在二十一世纪初，CPM模式在数字广告中广泛盛行，广告主对“曝光”这一指标的关注度迅速提升。然而，当时所有曝光相关的数据都来自媒体主自身。为了争取更多广告预算，在流量一定的前提下，媒体主进行数据造假的情况相当普遍。
为了保证曝光数据的客观性与可信度，独立第三方曝光监测因此走入市场。
这一领域在国外起步更早：
- 2000年前后，海外已有多款第三方曝光检测产品出现；
- 2004年，IAB发布曝光监测相关的指导标准，为行业确立了基本规范。
相比之下，国内第三方广告监测产品的成熟落地要晚了数年，直到2008年左右才逐渐形成品牌与产品格局。
2006–2008：行业初创期（秒针、AdMaster的转型）
秒针与AdMaster虽然都成立于2006年，但它们的起步方向并非广告监测。
直到2008年左右，两家公司正式切入曝光监测领域：
这两款产品可以视为中国本土第三方曝光监测工具的真正起点。
2012：好耶的iDigger
2012年，好耶推出iDigger，尝试进入曝光监测市场。
但好耶的情况比较特殊：虽然拥有iDigger，自身实际使用并不多，在广告监测业务中，好耶主要还是依赖DoubleClick和AdMaster
历经多次资本运作：
- 1998年成立
- 2007年被分众传媒收购
- 2010年转由Silver Lake接手
- 2014年因对赌未达成而拆分出售
最终iDigger产品逐渐淡出市场。
2014–2015：动米AdScan的短暂窗口
2014年动米推出AdScan，次年被数字一百收购，成为上市公司科达股份的孙公司，但由于业绩不如预期，创始团队离开，产品被边缘化，逐渐退出竞争。
2015 年前后：国双进入广告监测
国双在2015年或更早推出Ad Dissector，也是国内较早一批聚焦曝光监测的产品之一。
2016：友盟+ 的U-ADplus（原广效宝/Umtrack整合）
2016年，友盟+ 通过整合旗下Umtrack和CNZZ的“广效宝”推出 U-ADplus。
实质上：曝光监测部分来自CNZZ的广效宝，重命名后作为U-ADplus品牌广告监测
官方宣传强调其为“淘系媒体唯一支持的第三方曝光监测”，但从组织关系来看：
- 友盟+ 属于阿里巴巴
- 淘系媒体也属于阿里巴巴
因此严格意义上它并非真正独立的第三方监测机构。
主要用户人群：
- 淘宝商家
- 品牌广告主的淘内曝光监测需求
2017：TalkingData进入品牌广告监测
2017 年，TalkingData推出Brand Growth（品牌广告价值分析），正式进入曝光监测领域。依托其在移动端的数据能力，TalkingData 力图打通媒体端与投放平台，以抓住移动营销增长红利。这也是其切入品牌广告测量的重要契机。
2018：秒针系统与AdMaster合并，行业格局重塑
2018 年，秒针系统与AdMaster宣布合并，国内第三方广告监测市场由此形成高度集中格局，几乎进入“一统市场”的阶段。
目前二者都归属 明略科技集团（Leading Smart 控制），国内的品牌叫明略，于2025年在港交所上市。
延伸阅读：明略科技 = 秒针 + AdMaster + …… 一体化数据智能生态的形成
除此之外，一些站内监测分析工具，投放平台也提供有曝光监测的跟踪，但非独立产品，
