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在线广告发展历史(直到2020)

RTB 黄业忠 3年前 (2017-08-29) 4140次浏览 已收录 0个评论

Update:2020-04-13

最近在整理程序化广告,对广告的发展历史略有兴趣,所以找了不少中文资料,发现不少中文资料都有错的,所以后面检索英文资料居多,以英文资料为准,毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的,所以更准确些,基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。

1978年,历史上的第一封广告邮件被DigitalEquipment Corporation公司的市场经理GaryThuerk发出,目的是为了向西海岸的用户介绍了他们的新产品Decsystem-20,这封邮件的收件人在当时仅有400人。
在线广告发展历史(直到2020)

1984年,在线广告先驱Prodigy提供第一个线不可点的广告,就是Text Banner,这个时候还是不能点击的, Prodigy在20世纪80年代首次使用在线广告推广Sears产品,每一个Prodigy的页面底部也都有一条不可点击的广告。

在线广告发展历史(直到2020)

1990年,Digital Marketing首次被搜索引擎公司Archie提出。

1991年,互联网出现。

1993年9月,GNN(Global Network Navigator)出售第一个可点击Banner广告给一家律所 Heller Ehrman White & McAuliffe。这是一个文字点击链接,是世界上第一个超文本链接广告。GNN在当时 基本算是一家在线信息门户,运营着一个信息中心,同时也扮演着产品目录的角色。

1994年1月,首个大规模的非商业垃圾邮件被 Andrews University的系统管理人发送(邮件在1978年就出现,但那时仅限于机器之间的收发,没有网络)。

1994年1月,Mark Eberra开设首家邮件营销公司。

1994年5月,Laurence Canter 和 Martha Siegel 为推广他们的律所,发出首个商业化邮件营销,就垃圾邮件了(注意这时候的邮件系统还是需要通过客户端登录的)。

1994年10月,第一个商业化横幅广告被HotWired卖给AT&T,这是一个468*60的Banner的广告,是第一个在线banner广告,这是广告史上里程碑式的一个标志,标志着网络广告正式诞生,由此开始大量的售卖现代意义上的数字广告展示位,并将其命名为“banner advertising ”。 AT&T希望借此宣称他们的新营销活动“You Will”,这一广告由供职于数字代理商Modem Media的创意总监JoeMcCambley设 计。这一广告位最终展示了3个月,花费3万美元,点击率超过44%,像AT&T这种在网站的页面上展示banner广告创意的产品形式,这种投放方式称为展示广告(Display Advertising), 当时采用的是合约买断的形式,也称为合约式广告(Agreement-based Advertising),此后banner广告迅速被用户接受。
广告是这样子的:

在线广告发展历史(直到2020)
着陆页是这样的:

在线广告发展历史(直到2020)

就是这个广告开启了展示广告的先河,在现在看了这么丑的广告,在那时的点击率是44%,第一个吃螃蟹的人总有惊喜的。

1995年,Yahoo引入了一个名为Yahoo!的搜索引擎功能,雅虎运行了第一个关键字广告“Golf” 广告,就是属性定向 。

1995年,世界上第一个Ad-Network  WebConnect成立,WebConnect网络中包含150多个网站。引入了“频次上限”以防止“横幅疲劳”。

1995年,网景公司推出CPM(Cost per Thousand Impressions)的广告结算方式,CPM即每千次展示成本。

1996年,互动广告局(IAB)也成立 。IAB的组织是简化行业标准,进行研究并为在线广告业提供法律支持的解决方案。

1996年,电脑品牌公司Hewlett Packard推出第一个富媒体广告,Hewlett Packard就是大家所熟知的惠普公司。

1996年,OpenText提出关键字广告,并首次应用在Banner广告上,结果失败了。98年的时候被Goto.com商业化成功,此后便被接受。

1996年,PPC(Paid Per Click)结算方式首次被Planet Oasis网站提出。

1996年, Sabeer Bhatia 和 Jack Smith 推出全球首个基于网页的邮件服务Hotmail,然后普遍使用,这为邮件营销提供了基础。一年后被微软收购。

1996年,DoubleClick成立,由Kevin O’Connor和Dwight Merriman开发,作为连接广告主和媒体主的广告平台,首个推出DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting,动态广告报告和目标定位) 用于衡量ROI。

1996年6月,亚马逊推出AFF。

1996年7月,雅虎运行第一个搜索广告,SEM。

1997年,GeoCities的信息架构师和技术项目经理John Shiple发明pop-up广告。这个就是一般在你右下角一直弹出来的,如QQ的大粤网新闻,部分网站的游戏广告。

1997年,IBM和Intel开始在Chinabte上发布了首个网上广告,IBM为AS400的宣传支付了3000美元,广告的变现形式是468*60像素的动画旗帜广告,这是中国第一个网络广告,开创了中国互联网广告的历史。

1998年,Goto(后改名为Overture,之后被雅虎收购)推出第一个基于位置的竞价模型Paid Placement Model(PPM),应用在搜索展示位置上,可以通过竞价取得搜索引擎结果中的最佳展示位置,这个模型跟PPC很相似,这是SEM的首个商业化变现。

1998年,Idealab 的 Bill Gross发明了“赞助搜索”(Sponsored Search)。

1998年,好耶建立国内第一个Ad Network。

1998年,Goto.com推出PPM(paid placement model)的结算方式和搜索关键字竞价,2003年被yahoo收购。

2000年3月,Andy Vilcauskas推出pop-under广告(背投广告);

2000年10月,谷歌发布Adwords,采用搜索关键字竞价,广告结算方式是PPM和CPM

2002年,谷歌的关键字竞价引入PPC结算模式,但跟前面Goto提出的是两种不同的原理,但很相似,雅虎在4月对Google提出起诉,打了6年的官司,后面雅虎败诉。

2002年,门户网站大尺寸广告,垂直分类广告,QQ启动弹出式,消息式广告。

2004年,新浪推出视屏弹出广告,进入富媒体阶段。

2005年,世界上第一个广告交易平台RightMedia成立,之后被雅虎收购。

2006年,Facebook推出信息流广告,社交广告兴起, 2012年在大力发展,随后股价一路高升,目前Facebook有超过8成的营收来自移动端的信息流广告。

2006年,Jason Knapp 提出Real Time Bidding(RTB),实时竞价。

2008年,Youtube推出视屏贴片广告, 就是你看视屏前的那一段广告,被国内视频网站发挥得玲离尽致,你看一段几分钟的视频,先看90秒的广告。

2009年,谷歌在Youtbe上推出基于兴趣的广告。

2009年,第一个DSP诞生。

2009年9月,在线广告首次超过TV广告

2009年, 雅虎收购RightMedia、Google收购DoubleClick、微软收购AdECN,国外广告交易平台进入并购期。

2011年,投资人Fred Wilsom在OMMA(Online Media, Marketing and Advertising)研讨会首次提出原生广告这一概念。

2011年6月,Google推出Ad Exchange,次年在中国推出。

2011年9月,淘宝发布了是国内首个ADX Taobao Ad Exchange,简称TANX, 。

2011年10月,Google推出基于LBS的广告。

2012年,凤凰网率先将原生广告的概念引入国内。同年,“中国Twitter”新浪微博正式将信息流广告商业化,推出信息流广告产品。

2013年,Twitter推出实时信息流

2013年4月底,阿里入股微博,尝试将微博流量网电商变现,为初代红带货提供了土壤。

2015年,Header Bidding、Bid Shading出现

2015年,微信朋友圈信息流广告开始。

2015年,秒拍和一直播出现后,带货的模式迁移到短视频和直播,直播带货开启,电视购物模式引入到网直播领域,随后快速发展,

2017年,Ad-Exchange中的Bid Cashing(竞价缓存技术)诞生

2017年,IAB技术实验室引入了Ads.txt,以提高买方的程序化生态系统的透明度。

2018年,谷歌推出Open Bidding项目。

2018年5月,欧盟的通用数据保护条例(GDPR)开始实施,对如何收集和处理个人数据施加了一些限制和要求-预计这将极大地影响广告生态系统。

2020年,谷歌宣布将在2022年之前取消第三方cookie。Chrome是继竞争对手Apple和Mozilla之后最后一个停止使用cookie的主要互联网浏览器,它们在2019年都默认开始在其浏览器中阻止第三方cookie。此举将迫使广告商寻找新技术来吸引在线受众

 

参考:

  1. https://www.rtbchina.com/tanx-taobao-ad-exchange-ade.html
  2. https://oko.uk/blog/ad-network-ad-exchange
  3. https://www.adpushup.com/blog/the-history-of-online-advertising/
  4. https://www.digitalremedy.com/20-years/

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