是在左侧导航栏，分为4个大类：首页、报告、探索、广告。
导航栏
首页：显示一些概要信息。
Google ……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-30) 8377浏览 0评论
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在iOS APP里面集成Google Analytics 4（GA4），有两种方式，一种是在Google Analytics 4 里去创建，一种是在Firebase里面创建，步骤基本是类似的。
我这里的是APP是用Swift的：
这个APP的应用包ID是BusBookingSwift。
然后到Google Analytics里，在数据流位置点击「添加数据……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-22) 5348浏览 0评论
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什么是DMP
DMP的全称是 Data Management Platform（数据管理平台）。在传统程序化广告体系中，DMP 的核心作用是：
汇集并管理来自不同来源的用户数据（第一方、第二方、第三方）
在合法合规、隐私安全的前提下，对用户进行识别、标签化和分群
将人群资产用于广告投放、营销分析和效果优化
需要说明的是，本文讨论的DMP，主要基于传统程序……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-14) 5102浏览 0评论
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CDP的作用就是将不同来源的数据整合到一起，然后用于Marketing actions，这里的Marketing actions其实等同于Destination，只不多是Destination做了一个另一种分类。
整合后的数据并不是可以随意使用的，不同来源的数据，同一来源的不同字段可以使用的范围是不一样的，众多的法律法规对数据有不同的约束，如有些是用户隐私数……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-10) 3139浏览 0评论
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这一节我们来系统讲解XDM数据模型（Experience Data Model）与Schema（模式），这是理解Adobe CDP数据架构的核心基础。
在前面的章节中，我们已经介绍了Adobe CDP中两大类数据导入方式：
Adobe CDP里的Sources
Adobe CDP里的File Ingestion
无论使用哪一种方式导入数据，都绕不开一个关……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-08) 3298浏览 0评论
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这一节来介绍File Ingestion，中文叫数据摄取。
从上图中可以知道，实现数据导入有两种方式，File Ingestion就是其中之一，可以理解File Ingestion是主要是通过API实现数据的导入，注意这里是主要，因为File Ingestion也支持UI操作的。
File Ingestion还可以进一步分为流式摄取和批量摄取……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-04) 2484浏览 0评论
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在 Adobe Real‑Time Customer Data Platform（RTCDP）或更广义的 Adobe Experience Platform 中，“Sources” 模块是数据收集／接入（Data Ingestion）链路里的关键一环。下面我帮你从定义、组成、接入方式、注意事项（优缺点）以及在选型／实施中应关注的几点来详细介绍。你作为数据分析……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-03) 3526浏览 0评论
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更新时间：2025年7月19号
本文将详细介绍Google Tag Manager（GTM）中的Consent Mode （意见征求模式）。
什么是意见征求模式？
意见征求模式是Google提供的一套授权状态解析与传递机制，其作用是将用户在CMP（Consent Management Platform，同意管理平台）中的授权结果，统一转换为标准化的意见征求模……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-02) 7546浏览 1评论
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更新时间：2025年1月11日
说到归因，很多人都知道，但大部分里对归因理解是从哪个渠道归来的，或是转化如何在不同渠道分配，或是各种归因模型，其实这些都是“站外归因”。
对应的，也有“站内归因”，比如：
用户多次搜索不同的产品后带来的转化在不同搜索词之间怎么分配？
网站内部有促销活动评估，很多人都是从banner的展示和点击角度去分析，但不同的Banner……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-04-10) 3802浏览 0评论
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Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager，是在2011年收购了Demdex，然后和它其他的产品线进行整合打通，根据 Forrester Wave 报告，Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。
从功能上来说，它非常丰富，使用方便，Adobe Audience Manager的界面很简洁，如下：
但是……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-04-09) 3956浏览 0评论
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