GA4 vs Adobe Analytics：DataLayer设计思路深度对比

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总结

更新时间：2024年7月5号

Google Analytics 4 中的数据层（Data Layer）

在Google Analytics 4（GA4）中，dataLayer 是一个JavaScript对象，主要作用是作为网站和GTM（Google Tag Manager）之间的数据传递桥梁。

通过dataLayer，你可以将网站上的页面信息、用户行为、业务属性等数据统一存放，然后由GTM读取并分发给不同的第三方平台（如 GA4、Google Ads、Floodlight 等），从而实现前端与分析工具解耦。

dataLayer的初始化

在页面加载时，通常需要先对 dataLayer 进行初始化：

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

这一步的作用是确保dataLayer始终存在，避免在后续调用时出现报错。如在电商跟踪里就会经常看到它，延伸阅读：详解Google Tag Manager布署电商跟踪指南（GA4）

向dataLayer推送数据

当页面加载或用户触发某个行为时，可以通过 dataLayer.push() 将数据发送到数据层中，例如：

 dataLayer.push = ({
    'event': 'test',
    'pageType': 'product'
});

其中：

event：事件名称，用于触发 GTM 中的触发器
pageType：自定义的数据层变量，用于描述当前页面类型

GTM中的数据接收方式

在GTM中，可以通过 “数据层变量（Data Layer Variable）” 来读取这些值，例如读取 pageType：

这个数据层变量可以用于GA4事件参数，GA4自定义维度，Ads转化标签等，延伸阅读：Google Tag Manager中的数据层（Data Layer）解析

Adobe Analytics中的数据层

与GA4不同，Adobe Analytics的数据层体系更加丰富，通常可以分为两大类：

Customer Experience Digital Data Layer（CEDDL）
Event-Driven Data Layer（EDDL）

Customer Experience Digital Data Layer（CEDDL）

CEDDL 是我们在 Adobe Analytics 实施中最常提到的 digitalData，它本质上是一个标准化的 JavaScript 对象框架，用于集中管理页面和用户相关的数据，它让你可以在实施中拥有更大的控制力且更便于维护。

digitalData 的核心特点

数据以结构化方式存储在 JavaScript 对象中
不依赖事件主动发送
强调数据先准备好，规则再读取
有利于长期维护和复杂实施场景

示例：Adobe Analytics 的数据层结构

digitalData = {
    page: {
        pageInfo: {
           pageCategory： 'signup',
            visitorType: 'high-value'}
}
}

在这个示例中：

pageCategory、visitorType 都是提前定义好的业务变量
数据只需要正确挂载在 digitalData 对象中即可

Adobe Analytics的数据不需要主动 push，而是通过以下方式读取：

Adobe Launch 中的JavaScript 变量
搭配 Processing Rules

只要数据存在于对象中，规则就可以在合适的时机读取并发送。

Event-Driven Data Layer（EDDL）

Event-Driven Data Layer（事件驱动数据层），简称 EDDL，是一种主动推送型的数据层模式，其概念与 GTM 中的 dataLayer.push() 非常接近。

可以理解为：

EDDL ≈ GTM 的 dataLayer.push 机制

当用户触发某个行为时，将事件和相关数据组装后立即发送。

Adobe Client Data Layer（ACDL）

在 EDDL 的多种实现方式中，最常见的是 Adobe Client Data Layer（ACDL）。

ACDL 是 Adobe 官方推出的数据层标准，其目标是：

提供一种标准化方式来暴露和访问前端数据
降低对页面 DOM 的依赖
减少测试和维护成本
支持多个 Adobe 产品（Analytics、Target、AEM 等）

Adobe Client Data Layer的用法如下：

adobeDataLayer.push({"event":"myEvent",
                      "data":{"foo":"bar",
                               "key":"value"}})

可以看到，其结构与 GTM 的 dataLayer 非常相似：

使用 push 主动发送事件
同样包含 event 与 data 对象

实际上，如果将 adobeDataLayer.push 改为 dataLayer.push，在结构层面上几乎可以直接复用给GTM使用。

更多关于ACDL的内容请看：Adobe Analytics里的数据驱动数据层ACDL

总结

GA4 的 dataLayer 是典型的事件驱动数据层，通过 dataLayer.push 主动发送数据
Adobe Analytics 的 CEDDL（digitalData）偏向数据容器，数据准备好即可被读取
Adobe Analytics 的 EDDL / ACDL 在理念和实现方式上，与 GTM 的 dataLayer 基本一致

可以简单理解为：Adobe Analytics 的事件驱动数据层 = GTM 的 dataLayer