在数字营销、数据分析与应用增长的世界里，“归因”几乎是所有讨论效果、预算与优化策略的核心。无论是 Web 网站还是移动应用，理解归因是什么、归因模型如何运作、窗口期如何影响结果，都能帮助你做出更准确的营销决策。本文将从最基础的定义讲起，逐步拆解归因包含的三个核心要素，并扩展到常见模型、再归因机制与实际使用建议，帮助你建立一套清晰、完整的归因体系认知。什么……继续阅读 » Haran 5年前 (2021-07-04) 7841浏览 3评论12个赞
更新时间：2025年12月11号Web 归因指对 PC 网站流量与转化路径 进行归因分析，通常也包含与 Web 类似的 WAP 流量。如果未明确区分，一般“Web 归因”默认指 Web + WAP 场景。从归因方式看，Web 归因可以分为三类：单触点归因（Single-Touch Attribution）多触点归因（Multi-Touch Attr……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-21) 8530浏览 1评论5个赞
在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 » Haran 5年前 (2020-08-20) 14983浏览 10评论17个赞
更新时间：2025年5月15号这一节来介绍Google Analytics 4 里的归因，不同于Universal Analytics默认是使用最后点击归因，Google Analytics 4 里默认是以数据为依据的归因模型，而且可以在归因设置里去设置它，你必须具备修改者权限，才可以做设置。归因设置归因设置在媒体资源层级下，在Google Analy……继续阅读 » Haran 6年前 (2019-11-15) 9175浏览 5评论7个赞
归因和归因在营销策略中的实战意义归因就是将转化分配到不同的渠道上去，因此归因模型，也就是分赃模型。现在的渠道越来越多的，你可能投放了百度的SEM、今日头条的信息流，腾讯的社交广告……用户使用的设备终端越来越多，你可能在家里使用笔记本、平板、手机，在单位使用台式电脑，或是你使用两个手机……随着用户触发的渠道也越来越多，使用的设备终端越来越多，整个营销分析变……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-08-09) 8446浏览 0评论8个赞
在流量成本日益上升的今天，“流量质量” 已经比 “流量数量” 更值得关注。很多企业投放了大量广告，却发现网站访问量上升了，但转化率、留存率并没有改善。问题往往出在：渠道带来的流量质量差异巨大。为什么要分析流量质量？传统的流量分析往往停留在“流量多不多”层面，例如 Sessions、Users、Pageviews 等指标。但在实际营销中，更关键的问题是：……继续阅读 » Haran 9年前 (2017-02-16) 8840浏览 4评论3个赞
更新时间：2024年6月10号这一篇接受Google Analytics 4 中的归因路径报告。介绍归因路径转化路径可以了解客户的转化路径，以及不同的归因模型如何在这些路径中分配功劳。需要注意：维度是Hit层级，而且归因报告里的模型取决于你在归因设置里所选择的。如何查看归因路径报告在GA4中点击「广告」——「归因」——「归因路径」： ……继续阅读 » Haran 9年前 (2016-12-20) 6532浏览 0评论1个赞
更新时间：2024年8月2号这一篇介绍Google Analytics 4 如何对APP做归因跟踪。Google PlayGoogle Play里提供了Play Install Referrer API，可以直接通过Google Play商店检索用户的来源信息，如UTM，是非常精准的，也就是Play Install Referrer API可以APP中……继续阅读 » Haran 9年前 (2016-11-24) 7638浏览 2评论2个赞
