IOS APP跟踪归因的挑战

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最近在研究IOS的APP归因问题,有一些认识,跟大家分享一下。

IOS APP跟踪归因的挑战

首先,我们要明确APP用户可以从哪些媒介获取,一个是WAP投放,一个In-app投放,对于国内用户来说,还有一个短信、
对于wap,referral是传递不到app store的,也没有广播机制的,所以取决于ad network是否传递数据给你。
对于In-app,部分可以跟踪到,如果ad network传递了idfa出去,说到底,还是要ad network。
短信的,就只能走模糊匹配的。
总之吧,如果要跟踪ios,通常采用的方案,ad network就需要传递唯一标识,通常是idfa,另一个就是模糊匹配的,那ip+ua+时间差去匹配。

另一个,我们要明确知道,苹果开放了哪些方式的跟踪给第三方。苹果是一个封闭性比较强的平台,你能跟踪得到多少,完全取决于苹果开放了多少,整体上来说,目前苹果提供三种方式的跟踪,在这里,我只强调其弱点,具体的原理请看公开课第3期:国内APP的跟踪监测原理与方案选择
IDFAad network是否传递idfa,使用idfa跟踪,需要ad network回传idfa,如果ad network不回传,第三方工具是获取不到的;用户设备是否关闭了,关闭就是完全获取不到的。
共享cookie:只限于iOS9以上的版本,较高版本的ios才有这个功能;只限于safari,这个cookie只能是用苹果自身的浏览器,如果你使用的chrome,那么还是跟踪不到的;需要向用户申请权限,简单说,就是一打开要有个用户确认的界面,知道你在跟踪,大部分人不会用这个功能的。
模糊匹配:内网ip,如公司,家里内网下载,出口是同一个ip,匹配一定会有误差;设备指纹趋于一致,对于苹果设备,表头很多信息是趋于一致的,不容易判断;时间,两次传递信息的时间间隔,一般是两小时,这个限制非常有必要。

总之吧,各种跟踪方式都不能完全准确的,甚至有些方案的准确度的基础只是在七八成左右的,而有些工具宣传有9成或是更高比例的能够完全归因,我就有些难以理解了。

我们来看看目前国内主流工具采用的跟踪方式是怎样的?

神策
首先是神策的,可以看它的官方文档:https://www.sensorsdata.cn/manual/app_channel_tracking.html,可以看到wap投放的,神策是通过模糊匹配的方法去识别,in-app的是通过idfa的方式去识别的。
模糊匹配这个比较好理解,就是根据拿到的设备指纹去匹配,大部分会是通过ip,浏览器表头信息的,但是如果内网ip的话,这个就准确度就不行了;而对于In-app的方式,要获取得到idfa,这个就需要ad network有传递这个给你,如果没有传递,根本就没有接下来匹配的说法的了。
通过神策的文档,今日头条和广点通会有回传idfa的,也就是在这两个平台是可以通过idfa去投放的。

诸葛io
诸葛io的文档,https://docs.zhugeio.com/dev/iOS.html,它直接使用idfa,如果获取不到就采用idfv,可以理解就是以idfa为准,那么就取决ad network有没有传递的了。
它的原理是跟谷歌分析的一致的。
growingio
我在它的一篇公关稿中看到:在 GrowingIO 【渠道来源】解决方案中,我们将『 IP+UserAgent+设备ID 』组合设置为用户的设备标记。基于这句话,我理解是growingio使用的是模糊匹配,具体地址是http://cj.sina.com.cn/article/detail/5653168468/134951,其实在模糊匹配一般是获取不到设备id的,因为这个需要ad network去传递的,你能拿到的是前面的这部分。
怎么说呢,模糊匹配面临共用同一个ip,动态ip,还有就是苹果的设备指纹,或是说UA都是趋于一致的,所以差错是难免的。

另一个,对于国内的推广来说,微信平台是一个重要推广渠道,但是微信目前是比较封闭的,目前是不传递idfa,所以只能走模糊匹配的,不管你选用哪一种工具,都会有跟不到的,所以在IOS上的跟踪,别太较真。
GA
GA目前采用的是idfa的形式,只要ad network能够回传idfa,那么就可以使用ga去跟踪。

综上,目前,ios的app跟踪基本是采用idfa的形式的,但是这个需要ad network配合的。


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