Google Analytics 4 中的转化率介绍

Google Analytics 4 黄业忠 5年前 (2018-07-18) 4216次浏览 0个评论

这一节来介绍Google Analytics 4 中的转化率,在介绍之前,我们现在了解UA中的转化率

UA中的转化率

UA中的转化率是基于会话计算的,你可以知道有多少会话发生了转化

转换率=有转化的会话数/会话数

目标就是基于会话去重的,对应的数值就是有转化的会话数。

我们来看个例子:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

转化率=33/3235=1.02%

GA4中的转化率

GA4里有两个转率:

会话转化率

会话转化率的计算方式为:

会话转换率=有转化的会话数/会话数

这个与UA的计算逻辑是一样的。

比如一个用户先通过自然搜索进来,然后通过付费搜索进来转化了,那么有转化的会话数是1,会话数是2,那么会话转换率是50%

如果用户后续不产生转化,持续访问,那么会产生很多的会话,会导致会话转率降低,这个是会话转化率的弊端。

 

用户转化率

用户转化率的计算方式为:

会话转换率=有转化的用户数/用户数

比如两个用户访问,一个用户转化了,那么有转化的用户数是1,用户数是2,那么会话转换率是50%

即使用户后续再回访,产生会话,用户转化率还是50%,不会受到影响。

标准报告中的转化率

标准报告中默认是没有转化率,我这里以流量获取报告作为例子,添加会话转化率

在流量获取报告的右上角有一个「自定义报告」功能,点击它:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

 

然后你就可以自定义报告了,选择「指标」:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

点击「添加指标」:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

找到会话转化率

Google Analytics 4 中的转化率介绍

点击它,可以看到它已经添加到指标了:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

点击「应用」,然后「保存」到当前报告。

最后就可以看到会话转率在报告里:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

探索中的转化率

探索中也是类似,但是需要注意选择的维度,比如媒介:

Google Analytics 4 中的转化率介绍

 

你看有三种类型:

  • 媒介:这个是事件层级的,不要使用这个
  • 会话媒介:会话层级的
  • 用户媒介:用户层级,是用户首次的媒介来源

根据你选择的转化率类型使用后两个类型的维度。


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