用第三方工具的数据分析同行?

GA须知 黄业忠 171次浏览 已收录 0个评论

很多人会用一些第三方工具去分析同行的数据,这是网站运营工作必不可少的比如网络社交类的监控用Google  Alert、TalkWalker、Mention、SocialMention……关键词分析的SEMrush、SpyFu,网站流量分析的Alexa、SimilarWeb、QuantCast,还有广告投放,外链分析,网站内容方面的很多工具,这其中有免费的,也有付费的。

            但这些数据靠谱吗?下面是我站点的流量数据:

用第三方工具的数据分析同行?

可以看到我的站点排名是在60W左右,IP是200左右,但我实际的后台的日访客是在300~400的水平,而在半年之前,我的站点的排名是在三十万左右,而那时日访客在200左右,也就是访客越来越多,但是站点排名越来越后,为什么?

用第三方工具的数据分析同行?

这是因为这类工具的数据往往是通过在浏览器的插件收集数据,然后在通过对这个数据做处理得出的结果,收集数量的设备的多少,计算采用的算法完全是黑匣子的,而这两个因素对实际情况是具有很大影响的,

这类第三方提供数据往往是不准确的,特别是收集数据的来源出现大幅波动的时候,数据结果的波动就更大的,所以大家谨慎看待这些第三方工具的数据。

对于行业前几的单位来说,这些数据还是有参考价值的,行业前几的用户群往往比较多,覆盖面广,数据采集的影响程度较小,所以数据准确度是比较高。

这个逻辑跟目前的第三方调研报告是一样的,不同第三方出的报告数据不一致,这往往是他们的原始数据不一致,采用的算法不同,更糟糕的,甚至可能是认为的影响数据结果,这些是目前普遍存在的,比如去年的,摩拜引用A报告说自己是行业第一,OFO引用B报告说自己的No1,这是为什么呢?因为对于一些比较大的公司内部是普遍存在一笔公关费用用于第三方调研公司的公关,付费购买他们的研究报告,作为回报,把他们的数据写好一些,详细的可以参考最近的艾瑞,大公国际。

而对于一些排名比较后的,或是说站点流量不高的,就没必要看这些数据的。如果实在想看,可以看哪些数据呢?

我一般有这么几个方式:

一个是通过一些大平台的第三方数据,比如百度指数,谷歌指数,FB的Cross Border Insights  Finder,这类平台拥有海量的数据,你的同行都在上面有记录,而且这些数据是真实的,非抽样的。

 

一个是看你的同行用什么第三方工具,可以去跟第三方工具服务提供商获取,这个是一定需要花钱或公关的,而且不一定能够拿得到,只是可能可以拿到。

不要太信任第三方工具和调研报告。

 

 


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