在程序化广告生态中，Cookie Mapping（Cookie 映射） 是实现跨平台用户识别与精准投放的核心基础设施之一。
程序化广告本质上是「以人为中心」的广告投放，但在真实的广告链路中，用户会被不同平台赋予不同的 ID。如果这些 ID 之间无法建立映射关系，精准定向、频次控制和归因分析都将无法实现。
为什么需要Cookie Mapping？
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Haran
7年前 (2019-06-21) 12259浏览 0评论
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dCPM是什么？
dCPM（Dynamic Cost Per Mille，动态千次曝光成本）是一种应用于程序化广告中的动态出价与成本计算方式，可视为对传统固定千次曝光成本（CPM）模型的升级与优化。
dCPM 诞生于 RTB（实时竞价）机制，通常由 DSP 平台 在竞价过程中使用。DSP 会基于 dCPM 模型，在每一次竞价发生时动态计算合理的出价，以在既定……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 4687浏览 0评论
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更新时间：2024年11月6号
这一篇来介绍TMS标签管理领域。
认识标签管理工具TMS
什么是标签管理工具
标签管理工具也叫标签管理系统、代码管理系统、代码管理工具、全称是Tag Manager System、Tag Manager Solution或Tag Manager Tools，简称为TMS/TMT,一般简称为TMS，因为TMT通常用代指电信、媒体……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-05) 8580浏览 0评论
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这一篇介绍Header Bidding。
什么是Header Bidding？
Header Bidding（因为它最初是在网页Header里安装一段代码，所以叫Header Bidding）也叫Advance-Bidding、Pre-Bidding（提前竞价）、Bidding，中文名叫头部竞价。
头部竞价可以将广告请求同时发送给不同广告需求方（如ADX、S……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-05-20) 8342浏览 0评论
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更新时间：2024年10月28号
在这里我要介绍一款开源的营销自动化软件，Mautic，也是全球最大的营销自动化软件，按官方介绍，目前用户是超过20万，35个语言版本，目前也在不断更迭的。
它的模式跟redhat一样，提供开源软件，但也提供付费的服务和培训，通过这个来盈利。
Mautic的主要功能
Mautic的功能有：
整体来看，Mautic覆盖了一整……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-28) 9361浏览 0评论
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更新时间：2025年12月10日
什么是RTB？
RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）是一种在公开广告交易市场（ADX）中，广告主基于每一次曝光机会实时评估其价值并出价的竞价技术。广告主通过 DSP（需求方平台）参与竞价，在毫秒级的时间内买下剩余流量，实现更精细、更高效的展示广告投放。
RTB的整体竞价流程（一步步看懂）
当用……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-19) 8494浏览 0评论
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更新时间：2024年11月7号
目前，国内市面上网站分析工具有很多，有些产品换了个马甲，将自己称为增长工具，营销领域的新名词总是层出不穷，为了在这个行业里面分一杯羹，但实质没有太大的变化，或是说规律是一样的，我是将目前的网站分析工具分为几类：
一线：Google Analytics，Adobe Analytics
二线：Matomo，国双，百度统计
新兴类……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-16) 12768浏览 2评论
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Adobe Audience Manager的部署方法两种：
一种是通过服务器端转发，Server-Side Forwarding，简称为SSF，这个的前提是你已经使用了Adobe Analytics，而且已经部署Experience Cloud IDs，如果你是用Adobe Experience Cloud的话，在cookie里面有一个AMCV开头的co……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-04-09) 4958浏览 0评论
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随着程序化广告体系从二价拍卖（Second-Price Auction）全面转向一价拍卖（First-Price Auction），如自2019年起Google Ad Manager、OpenX、AppNexus等全面转向一价拍卖，广告主在竞价中的策略发生了巨大变化。为了避免“出价即成交价”导致的过度支付（Overpaying），DSP与广告平台开始引入一项……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-23) 8475浏览 0评论
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更新时间：2025年12月13日
在程序化广告出现之前，网站的广告变现方式其实非常简单。
媒体主通常通过三种方式赚钱：固定直销广告、联盟广告填充、静态广告位。
这种模式的优点是规则清晰、收益相对可控，但问题也很明显——效率低、灵活性差，很难把每一次广告展示的价值“榨干”。
随着广告网络（Ad Network）的数量越来越多，媒体主开始同时接入多个广告源，希望……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 7705浏览 0评论
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Open Bidding是近几年被反复提到的一个概念，但很多人只知道“它好像比瀑布流高级”，却并不清楚它到底解决了什么问题。
这篇文章，我就用尽量通俗的方式，把Open Bidding是什么、为什么出现、它是怎么工作的一次讲清楚。
什么是Open Bidding？
Open Bidding（也称Open Auction，早期称为Exchange Biddin……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-03-19) 5525浏览 0评论
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更新时间：2025年1月25号
ADX的计价机制/计费方式按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格，但实际上还有广义第一价格，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的计费方式。
广义第二价格（GSP）
广义第二价格英文全称是Generalized Second Price 简称为 GSP，大部分的ADX的竞价是采用广义第二价格。
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Haran
7年前 (2019-03-10) 8263浏览 0评论
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