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8.3、内容传播(微信)

Google Analytics GA小站 2年前 (2018-08-23) 1464次浏览 已收录 0个评论

 

微信这种分析,数据都来源于微信后台,在于数据怎么去解读

分析指标
主要有两个方面:
一个用户增长方面,看用户分析,关注看新关注数,取消关注人数,除以总数,就会有个比例。
8.3、内容传播(微信)

一个是图文阅读传播方面,看图文分析,推送一次,阅读比例是怎样?转发比例是多少?吸引关注的人又有多少?基本上几个指标就可以衡量图文的传播情况。

8.3、内容传播(微信)
很多人都想找行业的参考水平,多少才是合理?不同行业的差异还是很大的,我一般建议,你在现有的基础上,定一个1.2~1.3倍数去作为考核KPI,想想前面讲的KPI如何定的,跳一跳要能顾够得着,能够持续的提高,优化的。

核心思维方法
分析的思维是基于流程梳理出来的,公众号的流程是:公众号发文-粉丝阅读-转化-二次阅读/关注-转化,由此构成一个循环,这里面分成两块,一个是阅读情况,一个传播拉新情况。
用户的阅读就是,推送给分析有多少人看了的你内容,通常标题党会提到打开阅读率,从而间接提高活跃,但标题党对用户的欺骗带去的伤害是难易弥补的,短期之内阅读可能是比较高,如果用户经常都是看到被套路,估计离取关也不远了。

拉新传播就是分享和新关注的人数,社交属性自带拉新功能,主要就是通过分享,通常爆文的主要阅读都是来自朋友圈,或是说做的比较优秀的公众号的阅读是来自朋友圈的,一般是6成以上,8成以上的是优秀的,这个比例高,通常涨粉也高的,如果你的内容基本都是公众号会话阅读,那么你的分享就是很糟糕的了,涨粉也是屈指可数。微信公众平台触达新用户、吸粉的主要希望就是用户转发朋友圈带来的流量。

张小龙之前就成曾说过,20% 的用户到订阅号里面去挑选内容,然后 80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。所以,内容的阅读主要来源于朋友圈,也就是需要分享出去,所以这两块是相互促进的。
微信的内容传播数据分析与效果评估

传播主要还是看图文分析,两个图表示必看的:

8.3、内容传播(微信)
这个主要看阅读的来源分析,这个报告可以给我们带来的,来源去朋友圈的流量越高,说明分享带来的新阅读越多,但这个比例并不是越高越好,这并不是绝对的,因为随着公众号关注的人数变多的,来源于公众号会话的比例会提高,如果要爆文,拉新,那么朋友圈的就越高越好。

8.3、内容传播(微信)

这个是直接看分享转发,和分享带来的阅读,可以通过转发比例,公众号会话比例去评估传播情况。

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