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DMP之Adobe Audience Manager

Adobe Audience Manager 黄业忠 1个月前 (04-09) 84次浏览 已收录 0个评论

Adobe的DMP产品是Adobe Audience Manager,是在2011年收购了Demdex,然后和它其他的产品线进行整合打通,根据 Forrester Wave 报告,Adobe Audience Manager在市场上一直是遥遥领先的。

从功能上来说,它非常丰富,使用方便,Adobe Audience Manager的界面很简洁,如下:

DMP之Adobe Audience Manager

但是它的产品逻辑却有很多特别的地方,产品思路很简单,它的核心Audience Data,涉及到数据处理和使用的都在这个地方,可以通过这个结构来表示:

DMP之Adobe Audience Manager

可以分成三个主要模块,数据导入、数据管理和数据应用。

数据导入

数据导入就是Data Source,DMP的最重要的作用就是可以将不同来源的数据到整合到一个平台上,Data Source提供不同类型的数据进行收集与管理,对数据类型来说可以说是没有限制的,什么类型的数据都可以往里面导入,还可以在 Adobe Marketplace 第三方数据。

数据管理

数据管理主要都是对数据识别、关联和细分的创建。AAM通过Signal、Trait和Segment实现,这一块是AAM的核心,很多的DMP设计都会遵循类似的逻辑。

  • Signal是数据最小的粒度,它将所有的数据打散,颗粒化,作用就是给用户打标签,比如一条日志里面有device=PC,这个就是一个Signal,一条日志里面有很多个Signal,可以自己创建Signal,也可以通过算法发现Signal。
  • Trait是Signal/Trait的组合,使得对人群的描述更具体,作用是是给用户分群,比如Device=PC and Country=China,这是两个Signal的组合,表示中国地区使用PC的受众。
  • Segment是Trait的组合,作用是是给用户分群,多一层的设计设置在人群创建可以通过重复使用Trait而提高效率。

通过Signal-Trait-Segment给用户打标签和分群,但还需要,这背后就是Profile Merge /Device Graph,实现数据的识别和打通,可以通过cookie、设备ID和设备图实现数据的打通和映射,为了提高映射率,Adobe Audience Manager提供了不同全局数据源来同步设备ID:

DMP之Adobe Audience Manager

数据应用

DMP的应用就是在营销上面,在Adobe Audience Manager,可以将Segment数据同步共享给广告服务器、DSP或广告网络等,实现个性化和精准营销,你还可以看到不同平台的匹配率情况:

DMP之Adobe Audience Manager

不同Segment的匹配率:

DMP之Adobe Audience Manager

 

这个产品思路结构很简单的:Signal——Trait ——Segment——Destination,获取人群,然后用于广告营销。

 

可以总结一下:DMP是不包含PII信息的,主要是通过Cookie和设备ID实现映射,获取人群用于是广告营销。


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