GTM Google代码：配置设置与事件设置详解

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更新时间：2024年4月23号

为了减少重复配置、统一管理参数，GTM提供了两种可在多个Google代码（Google Tag）之间共享的变量：

Google 代码：配置设置
Google 代码：事件设置

通过这两种变量，可以将公共配置集中维护，提高管理效率，也能避免多个标签之间配置不一致。

Google 代码：配置设置

什么是配置设置？

Google 代码：配置设置主要用于管理网站或应用中重复使用的GA4配置参数。

通过配置设置变量，可以一次性定义好各种通用参数，然后在不同跟踪代码中直接引用，无需每次都重复配置。

优点：

减少重复代码，提高维护效率
统一参数管理，避免不同页面/事件出现配置不一致
支持快速调整全站参数，例如Cookie设置、广告个性化等

配置参数说明

Google官方支持大量配置参数，下面列出常见参数及其作用。

名称	类型	默认值	说明
allow_ad_personalization_signals	boolean	TRUE	设置为 false 可停用广告个性化功能。
allow_google_signals	boolean	TRUE	默认值为 true。要停用所有广告功能，请将 allow_google_signals 设置为 false。
allow_interest_groups	boolean	TRUE	通过 Privacy Sandbox API 设置，您可以选择不存储兴趣组数据。
campaign_content	string	未指定	用于 A/B 测试和按内容定位的广告。使用 campaign_content 区分指向同一网址的广告或链接。注意：设置此值会替换 utm_content 查询参数。
campaign_id	string	未指定	用于标识此引荐所参考的广告系列。使用 campaign_id 来标识具体的广告系列。注意：设置此值会替换 utm_id 查询参数。
campaign_medium	string	未指定	使用 campaign_medium 来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。注意：设置此值会替换 utm_medium 查询参数。
campaign_name	string	未指定	用于关键字分析。使用 campaign_name 来标识具体的产品促销活动或战略性广告系列。注意：设置此值会替换 utm_name 查询参数。
campaign_source	string	未指定	使用 campaign_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。注意：设置此值会替换 utm_source 查询参数。
campaign_term	string	未指定	用于付费搜索。使用 campaign_term 来注明此广告的关键字。注意：设置此值会替换 utm_term 查询参数。
client_id	string	为每位用户随机生成的值。	以假名方式标识浏览器实例。默认情况下，此值作为第一方 Google Analytics（分析）Cookie 的一部分进行存储，有效期为 2 年。
content_group	string	未指定	借助内容组，你可以将网页和屏幕归类到自定义组中。
cookie_domain	string	‘auto’	指定用于存储分析 Cookie 的网域。要在不指定网域的情况下设置 Cookie，请设置为 ‘none’。设置为 ‘auto’（默认值），即可将 Cookie 设为顶级网域加上一个子网域 (eTLD +1)。例如，如果将 cookie_domain 设置为 ‘auto’，则 https://example.com 将使用 example.com 作为域名，https://subdomain.example.com 也会使用 example.com 作为域名。
cookie_expires	number	63072000	每当命中发送至 Google Analytics（分析）时，Cookie 过期时间都会更新为当前时间加上 cookie_expires 字段的值。这意味着，如果您使用默认值（时间为两年，即 63072000 秒），而用户每个月都会访问您的网站，那么他们的 Cookie 永远都不会过期。如果您将 cookie_expires 时间设置为 0（零）秒，Cookie 将变成基于会话的 Cookie，并在当前浏览器会话结束后马上过期。注意：如果您设置的 Cookie 有效期过短，将会导致用户数量虚增，衡量结果的质量也会受到影响。
cookie_flags	string	未指定	如果设置了此参数，可在 Cookie 后面附加其他标记。各标记间必须用英文分号分隔。如需查看要设置的标记的一些示例，请参阅写入新 Cookie。
cookie_path	string	‘/’	指定用于存储 Google 代码 Cookie 的子路径。
cookie_prefix	string	未指定	指定要附加到广告和分析 Cookie 名称前面的前缀。例如，您可以将以 _gcl_aw 开头的广告 Cookie 重命名为 <您的前缀>_aw。
cookie_update	boolean	TRUE	当 cookie_update 设为 true 时： GA4 和 Merchant Center 会在每次网页加载时更新 Cookie。这样一来，系统在更新 Cookie 有效期时会以最近一次访问网站的时间为起点。例如，如果将 Cookie 有效期设置为 1 周，假使某位用户每 5 天使用同一浏览器访问一次网站，那么 Cookie 有效期在用户每次访问时都会更新，实际上将永远不会过期。 Google Ads 和 Floodlight 会使用原始失效日期更新 Cookie，使 Cookie 有效期仍与首次访问相关。如果设置为 false，Cookie 则不会在每次网页加载时更新。这样的话，Cookie 有效期是以用户首次访问网站的时间为起点的。
customer_lifetime_value	string	未指定	指定系统将客户计为回头客的时间范围。
groups	string	未指定	您可以创建一组目标（例如产品、账号和媒体资源），然后以路由方式将事件发送到这组目标。要向这组目标发送事件，您需要在事件代码中设置 send_to 参数。
ignore_referrer	boolean	FALSE	设为 true 以向 Google Analytics（分析）表明相应引荐来源网址不应显示为流量来源。了解在什么情况下使用这个字段。
language	string	navigator.language	指定用户的语言偏好设置。
page_hostname	string	location.hostname	设置您网站的主机名。您可以使用此参数替换自动值。
page_location	string	document.location	指定网页的完整网址。您可以使用此参数替换自动值。
page_path	string	location.pathname	指定网页路径（/ 后面的字符串）。您可以使用此参数替换自动值。
page_referrer	string	document.referrer	指明哪个引荐来源给网页带来了流量。此值也将用于计算流量来源。您可以使用此参数替换自动值。
page_title	string	document.title	网页或文档的标题。您可以使用此参数替换自动值。
send_page_view	boolean	TRUE	设置为 false 可阻止默认代码段发送 page_view 事件。
screen_resolution	string	window.screen	指定屏幕的分辨率。此值应为两个由 x 分隔的正整数。例如，对于 800 x 600 像素的屏幕，此值将为“800×600”。根据用户的 window.screen 值计算得出。
server_container_url	string	未指定	指定代码植入服务器的网址。
user_id	string	未指定	指定由网站所有者/库用户提供的已知用户标识符。此值本身不得为个人身份信息，也绝不应持久保存在 Google Analytics（分析）Cookie 或 Google Analytics（分析）提供的其他存储中。字符数限制 = 256。
user_properties	object	未指定	用户属性是可用于描述用户群细分的属性，例如语言偏好或地理位置。每个项目最多可以设置 25 个其他用户属性。了解如何设置用户属性。

创建配置设置变量（GTM）

在GTM中中点击「变量」——「新建」——「选择一个变量类型以开始设置…」——「Google 代码：配置设置」，就可以看到如下的设置介面：

基于需要去配置参数，配置好后保存，将其保存为一个变量，比如现在将Google 代码：配置设置保存为“默认配置 2024”。

建议：建立标准命名规则（如年份 + 类型），便于长期维护和升级。

使用配置设置变量

打开GA4的基础页面跟踪代码，在「配置设置」——「配置设置变量」里找到“默认配置 2024”，选择它：

之后，该标签会自动使用变量中的全部配置。

如果多个 Google 代码都引用同一个配置设置变量，只需修改变量一次，即可同步更新所有标签。

Google 代码：事件设置

什么是事件设置？

Google 代码：事件设置用于统一管理事件参数和用户属性，可在不同事件代码中共享使用。

适合重复使用的事件参数，例如自定义维度、用户属性
可与配置设置变量结合使用，实现全站统一追踪

创建事件设置变量（GTM）

在GTM中中点击「变量」——「新建」——「选择一个变量类型以开始设置…」——「Google 代码：事件设置」，就可以看到如下的设置介面：

配置需要的事件参数或用户属性

保存后即可在多个事件标签中重复引用。

配置设置与事件设置的区别

类型	配置设置变量	事件设置变量
管理内容	GA4 配置参数	事件参数、用户属性
适用范围	Google 代码、GA4 配置	GA4 事件标签
常见内容	Cookie、User ID、Google Signals、Server-side GTM	事件参数、用户属性
是否可重复使用	是	是

简单来说：

配置设置变量用于管理GA4的基础配置。
事件设置变量用于管理 可重复使用的事件参数和用户属性。

两者搭配使用，可以显著减少GTM中的重复配置，并提升整体管理效率

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