什么是曝光监测（广告监测）
曝光监测也常被称为展示监测、品牌广告监测、广告监测。
在狭义语境下，广告监测通常特指曝光监测。因此，本文中提到的广告监测，均默认指曝光监测。
广告曝光的基本流程
一次完整的广告曝光，通常包含以下步骤：请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页，进行曝光—>上传曝光数据
在 Web 场景下，浏……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-20) 6235浏览 2评论
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什么是 ads.txt？
ads.txt（Authorized Digital Sellers），全称是 授权数字销售商文件，由 IAB （互动广告局，Interactive Advertising Bureau）于 2017 年推出。其核心目的：
让网站公开声明“谁有权销售我的广告库存”，防止未经授权的广告转售（域名劫持、虚假库存等问题）。
简单说，a……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-19) 5933浏览 1评论
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更新时间：2025年11月5日
在数字营销与网站分析领域中，“流量”是最基础也是最被关注的指标之一。
但并非所有流量都是真实的用户访问，其中相当一部分其实是「无效流量（Invalid Traffic，简称 IVT）」。
它不仅侵蚀广告预算、扭曲数据洞察，还破坏了整个行业的信任基础。
根据 MRC（Media Rating Council）与 IAB（Inte……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-14) 7725浏览 0评论
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什么是广告可见度测量
广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。
每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.
广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-11) 6868浏览 0评论
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关于CAA（中国广告协会）
成立时间：1983年
性质：全国性、非营利性社会组织
成员：广告主、广告经营者、广告发布者、代言人/经纪公司、市场调研机构、广告设备供应商、地方性广告组织及广告研究教学机构等
职能：行业自律、标准制定
关键部门：
互联网广告委员会（对标 IAB）
中国媒体评估委员会（CMAC，对标 MRC）
代表性标准：
《互动广告国……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-09) 5516浏览 0评论
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更新时间：2025年11月8号
产品简介
Huawei Dynamic Tag Manager (DTM) 是由 Huawei（华为）开发的一款“动态标签管理”工具，旨在帮助开发者与运营团队在移动端（Android、iOS）及 Web 端灵活配置、管理埋点／跟踪代码，而无需频繁修改 App 源码或发布新版本。其核心能力包括 “通过 Web 界面定义规则与变量……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-22) 4238浏览 0评论
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更新时间：2025年11月24日
本节聚焦于狭义广告监测 —— 即品牌广告投放中的展示监测（曝光监测）。这一类监测对应传统意义上的品牌广告曝光验证，主要由秒针体系和AdMaster体系提供。其他如效果监测、站内行为监测不属于本讨论范畴，如需分类可参考在线广告监测指南（2020）
国内第三方展示监测领域长期由秒针+AdMaster主导，而国际上则以Google……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-20) 5841浏览 0评论
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DMP全称是Data Management Platform，中文名是数据管理平台。
最近两三年DMP逐渐成为广告主们争相尝试和加大投入新宠。每家企业的行业和诉求不尽相同，却都存在一个惊人一致的现象——迷茫，不管是大中型企业都有，甚至出现走马观花的现象，如有企业五年用来五个厂家的产品，每个合同期一年，把DMP当做MAP来用。如果你见到DMP只用一年的，频繁更……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 7360浏览 0评论
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更新时间：2025年7月14号
这一节来介绍什么是IAB/ABC Spiders & Bots 列表。
IAB/ABC是什么？
IAB/ABC的全称是Interactive Advertising Bureau／Audit Bureau of Circulations (UK)。
IAB/ABC列表是一份行业标准名单，用于识别已知的网络爬虫（spid……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-15) 3992浏览 0评论
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更新时间：2025年7月19号
很多新手在刚接触Google Analytics 4（GA4）的时候，可能会遇到「GA4 没数据」的问题，不知道怎么处理，下面整理几种最常见原因及对应的排查方式。
GA4本身的原因
数据延时
有些人刚布署好GA4，然后就去GA4的报告看数据，说没数据，如：
GA4数据并非实时入库，官方说明为24–48小时，实际多半是1天。
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Haran
6年前 (2020-04-15) 13042浏览 13评论
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品友互动，如今品牌升级为深演智能。
如果你长期关注程序化广告行业，相信对一句话并不陌生：“品友在品牌程序化市场占 59.8%，行业第一。”
这句话至今仍在许多资料、文章甚至企业宣传中被复读。
但这个“59.8%”到底从何而来？今天我们把背景、数据和逻辑全部拆开讲清楚。
59.8% 的来源是谁？
这份数据来自易观国际发布的《2015中国移动广告D……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-11) 4673浏览 0评论
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更新时间：2023年11月15号
这一篇来介绍Adobe Launch上的发布管理流程。
Adobe Launch也参照程序开发的管理流程，分为：Development、Submitted、Approve，Published。
Development：开发就是将开发好的库打包。
Submitted：确认，这一步其实是测试，测试后就确认，提交给上一级去审批。……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-04-10) 3390浏览 0评论
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