2021年有一个非常引发行业关注的消息：腾讯、百度、字节跳动等大厂在测试一种能够绕开苹果 ATT（App Tracking Transparency）限制的识别方案。
业界普遍猜测，这是在开始测试CAID（中国广告协会互联网广告标识）。
然而没过几天，苹果便向使用CAID的中国开发者发出警告：任何试图绕开ATT机制的行为，都可能导致应用下架。
这场风波让CA……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-03-24) 22595浏览 2评论
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市面上的 DSP 公司看起来都风光无限，融资公告一个接一个。但行业内的人都明白，真正艰难的故事都藏在公告之外——融资金额公开，对赌协议却永远只有双方知道。
在程序化广告行业，许多 DSP 在融资时都会签署严苛的业绩承诺与兜底条款。行业周期波动剧烈，一旦趋势逆转，这些承诺便成为压在公司的巨石。
以下两个典型案例——品友（深演智能） 和 舜飞——就是程序化广告行……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-03-06) 2918浏览 0评论
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公司介绍
爱点击（iClick Interactive Asia Group Limited）是一家成立于2009年的数字营销与企业数据解决方案公司，总部位于香港，主要是做广告代理和程序化广告。
发展历程与关键时间节点
2009年，成立于香港。
2015年，并购智云众(OptAim)
2017年，在美国纳斯达克上市，股票代码ICLK，首日收盘为9美元，当……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-11-26) 3140浏览 0评论
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什么是RT-CDP
Adobe的CDP产品叫Real-Time Customer Data Platform，简称RTCDP，其实就是一个CDP产品。
可帮助公司将来自多个企业来源的已知和匿名数据汇集在一起，以创建客户配置文件，这些配置文件可用于在所有渠道和设备中实时提供个性化的客户体验和广告营销。
在2019年推出，RTCDP可以分为 B2B Editio……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-10-23) 4370浏览 0评论
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在数字营销中，广告主不仅关注现有客户的转化率，更希望触达潜在高价值用户，Lookalike（相似受众）应运而生，它通过数据和算法，将现有优质客户的特征“复制”到潜在用户中，从而实现精准获客和广告效率提升。
什么是 Lookalike?
对数字营销的从业人员熟悉的应知道，广告主如果想扩大投放人群，可以基于现有的人群，然后通过数据分析，找到这一批和现有人群最类似……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-10-22) 11056浏览 1评论
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更新时间：2025年11月12日
在数字化时代，数据成了推动人工智能和大数据分析的核心动力。然而，数据往往包含个人隐私信息，比如用户的健康记录、银行交易或社交行为。在这样的背景下，如何在不泄露个人数据的前提下进行数据分析和建模，成为了科技领域的重要课题。近年来，几种关键技术逐渐兴起，包括联邦学习、差分隐私、同态加密和隐私保护集合交集。
联邦学习（Federa……继续阅读 »
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5年前 (2020-09-23) 6375浏览 0评论
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更新时间：2024年10月22号
Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。
广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-11) 4783浏览 0评论
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这一节我们来聊聊近两年在效果广告领域迅速走红的RTA。
随着广告主对数据安全、实时决策和精细化投放的要求不断提高，传统的人群包定向和平台算法逐渐暴露出局限性，国内催生了RTA（Real Time API，实时接口），国外推出了DCR（Data Clean Room，数据洁净室）
什么是RTA（Real Time API）
RTA（……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-08) 13502浏览 4评论
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更新时间：2025年11月5日
什么是品牌安全（Brand Safety）
品牌安全（Brand Safety） 是指确保广告展示的内容环境不会损害品牌形象、声誉或用户信任的一系列策略与技术措施。
简而言之：
广告要出现在「正确的地方」，而不是「有风险的地方」。
举例：
✅ 广告出现在财经新闻网站的理财频道
❌ 广告出现在包含虚假新闻、极端内容或……继续阅读 »
Haran
5年前 (2020-09-07) 6676浏览 0评论
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更新时间：2025年12月11号
网站流量与转化路径的分析，是数字营销优化的核心环节。而Web归因（Web Attribution）作为衡量营销效果、分配预算、优化渠道的重要工具，近年来在企业级营销中愈发受到重视。本文将从基础概念、归因模型到高级算法归因，全面解析Web归因的体系与应用场景。
注：本文所说的Web归因，通常也包含WAP流量场景。如未特别区分，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-21) 9101浏览 1评论
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在数字营销领域，“归因”一直是广告和增长团队最关心的问题：用户是通过哪个渠道来的？哪个触点真正影响了转化？到底应该把广告投放预算放在哪里？
随着第三方Cookie逐渐消失、IDFA受限、跨设备行为变得更加碎片化，传统的“基于设备”“基于 Cookie”的归因模型越来越难以准确还原用户旅程。
因此，一个新的归因范式逐渐成为主流：People-Based Att……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-20) 17731浏览 10评论
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上一节介绍了Android的来源追踪方式：APP来源追踪方式——Android篇，这一节来介绍iOS的的渠道归因。
iOS是一个极度注重隐私的生态系统。从ITP到IDFA限制、再到ATT、SKAdNetwork 4/5，苹果每一步都在减少可用于跨App跟踪的ID，所以你能跟踪什么，能跟踪多少，取决于苹果开放了多少，目前iOS提供以下几种渠道跟踪方式，根据归因……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-17) 16949浏览 6评论
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