GA数据与后台数据的来源、获取和打通
我们知道Google Analytics非常强大，只要添加一段基础跟踪代码就能够获得丰富的图标报告，但是你知道里面是数据是怎么来的？怎么获取的吗？
GA里面的数据通过跟踪代码获取的，当网页打开，跟踪代码被加载的时候，生成一个第一方cookie，里面会有个clientid，用于识别访客的表示，然后通过虚拟一像素的形式发送给GA服务器，也就是上面的collect形式的，上面有非常多的参数，不同的参数就代表部署的数据、标签了。
但是，并不是所有的数据都是通过跟踪代码就能够获取得到的，特别是受众特征和兴趣的数据，是需要通过第三方获取的，比如第三方Doubleclick Cookie、Android广告id、IOS广告识别符（IDFA），具体的如下：
analytics.js 和 AMP 跟踪都不收集受众特征和兴趣数据。如果你想看这些数据的话，你需要做其他的一些设置，具体的看一个完整的部署案例
在GA里面，我们可以将所有的数据理解为一张表，如右侧的表，clientID、用户属性（实际情况比这个复杂得多的，这个是为了简化理解抽象出来的结构）。
而对于后台数据，是存储在我们自己的数据库的，一般是通过日志或Post/Get的形式去获取，入库的，用户在注册的时候，我们会在后台生成一个带有ID的记录，一条记录就代表一个注册用户，体现的表格形式与GA的是相同的。
更多关于网站分析数据来源的可以看：网站数据来源
可以看到上面GA和后台数据在结构上是两个完全不同的表格来的，那么我们就需要一个字段，也就是外键将其关联起来，从而实现GA数据和后台数据的打通，这个外键就是Userid了，具体的原理如下：
用户在注册的时，生成id的时候通过生成一个hash值，也就是userid，然后放到页面上去，然后在用GTM去转成GA里面的自定义维度了，这样就可以将GA数据和后台数据打通，具体操作演示请看：如何将GA的userid与自己的CRM或后台数据打通。
如何打通不同平台的同一用户
如果一个用户在不同的平台或终端访问，我们怎么识别呢？
答案是不能的
如果一个用户在不同的平台或终端登录，我们怎么识别呢？
答案是可以
上面的两个问题，唯一的差别就是用户是否有登录，只有登录的用户才可以通过userid去识别跨平台，跨终端的用户，如果没有登录是能识别到的。这是因为在没登录之前，用户切换中断的时候，会生成一个新的clientid，这在GA里面默认就是一个新用户的，所以识别不到，但是，如果用户登录的话，那么就可以拿到之前的userid，而这个userid就是用户的唯一标示，所以可以识别到。
目前GA出了一个新功能Google Signals能够实现数据的打通，相比Userid，Google Signals能够识别到没有登录的用户，更多的内容可以看：详解Google Analytics中新的跨设备报告功能
各类用户ID及其局限
在GA里面有两个ID很重要，一个是Clientid，一个userid。
clientid是GA默认生成的，跟设备和浏览器相关，主要用户切换设备或浏览器就会生成一个新的userid，所以，如果你现在用ie访问我的博客，一会用chrome访问的，那么在我的GA里面记录到的新用户是2个的，client的构成是有一段随机数和时间戳构成的，
而userid则可以自定义的，原理上，你可以直接使用用户的唯一标示作为userid，如邮箱，手机号，身份证等，这些都属于PII信息，谷歌是禁止传递这些的，所以，我们一般是用用户id的hash值作为Userid。
它们之间具有如下区别：
但userid也有些缺点的，比如用户在没有登录之前的是识别不了的，官方还有如下的限制：
由 User-ID 功能启用的跨设备报告的日期范围跨度不能超过 90 天。
无论是使用网页界面还是 API，都不能将 User-ID 值作为报告中的维度来进行查询。
用户数据的标签化
使用第三方工具，默认机会有很多用户标签数据，如年龄，兴趣，性别………… 通常这些属性数据是来自第三方广告cookie的，如果需要更多的标签，一种是可以将标签通过自定维度传递进去，一种是自建DMP，然后去打通数据，获取标签。
