Google Analytics 4 中如何正确跟踪Facebook的流量

更新时间：2025年1月22号

本文主要介绍如何正确跟踪Facebook的流量，GA4的区分分组中将社交流量分为付费社交和自然社交，为什么你的付费社交会被划分到自然社交里呢？它们的划分规则是怎样的？

付费社交和自然社交的定义规则

GA4的区分分组中将社交流量分为付费社交和自然社交，定义如下：

符合自然社交的有两种情况，或是说两个条件，只要满足一个就可以：

• 第一种是“来源”与正则表达式（社交网站列表）匹配，也就是引荐来源Referral是社交网站列表里的，就会自动划分到自然社交，这样就是为什么不做标记，也能跟踪到的原因。
• 第二种是“媒介”是以下之一：“social”“social-network”“social-media”“sm”“social network”“social media”，这种通常用于同一个链接在同一个社交媒体有多个位置引流的时候，希望区分不同的位置，会用添加UTM的方式，需要注意，区别主要是在媒介上：
  • https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer-sale
  • https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale

两个都是Facebook，前者划分为自然社交，后者划分为付费社交。

不要用错媒介参数，不然付费社交流量可能会划分到自然社交，就如上图所示。

fbclid是什么

fbclid的全称是Facebook Click Identifier。

fbclid是当用户在Facebook点击打开网页或分享网页的时候会自动添加上去，目的是为了将流量来源归因到Facebook。

注意：GA4不用fbclid去划分渠道

要将fbclid移除，可以用GA4里的隐去数据，延伸阅读：用「隐去数据」功能将PII信息从GA4中移除

fb4a是什么

fb4a的全称是Facebook for Android。

这是FB上隐私保护机制，FB将UTM参数加密，Google Play Install Referrer API是拿不到真实的UTM参数，默认就只能看到fb4a，需要在FB做做解密：

解密后Google Play Install Referrer API就可以获取完整的UTM参数，解密的集成请看：https://developers.facebook.com/docs/app-ads/install-referrer/

没有社交流量数据？

如果你有用UTM去跟踪社交流量，但却在流量获取报告没有看社交流量数据。

原因可能是因为触发了阈值，数据太少，导致数据没有显示，可以看报告名称右侧的图标，是否触发了阈值。