更新时间：2025年11月12日
程序化广告在中国经历了从探索到成熟再到转型的过程。从市场起步到爆发，再到洗牌和智能化发展，每个阶段都有其特征和代表事件。大致可以分为五个时期：摸索期、发展期、爆发期、洗牌期和转型期。
摸索期（2010—2011）
背景与起点：数字营销领域，国内常以国外市场为风向标。美国在2005年诞生了第一个 ADX（RightMedia……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-23) 4392浏览 0评论
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程序化广告领域里面很多厂家开始一窝蜂的都去做DSP，想在DSP领域里面大显身手，慢慢发现单一产品很难赚钱，就延伸到了ADX、SSP、DMP去了，什么都做，现在都是全能型，从DSP起家的目前基本难以盈利，详细的可以看国内DSP厂家2019发展/营收情况，而SSP的大部分都有着不错的毛利润率，能够盈利。
汇量科技
汇量科技成立于2013年，专注于为全球应用开发者……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-22) 4737浏览 0评论
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在数字营销和数据驱动的时代，企业越来越依赖各种数据平台来管理客户信息、优化营销策略和提升用户体验。CRM、DMP 和 CDP 是三类核心工具，但很多人对它们的区别存在混淆。本文将系统解析三者的定义、功能、应用场景及关键差异。
定义与核心功能
平台
全称
核心功能
数据类型
CRM
Customer Relationship Management……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-19) 4457浏览 0评论
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更新时间：2024年12月25号
国外的独立DSP，发展还不错，如The Trade Desk，25年营收超过25亿美元，市值近200亿美元，延伸阅读：全球市值最高的DSP是什么？认识The Trade Desk（TTD）
我们看看国内的独立DSP发展如何，所有的数据都来自公开财报/PR信息/标书/法院判决等内容。
深演智能：冲刺港股IPO
一提到程序化广告……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-15) 9044浏览 8评论
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更新时间：2025年11月10日
什么是 Adobe Launch？
Adobe Launch 是 Adobe 推出的新一代标签管理系统（Tag Management System，TMS），主要用于统一管理网站和移动应用中的各类数据采集、分析工具与第三方营销代码。
Adobe Launch是在2017年推出，它是一个重构产品，花了两年时间完全重新开发，用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-15) 2998浏览 0评论
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更新时间：2025年12月10号
UTM 参数是业内常用的跟踪方式，大部分网站都会通过 UTM 参数来追踪流量来源。但在 Adobe Analytics 中，默认使用的是 cid（Campaign ID），并不直接支持 UTM 参数。如果要跟踪 UTM 信息，需要进行额外配置。
将 UTM 信息转为 cid 结构
在 Adobe Analytics 中，可以……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-13) 4163浏览 0评论
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Adobe在2009年用18亿美元收购Omniture切入到数字营销领域。
Omniture是业界领先的能够提供全面的公司网站活动，包括历史的（数据仓库）和实时的分析和报告分析的公司。 Omniture的软件作为按需订阅服务和本地解决方案托管并交付给客户，使客户能够捕获，存储和分析其网站和其他来源生成的信息，并获得有关性能的关键业务见解营销和销售计划以及其他……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-13) 3543浏览 0评论
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更新时间：2025年2月11号
什么是Ad Mediation
Ad Mediation在国外叫广告中介，在国内叫广告聚合，开发者可以通过聚合平台管理多家广告网络，可以调整广告网络的顺序去提高填充率，以求最大限度提高填充率和收益。
为什么需要Ad Mediation
提高收益：通过对接多个广告网络的竞价和展示机会集中起来，可以……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-10) 3470浏览 0评论
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区别如下：
售卖方式：广告主如何售卖广告资源，是从广告主的角度出发。
出价策略：媒体主如何出价的具体策略，也叫广告计费模式，是从媒体主的角度出发。
竞价方式：广告平台如何决定广告位实际分配的机制，哪个广告主获取广告的展示机会，是从广告平台的角度出发。
计价机制：广告平台确定广告主最终为广告支付的价格的规则，也叫拍卖机制，是从广告平台的角度出发。
交易模式……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-09) 3978浏览 0评论
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绝大多数DSP在对外介绍时，都会强调自己的流量“主要来自Ad Exchange”，并宣称已对接国内外多家主流Ad Exchange平台，如 Google DoubleClick Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、今日头条等知名流量平台。
但在实际业务中，DSP 的流量来源远不止Ad Exchange/SSP，还包括独立媒体采购、直……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-03) 5046浏览 0评论
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更新时间：2025年12月15日
在网站数据分析与数字营销技术体系中，Tag Manager（标签管理系统）已经成为基础设施之一。通过Tag Manager，企业可以在不频繁修改代码的情况下，灵活部署和管理各类第三方标签（如统计、广告、监测、A/B测试等）。
在本站的文章中，我已经多次介绍过 Google Tag Manager（GTM） 和 Adobe L……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-02) 4083浏览 0评论
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问题
最近有些用户的媒体资源突然消失了，全部是APP的，Web的没有影响，可能你有10媒体资源，但现在一登录，只剩下6个，4个媒体资源莫名其妙的消失了。
思路
首先想到的可能是缓存和网络方面的问题，清除缓存和cookie后重新登录，切换浏览器，切换网络等，问题依然存在，那么网络方面的问题是不存在的。
那么想到的时候Google Analytic……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-01) 3269浏览 0评论
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