Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

Google Analytics 4 黄业忠 2个月前 (11-26) 176次浏览 0个评论

更新时间:2022年11月26号

什么是增强型衡量事件

增强型衡量事件是内置的一些基础跟踪事件,只需要在数据流中开启就会自动跟踪,只在网站数据流有。

注意:增强衡量它是在数据流中设置的,它会影响数据流。

 

增强型衡量事件分类

增强衡量事件有如下7种类型:

衡量选项 事件 何时触发 参数
网页浏览量 page_view 网页加载或处于活动状态的网站更改浏览器历史记录状态时触发,系统会自动收集此事件,你无法停用收集,你一布署GA4基础跟踪代码,这个事件就一定会有,不能关闭。 page_location(网页网址)
page_referrer(之前的网页网址)
滚动次数 scroll 当用户滚动页面超过90%的时候才触发。 系统不会收集任何参数
出站点击次数 click 当用户点击跳转到其他网站的时候触发。 link_classes 链接类
link_domain 链接域名
link_id 关联ID
link_url 链接网址
outbound(布尔值)出站
网站搜索                                                                                     view_search_results 设置站内搜索的,默认支持如下5个参数qssearchquerykeyword,你还可以设置多10个参数,当url中有“q=搜索词的时候就触发。 search_term、可选的“q_<additional key=””>”(其中 <additional key=””> 与您在高级设置下指定要收集的另一个查询参数匹配)
视频互动度 video_start
video_progress
video_complete
对于已启用 JS API 支持的嵌入式视频,会触发以下事件:

  • video_start:当视频开始播放时触发
  • video_progress:当视频播放时长超过 10%25%50% 75% 时触发
  • video_complete:当视频结束播放时触发
video_current_time
video_duration
video_percent
video_provider 视频提供方
video_title 视频标题
video_url 视频网址
visible(布尔值)可见
文件下载次数 file_download 当用户下载特定文件格式的文件是触发,默认支持如下文件pdf|xlsx?|docx?|txt|rtf|csv|exe|key|pp(s|t|tx)|7z|pkg|rar|gz|zip|avi|mov|mp4|mpe?g|wmv|midi?|mp3|wav|wma
 
file_extension 文件拓展名
file_name 文件名
link_classes 链接类
link_domain 链接域名
link_id 关联ID
link_text 链接文字
link_url 链接网址
互动次数 form_start
form_submit
form_start’:用户在会话中首次与表单互动
‘form_submit’:用户提交表单时
form_start

  • form_id<form> DOM 元素的 HTML id 属性
  • form_name<form> DOM 元素的 HTML 名称属性
  • form_destination:表单提交网址

form_submit

  • form_id<form> DOM 元素的 HTML id 属性
  • form_name<form> DOM 元素的 HTML 名称属性
  • form_destination:表单提交网址
  • form_submit_text:提交按钮中的文字(如有)

 

增强型衡量的设置在网站数据流详情:

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

点击齿轮图标就可以看到增强型衡量功能设置界面:

 

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

勾选即可,然后保存,这样就设置好了。

 

配置案例与数据查看演示

接下来看增强型衡量事件如何配置和查看数据,要在GA4中看到增强型事件,有两个前提:

  • 有在增强衡量事件里勾选,开启该事件
  • 设置的时间超过了24小时,因为GA4的数据有比较大的延时,官方说是24~48小时,一般是建议隔天去看数据

 

 

网页浏览量:快速开启内置单页应用跟踪

GA4已经内置支持单页应用的跟踪,只需要勾选“根据浏览器历史记录事件判断的页面更改”,就可以实现单页应用的跟踪。

具体设置是在「网页浏览量」中点击「显示高级设置」,然后勾选“根据浏览器历史记录事件判断的页面更改”:

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

然后保存就行,这样就完成了单页应用跟踪。

如果你在GTM的预览模式下的History里API Call里能看到gtm.historyChange-v2,就表示被跟踪到了。

更多单页应用的跟踪方法,请看:在Google Tag Manager上对单页应用做跟踪

如果遇到Rogue Referral问题,请看:解决单页应用中出现Rogue Referral的几个方法

 

滚动次数:评估用户的兴趣程度

滚动次数主要用于评估用户的感兴趣程度。

局限性:当用户滚动页面超过90%的时候才触发,如果要跟踪其他比例的,建议用GTM里的滚动深度触发器去跟踪,延伸阅读:滚动深度触发器

如果你有使用GTM里的滚动深度触发器去跟踪,那么建议关闭增强型事件里的滚动次数。

滚动次数的数据可以在Google Analytics 4 中「报告」——「互动度」——「事件」报告里看,事件名称为scroll:

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

 

 

出站点击次数:查看出站链接点击

接下来看如何查看出站链接点击点击数据。

数据可以在Google Analytics 4 中「报告」——「互动度」——「事件」报告里看,事件名称为click:

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点击click,可以在“过去 30 分钟的事件”看到过去三十分钟的出站链接点击数据:

 

如果你要看过去一段时间的,那么要在探索或Looker Studio里看。

在探索里用自由形式,做如下配置:

  • 行:链接域名
  • 值:事件数
  • 过滤器:事件名 完全匹配 click

就可以看到各个出站链接的点击次数:

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更多关于自由形式的请看:Google Analytics 4 中通过自由形式做异常检测分析

出站点击次数的局限性:页面代码结构包含有href的才可以跟踪到,如果是用函数调用打开出站链接,是跟踪不到的。

 

 

网站搜索:查看搜索词

接下来看站内搜索词数据。

数据可以在Google Analytics 4 中「报告」——「互动度」——「事件」报告里看,事件名称为view_search_results:

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点击view_search_results,可以在“过去 30 分钟的事件”看到过去三十分钟的站内搜索词数据,参数名称为search_term,然后在GA小站在线课堂里搜索“测试”,就可以看到如下数据:

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

如果你要看过去一段时间的数据,那么要在探索或Looker Studio里看。

在探索里用自由形式,做如下配置:

  • 行:搜索字词(其实就是search_term)
  • 值:事件数
  • 过滤器:事件名 完全匹配 view_search_results

就可以看到站内搜索关键字:

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

 

更多关于自由形式的请看:Google Analytics 4 中通过自由形式做异常检测分析

网站搜索的局限性:要url中有“q=搜索词的时候就触发,如url为search/keyword的结构的,目前用重写page_location的方式是跟踪不到的。

 

视频互动度:对Youtube做视频跟踪

局限性:目前支持Youtube的视频

设置过程和更多Youtube视频跟踪方法请看:Google Analytics 4 中对YouTube视频做跟踪两种方法

视频互动度的数据可以在Google Analytics 4 中「报告」——「互动度」——「事件」报告里看,事件名称为video_start、video_progress和video_complete。

 

 

文件下载次数:查看不同文件的下载次数

文件下载次数的数据可以在Google Analytics 4 中「报告」——「互动度」——「事件」报告里看,事件名称为file_download

Google Analytics 4 事件跟踪系列②—— 增强型衡量事件

 

 

表单互动次数:谨慎开启表单互动跟踪

表单互动有个需要注意的地方:如果你的网站部署有Facebook Pixel,会导致你在GTM预览的时候看到很多的formsubmit,因为Facebook的数据通过表单的形式去发送,所以会触发formsubmit,所以不建议开启表单互动的跟踪。

目前知道的Facebook Pixel会这样,可能还有其他第三方跟踪代码也会这样,如果看到触发很多formsubmit,原因和Facebook的一样的。

 

总结

增强型事件只需要勾选就可以跟踪,数据都是在事件中,可以通过标准报告、探索、Looker Studio里看,各种方式的优劣如下:

  • 标准报告:只能看事件数和最近30分钟数据
  • 探索:可以用不同的维度深入交叉分析
  • Looker Studio:可以用不同的维度深入交叉分析


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