DMP的全称是Data Management Platform，简称数据管理平台，它是支持多方匿名脱敏数据的收集和管理、进行整合纳入的一种统一的技术平台，为广告投放提供人群包，特别是程序化投放。国内将DMP分为第一方DMP、第二方DMP和第三方DMP：第一方DMP：广告主自己搭建的内部DMP，用于分析和管理用户数据，为营销环节提供决策支撑和用户数据支撑……继续阅读 » Haran 3年前 (2021-06-14) 1971浏览 0评论4个赞
DMP全称是Data Management Platform，中文名是数据管理平台。最近两三年DMP逐渐成为广告主们争相尝试和加大投入新宠。每家企业的行业和诉求不尽相同，却都存在一个惊人一致的现象——迷茫，不管是大中型企业都有，甚至出现走马观花的现象，如有企业五年用来五个厂家的产品，每个合同期一年，把DMP当做MAP来用。如果你见到DMP只用一年的，频繁更……继续阅读 » Haran 4年前 (2020-04-15) 2611浏览 0评论0个赞
更新时间：2021-7-1程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体的如下图：Advertiser，中文名为广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主通常可以分为效果类和品牌类，也可以按产品面向的群体划分为To B和To C。Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司，我们常说的4A就属于……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-01) 16527浏览 0评论7个赞
