更新时间：2025年12月19号
转化链接器（Conversion Linker）出现的原因
由于苹果Safari的 ITP（Intelligent Tracking Prevention） 机制限制了第三方Cookie的使用，导致广告转化跟踪和归因无法正常工作。
当用户通过Google付费搜索广告访问你的网站时，着陆页URL通常会包含一个参数：gclid=XXXXX
这个gclid是一个关键参数，用于将用户的广告点击来源信息（来自哪里、通过什么渠道）与用户在站点内产生的转化行为进行关联。
在之前，gclid会被存储在第三方Cookie中。
但在Safari的ITP规则下，第三方Cookie被限制或阻止，导致gclid无法被正常保存，最终结果就是：广告点击信息丢失，转化无法正确归因，广告效果被低估
考虑到iOS/Safari用户占比非常高，这个问题无法忽视。
如果转化没有被正确归因，可能会直接影响：
- 转化数量下降
- 投放效果评估失真
- 出价与预算决策错误
转化链接器的作用
转化链接器（Conversion Linker） 正是为了解决Safari对第三方Cookie限制而存在的。
其核心作用是：
- 将原本存储在第三方Cookie中的广告点击信息
- 改为存储到第一方Cookie中
具体来说，转化链接器会把广告点击信息保存到以下第一方Cookie 中：
- _gcl_aw
- _gcl_dc
从而绕过ITP对第三方Cookie的限制，确保Google Ads转化可以被正确归因。
什么情况下要安装转化链接器
- 不需要安装的情况：GA4和Google Ads转化跟踪是通过硬编码（gtag.js）部署的
- 需要安装的情况：只要你是通过Google Tag Manager（GTM） 来部署GA4或Google Ads转化跟踪，都必须安装转化链接器
如何在GTM中设置转化链接器
在GTM中点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置…」，然后搜索“转化链接器”：
点击安装，命名为“转化链接器”，触发器选择All Pages：
设置的过程是很简单的，只需要在GTM里面新建一个tag，然后选择GTM转化链接器，触发器选择all page就可以。
转化链接器中的「链接器选项」说明
转化链接器提供了 3 个可选的高级配置项，通常不需要修改。
所有页面网址上启用关联
默认情况下，gclid只存在于着陆页；启用后，后续页面的URL也会携带 gclid
一般不建议开启
启用跨网域链接
如果你的着陆页网站域名和转化网站域名是不一样的时候，需要开启它。
跨域场景必须开启
替换 Cookie 设置（高级）
转化链接器默认使用的第一方Cookie “_gcl_dc”和“_gcl_aw”存储广告点击信息，且都是顶级域名的。
只有当你需要在特定子网域或路径上设置Cookie或者需要设置多个Cookie 时，才应调整这些设置。
一般不需要做设置。
总结
基本上，转化链接器是一个必要的配置，不需要做自定义设置，把它安装上去，才能保证你的广告转化数据是可信的。
