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国内曝光监测行业情况

在二十一世纪初,CPM的盛行,曝光监测成为广告主的关注重点,而当时所有的数据来自媒体主,媒体主在流量一定的时候为了更多的收入而数据造假是很普遍,所以独立第三方曝光监测进场了。

国外在2000年左右就有类似的产品,IAB在2004年发布相关的指导规则,国内在2008才出现本土的广告监测产品,详细的发展情况如下:

 

国内曝光监测行业情况

秒针AdMaster虽然都是成立于2006年,但是在成立之初并不是做广告监测这一领域的,是后来才涉足曝光监测,在2008年,AdMaster 推出的TrackMaster ,秒针推出的AdMonitor。

2012年好耶推出iDigger,好耶虽然有自己的产品,但实际自己都很少用iDigger,在广告监测领域主要还是用DoubleClick和AdMaster。好耶可以说是命运多舛,它是中国互联网行业老兵,1998年就已成立,2007年被分众传媒收购,2010年美国投资机构银湖投资集团(silverlake)从分众传媒手中接盘,后面由于2014年对赌协议中未完成业绩导致公司被拆分出售,这个产品就逐渐消失在人们的视线。

2014年动米推出AdScan,次年被数字一百收购,成为上市公司科达股份的孙公司,此后业绩不如预期,创始团队离开,产品被边缘化,属于战略性放弃,市场上现在鲜有看到它。

2015年或更早之前,国双推出Ad Dissector

2016年,友盟+推出U-ADplus,友盟+将原友盟旗下的“Umtrack”和CNZZ旗下的“广效宝”这两款广告效果监测工具进行了整合,以“U-ADplus”这个产品名重新推向市场。其实就是曝光监测是CNZZ旗下“广效宝”, 现在的名字为U-ADplus品牌广告监测,主要服务于淘宝商家以及品牌商的推广监测,官方介绍是淘系媒体唯一支持的第三方曝光监测。这个介绍不准确,淘系母公司是阿里巴巴,友盟+的母公司也是阿里巴巴,都是同一家,这个第三方角色是不独立的。

2017年TalkingData推出Brand Growth,品牌广告价值分析,涉足曝光监测领域,此后花大力气在打通媒体端和广告投放平台。TalkingData是起步于移动端的,随着移动端的广告投放超过PC端,移动端的是个机遇。

2018年,中国广告监测两大巨头秒针系统(Miaozhen Systems)和AdMaster(精硕科技)合并,第三方广告测量市场格局即将发生重大变化,集中度进一步提高,基本一统市场的节奏。目前这两个公司都合并到了明略旗下,目前架构如下:

国内曝光监测行业情况

仅作为参考,因为可能后面还会调整,以官方为准

合并后的营收在2017年和2018年都在5亿左右,增速放缓,这个营收是包含了很多非监测的业务,所以剔除后,广告监测的营收是远低于5亿的,由此,你可以估算一下整个曝光监测的规模有多大。最后一轮融资估值是12.5亿美元,市销率超过15,相比程序化广告不到5的市销率高很多。

 

除此之外,一些站内监测分析工具也提供有曝光监测的跟踪,作为站内分析的里的一个功能,非独立产品,


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