随着法规《隐私和电子通讯指令》(e-Privacy Regulation，简称ePrivacy)、《通用数据保护条例》（ General Data Protection Regulation，简称GDPR）和《加州消费者隐私法案》(California Consumer Privacy Act，简称CCPA)的实施，浏览器通过使用智能跟踪防护 （Apple ……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-13) 2363浏览 0评论2个赞
DSP以剩余流量为主DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-12) 1993浏览 0评论5个赞
iOS 142020年6月，苹果在全球开发者大会（WWDC 2020）上详细介绍了iOS14的隐私选项，叫App Tracking Transparency，简称ATT，对IDFA的权限做调整，以后每个APP使用IDFA的都需要用户授权，可能会获取不到，业内人士估计会有很高比例的用户会拒绝的，所有IDFA要被淘汰的，iOS 14 Beta已经……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-06) 3368浏览 0评论4个赞
在正式讲解之前，我们先了解一些基础的知识：什么是Referral和Referrer-Policy？什么是Referral当一个用户点击一个链接调到另一个页面的时候，目标页面会收到一个信息，表示是从哪个链接跳转过来的，这个就是referral了，Referral的作用就是说明从哪个页面跳转过来的。什么是Referrer-PolicyReferrer-P……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-08-01) 4100浏览 0评论12个赞
这一节来聊聊程序化创意（或程序化创意平台，programmatic creative platform），程序化创意是一种由数据和算法驱动，通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化，从而整合互联网创意产业上下游的技术。最近程序化创意里出现了少见的融资的消息。 我们可以看RTBChina在2020年年中发布《中国程序化广告技术生态……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-07-30) 3169浏览 4评论3个赞
在二十一世纪初，CPM的盛行，曝光监测成为广告主的关注重点，而当时所有的数据来自媒体主，媒体主在流量一定的时候为了更多的收入而数据造假是很普遍，所以独立第三方曝光监测进场了。国外在2000年左右就有类似的产品，IAB在2004年发布相关的指导规则，国内在2008才出现本土的广告监测产品，详细的发展情况如下： 秒针和AdMaster虽然都是成……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-07-24) 1524浏览 0评论3个赞
透明度一直都是程序化广告领域里经常被提到的话题之一，近年来，行业一直在加强对广告欺诈的防范力度，不断提升广告的透明化，但却没有大规模使用，甚至有些提升透明度的技术方案都鲜为人知。Ads.txtads.txt是IAB在2017年5月发布的一个技术标准，针对APP的 App-ads.txt是在2019年3月发布。媒体主可以创建自己的ads.txt文件用来指……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-07-17) 1811浏览 0评论3个赞
你是否遇到过，通过A渠道下载激活，但却归因给B渠道，如下面这位遇到：其实这就是归因作弊，这是很普遍的现象，甚至一些上市公司也都在做，如果你有关注Google Play的一些新闻的话，应该知道基本年年都有一些公司的应用应为点击欺诈而被下架：如某豹的应用在监控用户的App下载，当用户下载之后，某豹会把自己的广告代码传递给广告商，以此来获取广告商的下载分成，……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-30) 2907浏览 0评论14个赞
最近麦达数字发布了《深圳市麦达数字股份有限公司 关于公司与关联方日常关联交易金额预计的公告 》，结合之前的2019年的《麦达数字:与广州舜广签署日常关联交易协议》，麦达数字是舜飞的股东，我们可以来分析一下舜飞的情况。关于舜飞舜飞创立于 2011 年，是业内知名的互联网广告 营销技术公司，为国内外上千家广告主和代理商提供程序化广告技术与服务，专注于效果营销……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-29) 1531浏览 0评论1个赞
最近CCTV13节目《朝闻天下》揭秘了当下手机App在后台偷窥用户隐私的行为，许多知名App包括“拼多多“ ”美图秀秀” “全民K歌” “王者荣耀” “新浪微博”等同样存在频繁自启动、唤醒同类App等超权限行为。如十几分钟访问手机照片和文件近25000次；一小时内尝试自启动近7000次，并不停读取通讯录；一个App唤醒了手机里十几个App偷偷在后台运行等情况……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-23) 5510浏览 2评论17个赞
2023年，TTD的市值超过400亿美元，国内很多SAAS、广告技术公司说自己对标TTD。公司介绍The Trade Desk，简称TTD，中文名是萃弈，是面向全球数字媒体购买者的最大的独立程序化广告DSP之一，可以为广告买方提供支持。通过基于云的自助服务平台，广告购买者可以跨广告格式和渠道（包括展示广告，视频，音频，应用内广告，原生广告和社交广告）……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-22) 2674浏览 0评论1个赞
更新时间：2023年3月3号数据驱动归因，英文是Data-Driven Attribution，简称DDA，或数据驱动归因模型，英文是Data-Driven Attribution Models，简称DDAM，也叫算法归因。自Google 宣布即将推出归因模型以来，广告主对新的数据驱动模型表现出很大兴趣。Google于2013年推出了Google Ana……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-06-16) 4171浏览 6评论9个赞
