什么是DMP
DMP的全称是 Data Management Platform（数据管理平台），在程序化广告体系中，DMP 的核心作用是：
汇集并管理来自不同来源的用户数据（第一方、第二方、第三方）
在合法合规、隐私安全的前提下，对用户进行识别、标签化和分群
将人群资产用于广告投放、营销分析和效果优化
需要说明的是，本文讨论的DMP，主要基于程序化广告与……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-14) 5823浏览 0评论
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这一节我们来系统讲解XDM数据模型（Experience Data Model）与Schema（模式），这是理解Adobe CDP数据架构的核心基础。
无论使用哪一种方式导入数据，都绕不开一个关键步骤：将源数据字段映射（Mapping）到XDM/Schema字段
在Adobe的官方语境中，这一步更准确的叫法是数据摄取（Ingestion）：即将外部系统中的原……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-08) 3808浏览 0评论
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Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager，是在2011年收购了Demdex，然后和它其他的产品线进行整合打通，根据 Forrester Wave 报告，Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。
从功能上来说，它非常丰富，使用方便，Adobe Audience Manager的界面很简洁，如下：
但是……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-04-09) 4441浏览 0评论
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更新时间：2024年7月16号
秒针分析是一款实时流量统计系统与用户行为分析工具。
秒针分析的前身是2013年就上线的SiteMonitor网站实时监测与分析产品，这是一款由是舜飞开发的私有化布署产品，后面秒针自己开发，但基本的功能模块结构还是沿用舜飞时期的，去年产品更名为秒针分析，版本是V5，用官方介绍就是实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通，……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-04-08) 5830浏览 0评论
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2021年，一则消息在移动广告行业引发了巨大关注。
腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂被曝正在测试一种能够绕过Apple App Tracking Transparency（ATT）限制的新识别方案，业界普遍猜测，这项方案就是CAID（中国广告协会互联网广告标识）。
然而，仅仅几天后，苹果便向部分中国开发者发出警告，表示任何试图绕过ATT机制进行跨App跟踪的……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-03-24) 25708浏览 2评论
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什么是RT-CDP
RT-CDP 是 Adobe Real-Time Customer Data Platform 的简称，本质上是一款 CDP（Customer Data Platform，客户数据平台）产品。
它的核心能力是： 把来自多个企业数据源的已知用户数据和匿名数据进行整合，构建统一的客户档案（Customer Profile），并在不同渠道和设备……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-10-23) 4953浏览 0评论
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在数字营销中，广告主不仅关注现有客户的转化率，更希望触达潜在高价值用户，Lookalike（相似受众）应运而生，它通过数据和算法，将现有优质客户的特征“复制”到潜在用户中，从而实现精准获客和广告效率提升。
什么是 Lookalike?
对数字营销的从业人员熟悉的应知道，广告主如果想扩大投放人群，可以基于现有的人群，然后通过数据分析，找到这一批和现有人群最类似……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-10-22) 12972浏览 1评论
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更新时间：2025年11月12日
在数字化时代，数据成了推动人工智能和大数据分析的核心动力。然而，数据往往包含个人隐私信息，比如用户的健康记录、银行交易或社交行为。在这样的背景下，如何在不泄露个人数据的前提下进行数据分析和建模，成为了科技领域的重要课题。近年来，几种关键技术逐渐兴起，包括联邦学习、差分隐私、同态加密和隐私保护集合交集。
联邦学习（Federa……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-23) 7138浏览 0评论
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近几年，在效果广告领域除了RTB（Real-Time Bidding）之外，另一个越来越常见的技术就是 RTA（Real Time API）。
无论是腾讯广告、巨量引擎、快手磁力引擎还是华为Ads，都陆续推出了RTA能力。与此同时，国外广告生态则更倾向于发展 DCR（Data Clean Room，数据洁净室）等隐私计算方案。
RTA的出现，主要是为了满足广……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-08) 19237浏览 4评论
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更新时间：2025年11月5日
什么是品牌安全（Brand Safety）
品牌安全（Brand Safety） 是指确保广告展示的内容环境不会损害品牌形象、声誉或用户信任的一系列策略与技术措施。
简而言之：
广告要出现在「正确的地方」，而不是「有风险的地方」。
举例：
✅ 广告出现在财经新闻网站的理财频道
❌ 广告出现在包含虚假新闻、极端内容或……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-07) 7546浏览 0评论
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更新时间：2025年12月11号
网站流量与转化路径的分析，是数字营销优化的核心环节。而Web归因（Web Attribution）作为衡量营销效果、分配预算、优化渠道的重要工具，近年来在企业级营销中愈发受到重视。本文将从基础概念、归因模型到高级算法归因，全面解析Web归因的体系与应用场景。
注：本文所说的Web归因，通常也包含WAP流量场景。如未特别区分，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-21) 10842浏览 1评论
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在数字营销领域，归因一直是广告和增长团队最关注的话题之一。
例如：
用户是通过哪个渠道来到网站的？
哪一次广告真正促成了转化？
广告预算应该投入到哪个渠道？
哪些营销活动真正影响了用户购买？
过去，大多数归因都是围绕设备进行，例如Cookie、Client ID、IDFA、GAID 等设备标识。
然而，随着第三方Cookie逐渐退出历史舞台、Apple对……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-20) 19245浏览 10评论
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