Google Analytics教程:如何用Google Analytics监测百度竞价广告

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对于国内用户来说使用比较多的还是在百度上投放广告,虽然百度有百度统计,能跟百度推广相结合,但百度统计上的分析功能相对还是比较薄弱的,所以有必要使用其他跟踪工具用于检测百度竞价广告,采用GA的话,一般采用UTM跟踪,使UTM这个最大的缺点就是很容易让竞争对手知道你的布局,当然还可以采用其他方法在Ga实现跟UTM同样效果,详细的可以看:另一种广告参数传递方式,这里主要讲解,如何通过Google Analytics的实现百度竞价广告的跟踪。

先看两个厂家的推广标记方式,在你不知道怎么用的时候,可以参考业界做法,前提是你能够辨识哪种做法是对,哪种做法是错的:

http://www.jd.com/?cu=true&utm_source=baidu-pinzhuan&utm_medium=cpc&utm_campaign=t_288551095_baidupinzhuan&utm_term=0f3d30c8dba7459bb52f2eb5eba8ac7d_0_daac01854b784480839fb4a5e943a835
https://www.ppmoney.com/?utm_source=bdpz&utm_medium=brand&utm_term=PPmoney&utm_content=title&utm_campaign=title

可以看到JD的跟踪4个参数,PP的跟踪了5个参数,共同编辑的有source,medium,campaign和term,其实,GA要求必须的参数有三个:source,medium和campaign,渠道划分主要是通过medium,辅助source来划分的,所以三者缺一不可,缺少会导致渠道划分不正确,当然错误的使用这几个参数也会导致渠道划分的不正确,下面来看这个参数分别代表什么意思
Google Analytics教程:如何用Google Analytics监测百度竞价广告
可以看到source是标记来源,也就是从那个网站进来的;medium是编辑媒介,也就是通过什么方式进来的,比如CPC,PPC;campaign是表示广告系列,表示通过具体那个广告进来的。

再跟前面举的例子对比一下,你发现了什么?
没错,就是PP的medium标记是brand,并没有用表示媒介字段表示,这里的媒介一定是指广告的方式,虽然PP这样编辑在campaign报告能正常看报告,但会造成channels的流量划分异常,这是一种非常错误的做法。
事实上,medium是GA划分流量的关键字,里面内置了很多广告方式了,只能用里面定义好的,channels内置的参数有:

Organic Search #Medium是originc的流量
Paid Search #Medium是CPC、PPC,paidsearch和广告分发商不匹配的
Display #Medium是display,cpm,abnner和广告分发上匹配的
Direct #GA未知的流量,Medium中为direct或none,包含用文档用进入或收藏夹进入
Referral #Medium是referral
Social #Medium是social,social media,social-media,social network或social-network
Email #Medium是email
(Other) #未设置utm参数的或(not set)

详细的可以参考:理解Google Analytics中的Channels划分规则

如何生成带utm的链接:
1、google网址构建器官方使用说明:https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans
2、Excel版批量生成标记URL工具,也就是excel直接编辑生成

注意点:
一般在加utm前需要给url加?,如果前面已经有?,为了避免跟踪重复,需要用#。


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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 求老大支招,一般用哪些方法快速处理大量关键字(utm_term)推广链接
    Jimmy2018-04-11 17:27 回复
    • GA小站
      excel,一百万条以内都没问题的
      GA小站2018-04-11 17:29 回复