在线广告发展史

广告技术 GA小站 2204次浏览 已收录 0个评论

最近在了解程序化广告,对广告的发展历史略有兴趣,所以找了不少中文资料,发现不少中文资料都有错的,所以后面检索英文资料居多,以英文资料为准,毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的,所以更准确些,基于此梳理一个在线广告的发展史。
1991年,互联网出现。

1993年9月,第一个可点击广告被网景公司卖给硅谷的一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe,这是一个文字点击链接,是世界上第一个超文本链接广告。

1994年1月,首个大规模的非商业垃圾邮件被 Andrews University的系统管理人发送(邮件在1978年就出现,但那时仅限于机器之间的收发,没有网络)。

1994年1月,Mark Eberra开设首家邮件营销公司。

1994年5月,Laurence Canter 和 Martha Siegel 为推广他们的律所,发出首个商业化邮件营销,就垃圾邮件了(注意这时候的邮件系统还是需要通过客户端登录的)。

1994年10月,第一个横幅广告被HotWired卖给AT&T,AT&T的一个468*60的Banner广告出现在页面上时,这是第一个在线banner广告,国内很多都说这是标志着网络广告正式诞生。像AT&T这种在网站的页面上展示banner广告创意的产品形式,这种投放方式称为展示广告(Display Advertising), 当时采用的是合约买断的形式,也称为合约式广告(Agreement-based Advertising),此后banner广告迅速被用户接受。

在线广告发展史

就是这个广告开启了展示广告的先河,在现在看了这么丑的广告,在那时的点击率是44%,第一个吃螃蟹的人总有惊喜的。

1995年,网景公司推出CPM(Cost per Thousand Impressions)的广告结算方式,每千次展示成本。

1996年,OpenText提出关键字广告,并首次应用在Banner广告上,结果失败了。98年的时候被Goto.com商业化成功,此后便被接受。

1996年,PPC结算方式首次被Planet Oasis网站提出。

1996年, Sabeer Bhatia 和 Jack Smith 推出全球首个基于网页的邮件服务Hotmail,然后普遍使用,这为邮件营销提供了基础。一年后被微软收购。

1996年,DoubleClick成立,作为连接广告主和媒体主的广告平台,首个推出DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting) 用于衡量ROI。

1997年, Ethan Zuckerman发明pop-up广告,这个就是一般在你右下角一直弹出来的,如QQ的大粤网新闻,部分网站的游戏广告。

1997年,中国第一个banner广告出现在Chinabyte.com

1998年,Goto.com推出PPM(paid placement model)的结算方式和搜索关键字竞价,2003年被yahoo收购。

1998年,第一个Ad Network诞生

2000年3月,Andy Vilcauskas推出pop-under广告,背投广告就是打开网站页面时在当前页面的背后弹出的一个窗口广告。

2000年10月,谷歌发布Adwords,采用搜索关键字竞价,广告结算方式是PPM和CPM

2002年,谷歌的Adwords引入PPC的结算方式。

2002年,门户网站大尺寸广告,垂直分类广告,QQ启动弹出式,消息式广告。

2004年,新浪推出视屏弹出广告,进入富媒体阶段。

2005年,第一个Ad Exchange诞生。

2006年,Jason Knapp 提出Real Time Bidding(RTB),实时竞价。

2006年,Facebook推出信息流广告,2012年在大力发展,随后股价一路高升,目前Facebook有超过8成的营收来自移动端的信息流广告。

2007年,谷歌发布Adsense,收购DoubleClick

2008,Youtube推迟视屏贴片广告,就是你看视屏前的那一段广告,被优酷发挥得玲离尽致,你看一段几分钟的视频,先看90秒的广告。

2009年,谷歌在Youtbe上推出基于兴趣的广告。

2009年,第一个DSP诞生。

2009年9月,在线广告首次超过TV广告

2011年6月,Google推出Ad Exchange,次年在中国推出。

2012年,国内首家Ad Exchange 阿里的Tanx和DSP悠易出现。

2015年,微信朋友圈信息流广告开始。

2016~2017,最火就信息流了。


GA小站, 版权所有丨如未注明 , 均为原创

转载请注明标题:在线广告发展史
链接:https://www.ichdata.com/online-advertising-history.html

喜欢 (2)
[hyz1100@126.com]
分享 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址