如何用Google Analytics 4 监测百度竞价广告

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UTM参数
Medium的要求

更新时间：2024年7月25号

对于国内用户广告投放离不开百度的竞价广告，虽然百度有百度统计，能跟百度推广相结合，但百度统计上的分析功能相对还是比较薄弱的，所以有必要使用其他跟踪工具用于检测百度竞价广告，采用Google Analytics 4 的话，一般采用UTM跟踪，使UTM这个最大的缺点就是很容易让竞争对手知道你的布局，当然还可以采用其他方法在Google Analytics实现跟UTM同样效果，详细的可以看：另一种广告参数传递方式，这里主要讲解，如何通过Google Analytics 4 的实现百度竞价广告的跟踪。

UTM参数

先看两个厂家的推广标记方式，在你不知道怎么用的时候，可以参考业界做法，前提是你能够辨识哪种做法是对，哪种做法是错的：

<span style="font-size: 12pt;">http://www.jd.com/?cu=true&utm_source=baidu-pinzhuan&utm_medium=cpc&utm_campaign=t_288551095_baidupinzhuan&utm_term=0f3d30c8dba7459bb52f2eb5eba8ac7d_0_daac01854b784480839fb4a5e943a835
https://www.ppmoney.com/?utm_source=bdpz&utm_medium=brand&utm_term=PPmoney&utm_content=title&utm_campaign=title
</span>

可以看到JD的跟踪4个参数，PP的跟踪了5个参数，一样都有source，medium，campaign和term。

其实，GA4要求必须的参数有三个：source，medium和campaign，渠道划分主要是通过medium，辅助source来划分的，所以三者缺一不可，缺少会导致渠道划分不正确，当然错误的使用这几个参数也会导致渠道划分的不正确，下面来看这个参数分别代表什么意思

可以看到source是标记来源，也就是从那个网站进来的

medium是编辑媒介，也就是通过什么方式进来的，比如CPC，PPC

campaign是表示广告系列，表示通过具体那个广告进来的

Medium的要求

再跟前面举的例子对比一下，你发现了什么？

没错，就是PP的medium标记是brand，并没有用表示媒介字段表示，这里的媒介一定是指广告的方式，虽然PP这样编辑在campaign报告能正常看报告，但会造成channels的流量划分异常，这是一种非常错误的做法。

事实上，medium是GA4划分流量的关键字，里面内置了很多广告方式了，只能用里面定义好的，channels内置的参数有：

Organic Search：Medium是originc的流量
Paid Search：Medium是CPC、PPC，paidsearch和广告分发商不匹配的
Display ：Medium是display，cpm，abnner和广告分发上匹配的
Direct ：GA未知的流量，Medium中为direct或none，包含用文档用进入或收藏夹进入
Referral ：Medium是referral
Social ：Medium是social，social media，social-media，social network或social-network
Email ：Medium是email
(Other) ：未设置utm参数的或(not set)

详细的可以参考：Google Analytics 4：如何使用UTM参数追踪推广渠道数据？

UTM的使用方法

URL里没有‘？’的时候需要先添加‘？’再添加UTM参数，如果URL已经有？出现了，那就用‘#’，然后再添加UTM参数，我们来看示例：

示例1：

如果着陆页URL上没有问号，如：https://www.ichdata.com/index.html

那么先添加‘？’再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink

示例2：

如果着陆页URL上有问号：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11

那么先添加&，再添加UTM参数：https://www.ichdata.com/index.html?SSID=11&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=newyear_sale&utm_term=shoe&utm_content=logolink

UTM参数一定要遵循Google Analytics 4 渠道规则，否则会导致渠道划分错误，如：

两个都是Facebook，前者划分为自然社交，后者划分为付费社交。