更新时间：2024年12月25号
国外的独立DSP，发展还不错，如The Trade Desk，25年营收超过25亿美元，市值近200亿美元，延伸阅读：全球市值最高的DSP是什么？认识The Trade Desk（TTD）
我们看看国内的独立DSP发展如何，所有的数据都来自公开财报/PR信息/标书/法院判决等内容。
深演智能：冲刺港股IPO
一提到程序化广告，很多人都会想到品友（现在叫深演智能），甚至会在印象中觉得品友是N0.1，不得不说品友的当初的PR很成功——品牌程序化广告No.1, 59.8%的市场份额，是出于2014年的一份行业报告。
深演智能计划以26亿的估值上市，招股书显示其2024年营收为5.38亿，延伸阅读：深演智能冲刺港股IPO：国内程序化广告“老玩家”再度亮相资本市场
舜飞科技
舜飞成立于2011年，总部位于广州，是一家营销技术公司，主要为客户提供技术和数据驱动的营销数字化转型全流程解决方案。
根据最新一期的股权融资，公司估计为4亿，舜飞科技在2017年的营业收入为2.19亿元，2018年上半年（1-6月）营业收入约为1.17亿元。
结合舜飞科技这两年往机器人关节技术的高擎机电发展，预计原主营业务应该不会有太大的空间。
更多内容请看：舜飞科技：领先的营销技术公司 和 从舜飞科技的关联交易，看程序化广告十年沉浮
悠易互通：D+轮融资
悠易互通成立于2008年，2012年推出DSP，是国内较早推出程序化广告的厂家之一。
2022年D+轮融资估值在20亿左右，在这样的环境下，还能获得融资，实属不易，并且全资并购LinkFlow，品牌升级为悠易科技集团。
根据资方粤传媒的财报，2023年营收3.6亿，亏损5022万。
延伸阅读：悠易互通
壁合科技：退市
璧合科技主要为企业提供数字营销技术解决方案和精准营销服务，主要是DSP这些。鉴于线上竞争激烈，在探索线下和线上结合的一些机会。
壁合科技成立于2012年，2015年新三板挂牌公司，所有的数据都可以查得到，2019年被315报告，受到这个影响，业绩持续下降，2019年营收整2.12亿，2020年营收4357万，同比降低79%，2021年的年报出不来，面临退市风险。
2022年，退市。
力美科技：转行退市
力美科技是在2011年成立，起初是做ADN的，后面涉足DSP，形成ADN和DSP的业务结构。力美的DSP业务是发展很快的，而且获得很多4A公司的客户，跟品友一样的客户来源，但由于4A的账期较长，后期力美放弃了这块业务。
在2016年在新三板挂牌，高峰时候年营收3亿，后面发展不好，主营业务转为食品加工，退市了。
新数网络：16亿
新数网络成立于2011年，2015年在新三板挂牌， 根据财报2024年营收16亿。
新数网络目前在新三板的市值为2000万，营收和市值和很不匹配的，最近两三年，估值/DSP营收的比例是在2左右。
看新数网络财报里对服务模式的描述，更像是Agency的角色。
传漾科技：3.6亿
被省广收购多年，主页营业转为广设计、制作、代理和发布，根据省广的财报，2024年营收3.65 亿
麦田广告：转行
根据资方的公告，麦田广告对赌输了，2018年控制权已经是资方的了，资方在A轮的时候两千万投资减值7成，最近一年营收500万左右，DSP为非核心业务。
一些看法
纵观这几家DSP厂家
- 高峰期（2015–2016）：程序化广告兴起，多数DSP厂商营收达到顶峰。
- 调整期（2017年后）：行业增速放缓，营收下滑或微增长，厂商多元化或转型。
国内独立DSP市场总规模估计不足200亿元人民币，大部分厂商年营收在1–4亿元，极少数超过5亿，头部企业可能超过20亿。数据统计困难：多数厂商混业经营（DSP+广告代理+DMP等），对外披露通常为整体营收。
DSP对接ADX利润约5–20%，毛利低，部分企业偏向利润更高的ADN或媒体直采。多数厂商通过业务多元化、垂直化和技术升级寻找增长。单靠DSP难以实现高盈利，综合服务能力和客户粘性成为核心竞争力。
结论：国内DSP市场趋于饱和，头部企业依靠技术和多元化业务维持增长，小型厂商面临生存压力。
