更新时间：2025年12月24号
在程序化广告生态中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）扮演着广告主购买流量的核心角色。随着广告预算大规模向数字平台迁移，DSP也成为数字营销产业链中最具成长性的环节之一。而在全球众多 DSP 竞争者中，有一家公司的市值长期遥遥领先，它就是——The Trade Desk（NASDAQ: TTD）。……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-22) 9429浏览 0评论
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更新时间：2025年11月23号
什么是数据驱动归因（Data-Driven Attribution）
数据驱动归因，英文是Data-Driven Attribution，简称DDA，或数据驱动归因模型，英文是Data-Driven Attribution Models，简称DDAM，也叫算法归因。
数据驱动归因是一种基于机器学习的归因模型，与基于规则的归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-16) 11552浏览 6评论
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秒针和AdMaster已经合并，母公司是Leading Smart（汇智控股）。
公司概述与行业定位
秒针系统（以下简称“秒针”）是一家起源于广告效果监测领域的第三方营销数据技术公司，成立于 2006 年，总部位于北京。
公司长期专注于广告投放效果测量、跨媒体评估与营销数据分析，是中国最早一批系统性提供第三方广告监测服务的厂商之一。
秒针是以……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-11) 8449浏览 0评论
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更新时间：2025年11月21日
中国增长工具（用户行为分析工具）市场经历了多轮巨头入局与产品迭代，BATJ（百度、阿里、腾讯、字节/火山引擎）均已布局这一领域，但发展态势显示，巨头们更多表现出频繁重组而非持续创新的特征。
2020 年：增长工具的新玩家入场
2020 年，一些互联网巨头开始加大在增长工具领域的投入，三家典型产品入场：
企业
产品
类型……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-09) 6394浏览 0评论
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更新：2022年，神策公布获得D轮融资2亿美元，实际上融资是2021年完成，但在2022年这个特殊的节点才公布，更多内容请看：神策数据：大数据分析与营销科技解决方案服务商
神策数据在五年内完成五轮融资，累计融资约9,000万美元（约合6.3亿元人民币）。近期C+轮融资由襄禾资本领投，晨兴资本、DCM资本、华平投资、红杉资本中国基金、线性资本、明势资本跟投，总……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-05) 7188浏览 1评论
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更新时间：2025年12月3日
与互联网广告行业长期采用的点击归因（Click-Through Attribution）不同，浏览归因（View-Through Attribution, VTA 或 View-Based Attribution, VBA）是近年来才兴起的新概念。Facebook在2016年率先引入浏览归因，Google在2018年跟进，使其……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-02) 7683浏览 2评论
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更新时间：2024年3月12号
这一篇来介绍国内的归因工具。
国外
国外这一领域专做归因监测的出现三家独角兽企业，AppsFlyer、Adjust和Branch，企业估值都超过10亿美元，在中国有业务的。
Branch
Branch成立于2014年4月，最新估值是40亿美元（2022年）。
Branch的业务主要有深度链接、增长模块和移动归因，移动就是给Fa……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-01) 18216浏览 5评论
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在广告效果评估体系中，曝光监测（Impression Tracking）与点击监测（Click Tracking）是最核心的两个环节。曝光反映广告是否真正被用户看到，而点击则直接体现用户的主动行为。两者共同构成广告归因、投放优化、媒体评估的重要基础。
曝光监测主要包含 JS监测、API监测、SDK监测三种方式，主流是API和SDK这两种
点击监测主要分为 ……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-26) 7768浏览 0评论
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互联网广告的主要形式包括展示广告与视频广告。
国外行业标准通常拆分为：展示（Display）、富媒体（Rich Media）、视频（Video）；
而国内标准一般将富媒体并入展示广告 进行管理。
广告形式定义
展示广告（Display）
以图片为主的广告形式，包括：
静态图文广告
Flash 及互动类广告
富媒体广告（Rich Media）
若为普通横幅……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-21) 8415浏览 0评论
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什么是曝光监测（广告监测）
曝光监测也常被称为展示监测、品牌广告监测、广告监测。
在狭义语境下，广告监测通常特指曝光监测。因此，本文中提到的广告监测，均默认指曝光监测。
广告曝光的基本流程
一次完整的广告曝光，通常包含以下步骤：请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页，进行曝光—>上传曝光数据
在 Web 场景下，浏……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-20) 6404浏览 2评论
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什么是 ads.txt？
ads.txt（Authorized Digital Sellers），全称是 授权数字销售商文件，由 IAB （互动广告局，Interactive Advertising Bureau）于 2017 年推出。其核心目的：
让网站公开声明“谁有权销售我的广告库存”，防止未经授权的广告转售（域名劫持、虚假库存等问题）。
简单说，a……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-19) 6058浏览 1评论
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更新时间：2025年11月5日
在数字营销与网站分析领域中，“流量”是最基础也是最被关注的指标之一。
但并非所有流量都是真实的用户访问，其中相当一部分其实是「无效流量（Invalid Traffic，简称 IVT）」。
它不仅侵蚀广告预算、扭曲数据洞察，还破坏了整个行业的信任基础。
根据 MRC（Media Rating Council）与 IAB（Inte……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-14) 7992浏览 0评论
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