更新时间：2025年11月6日
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台） 是广告主进行精准投放与自动化竞价的核心工具。它通过实时竞价（RTB, Real-Time Bidding）机制，让每一次广告曝光机会都以数据为依据，自动决定是否参与竞价、出价多少、展示什么创意。
DSP竞价流程的整体架构
在程序化广告中，一次广……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-01-25) 6841浏览 0评论
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DSP一般有四大系统模块：竞价系统、策略系统、预警监控系统和资源管理系统，核心是竞价和策略，策略是竞价的约束条件，每个系统下面有多个子系统，具体的结构关系如下图：
竞价系统
竞价系统的作用是帮助广告主在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的，并且每秒需要处理的流……继续阅读 »
Haran
8年前 (2019-01-08) 5903浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 8572浏览 0评论
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问题
最近有些用户的Google Analytics 4（GA4）媒体资源突然消失了，可能你有10媒体资源，但现在一登录，只剩下6个，4个媒体资源莫名其妙的消失了。
原因
媒体资源被删除（概率较低）
权限被移除
查看错误的「组织（Organization）」或子账号：
GA4 UI Bug/缓存问题（偶发）
解决方案
确认……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-01) 3701浏览 0评论
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更新时间：2025年11月19日
在移动互联网生态中，Deeplink（深度链接） 扮演着“跨端跳转”的关键角色。它让用户可以从广告、网页、短信、社交媒体等任意外部渠道，一键直达 App 内的特定页面，而不是仅停留在首页。
从增长、广告投放、用户召回到 App 交互体验，Deeplink 已经成为 App 产品必备基础能力。
什么是 Deeplink？
简单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-07-08) 16959浏览 5评论
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更新时间：2024年8月28号
本文将系统介绍Adobe Analytics中最常用的三类变量：
流量变量（Prop）
转化变量（eVar）
动态变量（Dynamic Variables）
流量变量（Prop）
Prop，也叫Traffic Variable、Custom Insight Traffic Variables、中文常见叫法有流……继续阅读 »
Haran
3年前 (2024-01-04) 2941浏览 0评论
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更细时间：2025年12月23号
在使用Google Analytics 4（GA4）进行流量分析时，许多分析师都会遇到一个常见问题：为什么我的Direct流量占比这么高？
Direct（直接流量）看似简单，但实际上，它往往是流量来源丢失、标记错误或归因机制变化的结果。
本文将带你深入理解GA4中的Direct渠道定义、判定逻辑、常见问题与优化方法。
Dir……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-10-03) 10901浏览 6评论
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在网站分析中：存在最大的错误是对数据的误解。
每个人都会在创建转化，电子商务，多渠道分析的过程中重复的犯错，很多人不能自己理解，因为他们相信，这就是Google Analytics 4（GA4）提供的，这也是他们所理解的那样。
但是事实上，你的解释得到了什么？大部分商业分析或市场分析即使在今天都是讲转化归功于访客达成目标之前的最后的广告系列，ad或搜索来源，……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-12-05) 7763浏览 0评论
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更新时间：2025年3月17号
在激烈的市场竞争中，了解竞争对手的动态对制定战略至关重要。通过竞争对手网站分析，可以获取市场趋势、用户行为和定价策略等关键信息。以下是几个常用的竞争对手分析工具。
SEO分析
SEMrush
SEMrush 是一款功能强大的SEO和市场分析工具，适用于竞争对手分析。它能够分析竞争对手的关键词排名、广告投放、网站流量等情况。通……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-11-06) 9087浏览 0评论
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随着程序化广告体系从二价拍卖（Second-Price Auction）全面转向一价拍卖（First-Price Auction），如自2019年起Google Ad Manager、OpenX、AppNexus等全面转向一价拍卖，广告主在竞价中的策略发生了巨大变化。为了避免“出价即成交价”导致的过度支付（Overpaying），DSP与广告平台开始引入一项……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-23) 8661浏览 0评论
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更新时间：2025年3月14号
在开始使用Google Analytics 4（GA4）之前，理解其 账号结构是非常重要的。这不仅影响数据收集、权限管理，还决定了报告和分析的逻辑。本文将从层级、权限、数据流和设置四个方面详细解GA4的账号结构
GA4账号结构的三层级
GA4的账号结构是：账号——媒体资源——数据流的的三层模型，如下：
账号（Account……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-09-18) 8940浏览 2评论
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更新时间：2024年11月24号
由于Google Analytics 4（GA4）电商跟踪比较复杂，经常有人安装，存在各种问题，这一篇介绍如何做去做排除和分析，假设你的GA4里没有电商的营收数据，如：
基本上可以分4步：
检查权限
检查dataLayer
检查GTM的代码
检查hit请求
检查权限
如果你的账号被做了数据限制：
那么就看……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-08-16) 10662浏览 2评论
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