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媒体方的ADX/SSP

SSP 黄业忠 9个月前 (03-22) 667次浏览 已收录 0个评论

程序化广告领域里面很多厂家开始一窝蜂的都去做DSP,想在DSP领域里面大显身手,慢慢发现单一产品很难赚钱,就延伸到了ADX、SSP、DMP去了,什么都做,现在都是全能型,从DSP起家的目前基本难以盈利,详细的可以看国内DSP厂家2019发展/营收情况,而SSP的大部分都有着不错的毛利润率,能够盈利。

汇量科技

汇量科技成立于2013年,专注于为全球应用开发者提供移动广告及移动数据分析服务,能够满足应用开发者在其整个生命周期发展中的广告、变现及移动分析需求。业务主要为移动广告(广告主获客及广告发布者变现)和移动分析,其实就是SSP/ADX业务。程序化就是通过ADX发出竞价,非程序化就是通过非DSP交易。

2015至2017年,汇量科技的收入从1.58亿美元增长至3.12亿美元,从Mobvista公布的2018年报来看,程序化广告成为公司的主要收入来源,2018年公司的程序化广告收入同比增加98.7%至2018年的2.27亿美元,占其移动广告业务收入的52.3%。

媒体方的ADX/SSP

汇量科技营收

 

对比一下其成本:

媒体方的ADX/SSP

汇量科技成本

程序化这块的利润率还有30%左右(这里采用流量成本计算)。

截至2019年6月30日,已经有超过11000款APP集成了公司程序化广告平台Mintegral 的SDK,已覆盖超过2440个应用开发者。集成了Mintegral SDK的移动应用平均DAU达3.8亿,移动广告业务日均触达的独立设备数量超过10亿台。得益于程序化流量供给的持续增加,广告预算也显著增长。

聚合了很多的媒体主,帮助其变现的。

掌众科技

成立于2006年,现主营业务为移动数字营销服务业务,按服务类型划分具体包括移动广告程序化交易业务及移动整合营销业务。前者是SSP/ADX,后者是代理。

  • 公司的移动广告程序化交易业务通过 SDK 接入中长尾流量覆盖了海量移动 终端设备,并通过自建移动广告平台对接如百度联盟、AdView 等多家知名 DSP 广告主及非 DSP 广告主,为媒体匹配优质的广告主,实现流量增值变现;同时 亦满足 DSP 广告主及非 DSP 广告主的广告投放需求。
  • 公司的移动整合营销业务系根据广告主的具体营销需求制定移动营销方案, 基于方案采买适当的媒体资源实现目标营销效果。较之聚焦流量资源聚合及变现的移动广告程序化交易业务,移动整合营销业 务更聚焦于服务广告主,按照广告主需求提供“需求确认、用户洞察、内容创意、 广告投放、数据分析、运营优化、效果达成等环节服务。

可以看一下最近几年的营收:

 

主要看移动广告程序化交易业务,感受一下这利润率,毛利润率就基本没低于50%

数知科技

旗下的BBHISSP,这是一家国外的公司,在2016年被知数收购。

BBHI 作为全球领先的 SSP 平台,在全球范围内拥有超过 8000 家媒体资源,其中包括 Forbes、Fluent、Reuters、 WSJ 以及 AT&T 等全球数百家最有影响力的媒体以及其他拥优质内容的中小媒体,

2014-2016 年 BBHI 分别实现营业收入 7.08、 12.59、18.13 亿元,实现净利润 1.27、3.04、4.66 亿元;2017 年,BBHI 实现净利润 5.15 亿元,2018年净利润6.33亿元,分地区来看,BBHI 集 团 90%的营收来自美国,5%来自加拿大和英国,其他国家占 5%。从终端来看,BBHI 移动端收入占比 52%,已经超 过了 PC 端。2014 到 2016 年,BBHI 的毛利率、净利率逐年提升,2016 年综合毛利率、净利率分别为 29.5%、25.7%。

赤子城科

赤子城科技成立于2011年,公司的主要收入全部来源于广告平台收入及自有流量变现收入。

  • 广告平台收入其实就是SSP/ADX, 根据赤子城科技上市阶段披露的招股书,Solo Math 已为约 129 万个应用提供了变现服务,并且程序化广告收入占 Solo Math 业务总收入的 99.8%。(129万个应用?汇量的平台才接入的APP才两千多,这营收相当不协调
  • 自有流量是移动应用开发(C端Solo X),Solo X产品矩阵共分为用户系统矩阵、媒体娱乐矩阵、健身矩阵、游戏矩阵等四个子矩阵,包括启动器、安全、防病毒、音乐、娱乐、健身、休闲游戏等多个品类。 其实就是APP工厂,发布很多APP,聚集用户,然后变现,赤子城招股书披露的数据显示,从2016年到2019年上半年,用户系统分类下共上线了180款应用,下线了96款应用,在运营应用为31款。

根据赤子城科技上市阶段披露的招股书,2019年上半年,赤子城科技产品业务增长就十分显著,用户规模达7.9亿,日活超过3500万。2018年赤子城广告业务收入达到1.84亿元,其中程序化广告收入从2016年的5852万元增加至2018年的1.73亿元。与此同时,赤子城在2016年、2017年、2018年的毛利分别达到7090万元、7037万元、1.41亿元,毛利率分别为51.8%、38.7%、51.1%。

招股书很明显的对标今日头条,上市的时候也深受热捧,但现在已经跌掉一半的市值。

利润率不低,但是它的模式是自己开发工具APP获取流量然后通过广告变现,顺利就自建一个交易市场,最近一两年也在参考猎豹移动往游戏方面尝试,大部分都是自有的,更像是一个媒体主,大部分营收来是自有应用变现。


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