更新时间：2025年12月11号
网站流量与转化路径的分析，是数字营销优化的核心环节。而Web归因（Web Attribution）作为衡量营销效果、分配预算、优化渠道的重要工具，近年来在企业级营销中愈发受到重视。本文将从基础概念、归因模型到高级算法归因，全面解析Web归因的体系与应用场景。
注：本文所说的Web归因，通常也包含WAP流量场景。如未特别区分，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-21) 9490浏览 1评论
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在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？
随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。
因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-20) 18035浏览 10评论
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上一节介绍了Android的来源追踪方式：APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的的渠道归因。
iOS是一个极度注重隐私的生态系统。从ITP到IDFA限制、再到ATT、SKAdNetwork 4/5，苹果每一步都在减少可用于跨App跟踪的ID，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-17) 17417浏览 6评论
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Update：2021-03
在上一节中，我们已经介绍了APP来源追踪方式（归因）——iOS篇。本节将重点聚焦Android生态下的App流量来源追踪方式。
近几年，移动归因领域正经历一次结构性变化：
Android 10之后IMEI受限
OAID在国内逐步推广
iOS 14隐私政策即将全面生效
这些变化共同推动了App归因方式的深度调整。可以说，App……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-16) 35434浏览 22评论
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更新时间：2025年12月14日
如果你想真正搞懂程序化广告，就必须跳出某个平台或某种玩法，从广告技术（AdTech）的系统视角来理解整个链路。而这，恰恰是一些经典AdTech书籍最有价值的地方。
下面这几本书，能帮你把程序化广告从“概念碎片”，拼成一张完整的认知地图。
《程序化广告：个性化精准投放实用手册》-2017（豆瓣评分：8.3）
这本书更偏向实务……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-15) 7579浏览 0评论
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DSP以剩余流量为主
DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：
优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-12) 4551浏览 0评论
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在现代网站运营中，流量来源数据对营销归因、转化分析和用户行为洞察至关重要。然而，浏览器的 Referrer-Policy 设置直接影响分析工具能否获取完整来源 URL。本文将详细列出所有 Referrer-Policy 值，并分析其对分析工具数据完整性、跨域追踪和安全性的影响。
Referrer-Policy 全值与行为概览
Referrer-Policy ……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-01) 7645浏览 0评论
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程序化创意（Programmatic Creative Platform）是一种由数据和算法驱动的广告创意制作方式，通过智能生成和优化广告内容，整合创意产业上下游技术，提高广告生产效率并优化投放效果。中国市场自2012年引入程序化创意，2016年达到热度顶峰，但近年来声音有所下降。
在国内，程序化创意玩家可分为三类：媒体平台自建（如腾讯广告、阿里鹿班、百度霓……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-30) 6705浏览 4评论
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在二十一世纪初，CPM模式在数字广告中广泛盛行，广告主对“曝光”这一指标的关注度迅速提升。然而，当时所有曝光相关的数据都来自媒体主自身。为了争取更多广告预算，在流量一定的前提下，媒体主进行数据造假的情况相当普遍。
为了保证曝光数据的客观性与可信度，独立第三方曝光监测因此走入市场。
这一领域在国外起步更早：
2000年前后，海外已有多款第三方曝光检测产品出现……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-24) 3563浏览 0评论
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更新时间：2025年11月5日
“程序化广告的透明度”是当前广告科技（AdTech）领域的核心议题之一。随着广告生态越来越复杂（涉及SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、CDP、代理商等多层环节），广告主对 “钱花到哪里、广告投到谁、是否真实展示” 的追踪需求愈发强烈。
下面介绍广告技术生态在过去几年逐步引入了一系列技术与标准化方案。
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Haran
6年前 (2020-07-17) 4514浏览 0评论
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你是否遇到过：明明用户在 A 渠道点击并完成激活，却被归因给 B 渠道？
相信很多从事买量、增长或数据分析的同学，都遇过类似的情况。
例如你投放某渠道 A，看到监测后台点击量、下发量都正常；用户也确实是从该渠道跳转到应用商店完成安装。但最终在监测平台里，转化却落到另一个渠道 B。
这并不是统计误差，而是 归因作弊（Attribution Fraud）。
归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-30) 10566浏览 2评论
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OAID是什么？
OAID（Open Anonymous Device Identifier，开放匿名设备标识符） 是中国移动安全联盟（Mobile Security Alliance，简称MSA，是由中国信息通信研究院牵头, 并联合多家企业与机构共同发起成立的）推出的一种匿名化设备标识，用于替代传统设备ID（如 IMEI、Android ID……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-06-23) 16008浏览 2评论
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