什么是广告可见度测量
广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。
每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.
广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-11) 7088浏览 0评论
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更新时间：2025年11月8号
产品简介
Huawei Dynamic Tag Manager (DTM) 是由 Huawei（华为）开发的一款“动态标签管理”工具，旨在帮助开发者与运营团队在移动端（Android、iOS）及 Web 端灵活配置、管理埋点／跟踪代码，而无需频繁修改 App 源码或发布新版本。其核心能力包括 “通过 Web 界面定义规则与变量……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-22) 4368浏览 0评论
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更新时间：2025年11月24日
本节聚焦于狭义广告监测 —— 即品牌广告投放中的展示监测（曝光监测）。这一类监测对应传统意义上的品牌广告曝光验证，主要由秒针体系和AdMaster体系提供。其他如效果监测、站内行为监测不属于本讨论范畴，如需分类可参考在线广告监测指南（2020）
国内第三方展示监测领域长期由秒针+AdMaster主导，而国际上则以Google……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-20) 5997浏览 0评论
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什么是数据管理平台 (DMP)？
维基上对DMP的定义是：A data management platform (DMP) is a software platform used for collecting and managing data.They allow businesses to identify audience segments, whic……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 7656浏览 0评论
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更新时间：2025年7月14号
这一节来介绍什么是IAB/ABC Spiders & Bots 列表。
IAB/ABC是什么？
IAB/ABC的全称是Interactive Advertising Bureau／Audit Bureau of Circulations (UK)。
IAB/ABC列表是一份行业标准名单，用于识别已知的网络爬虫（spid……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 4096浏览 0评论
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品友互动，如今品牌升级为深演智能。
如果你长期关注程序化广告行业，相信对一句话并不陌生：“品友在品牌程序化市场占 59.8%，行业第一。”
这句话至今仍在许多资料、文章甚至企业宣传中被复读。
但这个“59.8%”到底从何而来？今天我们把背景、数据和逻辑全部拆开讲清楚。
59.8% 的来源是谁？
这份数据来自易观国际发布的《2015中国移动广告D……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-11) 4800浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
在数字营销行业，有一个听起来不起眼，但让无数数据团队头疼的问题：匹配率（Match Rate）。
它是数据管理平台（DMP）的核心指标，却也是它的“致命弱点”，以下是客户在过去几年中对匹配率向我提出的一些问题示例：
“我在DMP中的人群包具有超过1百万的Cookie，但是当我将这些人群包匹配到我的3个DSP时，每个DSP都……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-08) 3645浏览 0评论
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企业常听到“要做数智化，就要搭建自己的 DMP（Data Management Platform）”。
但真相是：DMP很贵，也不是所有企业都适合做。
预算与数据规模：多数企业并不适合搭建DMP
DMP一般属于大几十万起步的企业级项目，实施周期长，后期还需持续维护。
但许多广告主的数据规模与投放规模根本不支持这类投入：
数据量太小：例如：月度……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-08) 3629浏览 0评论
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很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图，会感觉上面的DSP公司有很多，有种百花齐放的感觉：
上面的公司是有很多，但实际上，良莠不齐，鱼龙混杂，而且大部分的营收不高，程序化广告已经走过了十年了，但到2019年，我估计第三方DSP的市场规模是100亿左右。
首先，上面的图密密麻麻，看似有很多家从事这一块，其实真正是第三方DSP（这里的第三方DS……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-28) 4690浏览 2评论
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自互联网出现开始，人们就不断对探索着如何进行商业变现，经历了30多年的发展，可以将其大致分成如下几个阶段：传统合约广告阶段，广告代理阶段，广告网络阶段、聚合广告阶段，程序化广告阶段。
传统合约广告阶段（1994 起）
1994年10月27日，世界第一个互联网广告是由诞生，由Hotwired（Wired杂志的在线版本）卖给AT&T。
广告是以横幅广告（……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 5772浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。
摸索期（2010—2011）
背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 9726浏览 0评论
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在数字营销和数据驱动的时代，企业越来越依赖各种数据平台来管理客户信息、优化营销策略和提升用户体验。CRM、DMP 和 CDP 是三类核心工具，但很多人对它们的区别存在混淆。本文将系统解析三者的定义、功能、应用场景及关键差异。
定义与核心功能
平台
全称
核心功能
数据类型
CRM
Customer Relationship Management……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-19) 4667浏览 0评论
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