iOS APP跟踪归因的挑战

Google Analytics 4 Haran 7年前 (2017-12-20) 6334次浏览 0个评论

更新时间:2024年8月29号 

苹果对用户隐私保护比较重视,不断推出一些新的机制,导致跟踪面临很大的挑战,如ATT。

ATT的全称是App Tracking Transparency,从iOS 14.5开始,App需要通过ATT框架征得用户许可,然后才能跟踪用户或访问其设备的广告标识。

也就是App在访问用户设备的IDFA之前,必须明确请求用户许可,每个APP都要,简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权,可能会获取不到。

调整前

iOS 14 之前,用户只需要一次授权,整个iOS设备,都会获得IDFA的授权从而可以跟踪用户,且默认是开启的,所有的APP都可以使用IDFA

iOS APP跟踪归因的挑战

调整前

调整后

iOS 14 之后,App在访问用户设备的IDFA之前,必须明确请求用户许可,每个APP都要,简单理解就是以后IDFA的获取需要用户授权,可能会获取不到。

iOS APP跟踪归因的挑战

调整后

弹出这个框框会增加用户拒绝的风险,用户很有可能会拒绝,据业内估计会有三到四成的人会拒绝的,拿不到IDFA

根据国外2021年一份数据报告:美国,33%的是没有IDFA,iOS 14的高达35%是没有IDFA的,而欧洲地区由于GDPR的影响,有45%是没有IDFA

最近看一份资料,海外市场触及iOS用户规模3亿的,近一半获取不到IDFA

详细可以看:iOS 14推出反跟踪提示:苹果淘汰IDFA

 

 

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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