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国内外的Tag Manager有哪几家?

TMS GA小站 1年前 (2019-06-05) 1479次浏览 已收录 0个评论

Update:2020-03-16

Tag Manager System(TMS)、Tag Manager Solution(TMS)、Tag Manager Tools(TMS),这几个都是指同一个东西,标签管理系统,用于管理第三方的跟踪代码和数据标准化传输。

使用Tag Manager有很多的优点,特别是对于需要管理多个市场营销跟踪代码的网站来说,使用Tag Manager就更有必要的,目前市场Tag Manager的工具有那些呢?

目前国外有很多类似的产品,如:

Google Tag Manager

国内外的Tag Manager有哪几家?

Google Tag Manager是来自谷歌的一个标签管理系统,通常简称为GTM,是谷歌在2012年发布的一款代码管理工具,通过GTM可以快速创建,嵌入和更新跟踪代码,从而获得数据标准化和部署速度的好处。  Google跟踪代码管理器还与Google产品DoubleClick集成。最初只是Google Analytics里面一个Tag Manager功能,后面独立为单独的一个产品。由于这款工具是免费的,所有目前是市场份额最高的。

国内外的Tag Manager有哪几家?

GTM里面的核心是:

  • Tag,代码,控制数据发送的。
  • Trigger,触发器,控制触发条件
  • Variable,变量,存储数据,用于被代码和触发器引用。

优点:

  • 免费,所以占据的大部分的市场份额
  • 跟谷歌的产品无缝集成
  • 功能强大

缺点:

  • 对国内地区的用户,有被地区运营商屏蔽的风险

Tealium iQ Tag Management System

国内外的Tag Manager有哪几家?

Tealium iQ是圣地亚哥公司Tealium的企业网站的标签管理系统,这个工具能够帮助营销人员的标签部署,嵌入和管理的复杂性降低到更低水平。 Tealium iQ有望改善和协调依赖于数据层的跨渠道营销活动,例如提高页面性能和加载速度,缩短发布时间,实现标准化数据以及节省时间,目前Tealium iQ提供30天免费试用。

国内外的Tag Manager有哪几家?

优点:

  • 集成大量第三模板,构建起生态

缺点:

  • 大陆地区使用甚少
  • 需付费

Ensighten Manage

国内外的Tag Manager有哪几家?

Ensighten Manage是一种在全球范围内广泛使用的流行标签管理系统,可以提高页面加载速度,加速标签部署并促进跨平台和设备的全渠道1:1客户参与。 Ensighten提供按访问者,会话和页面进行的标签控制,并统一数据收集。

 

Adobe Dynamic Tag Management (DTM)

国内外的Tag Manager有哪几家?

Adobe Dynamic Tag Management(DTM)使营销人员可以管理标签,并提供创新的工具来跨数字营销系统收集和分发数据。动态标签管理可实现用户特定内容的响应式交付,从而为寻求在当今数字市场中蓬勃发展的公司提供控制。

DTM是Adobe在2013年从Search Discovery收购了Satellite的。

Adobe Experience Platform Launch

国内外的Tag Manager有哪几家?

Adobe Experience Platform Launch是一种新的“下一代”标签管理解决方案,Launch可以与Adobe和非Adobe产品完美配合。它包括一个开放的API和一个扩展目录(例如与其他平台进行预先集成的应用商店),以便数据可以在用户的​​营销生态系统中流动。

这是Adobe花了两年时间重构的,在2017年发布,在这之前,Adobe的代码管理工具是DTM,DTM是免费的,Launch是需要购买Adobe Experience Cloud才可以使用,先需要对其他产品付费才能使用。

国内外的Tag Manager有哪几家?

Launch的里面主要有:

  • Rules,规则,触发和发送数据
  • Elements,数据元素,被规则和插件引用
  • Extensions,插件,模板配置代码。

优点:

  • 与Adobe产品无缝链接
  • 可以本地化部署

缺点:

  • 使用有门槛,需要购买Adobe其他产品后才能够使用
  • 国内资料少,Adobe的技术支持转移到印度后,国内从业人员和资源锐减
  • 重构的新产品,目前处于频繁更新迭代

Qubit Opentag

国内外的Tag Manager有哪几家?

OpenTag于2011年由四名Google前员工组成的团队推出。是一种企业标签管理解决方案,可在Qubit的开放通用变量数据模型上运行。它是为营销人员设计的TMS,但可以由开发人员定制。使用此工具,用户管理非常灵活。它可以与Qubit的AB测试平台集成。它还包括超过600个标签的库。 其他关键功能包括:容器标记,CPA重复数据删除和隐私权同意。

 

Commanders Act

国内外的Tag Manager有哪几家?

Commanders Act(以前称为Tag Commander)是一家欧洲公司,提供标签管理产品,旨在通过管理界面处理网站标签以及单个SDK容器中的SDK,而无需技术专家。

Piwik PRO Tag Manager

Piwik自带的一个tag Manager,这两年才出现。它支持同步和异步标签。用户可以一键添加每个容器中的“退出”和“不跟踪”功能。这有助于使每个标签都符合隐私要求,即使是第三方标签也是如此。它具有可自定义的用户界面以及各种内置的触发器和插件。此TMS的另一个优势是,它与Piwik PRO分析工具集成在一起,使用户可以完全控制在线数据。

 

还有其他的厂家,Signal、Mezzobit、SuperTag by Datalicious、Tag Defender by HubScan、UberTags、Storm Tag Manager by DC Storm等

国内的也有类似的产品,但仅限于内部产品的使用,功能比较有效。如:

舜飞Tag Manager

这是舜飞开发的一款产品,估计是国内首家提供标签管理工具,非免费。

国内外的Tag Manager有哪几家?

优点:

  • 与自身产品无缝链接
  • 没有被屏蔽的风险

缺点:

  • 非免费的
  • 功能还有提升空间

创略科技

创略开发的一款标签管理工具,内部使用,产品现阶段还比较粗糙。

国内外的Tag Manager有哪几家?

 

优点:

  • 与自身产品无缝链接
  • 没有被屏蔽的风险

缺点:

  • 非免费的
  • 功能还有提升空间
  • 内部使用阶段

也有其他一些公司准备涉足这里领域,看看今年出个beta产品,已经出了,就是华为Dynamic Tag Manager

针对代码管理工具的作用是类似在页面加代码,所以对这个工具最基本的要求就是安全了,要有一个严格的审核发布机制,这个目前Adobe的Launch是做的最好的,虽然GTM也有审核机制,但被边缘化了;

其次是生态上,标签工具的目的是为了简化第三方的部署,所以构建器完善的生态是非常有必要的,这个目前做的最好的是Tealium,GTM最近也发布模板,简化用户去自建代码。

 

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