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8.2、营销活动的数据监测与分析方法

Google Analytics GA小站 2年前 (2018-08-23) 1960次浏览 已收录 0个评论

8.2、营销活动的数据监测与分析方法

Pre-ClickPost-Click分析方法
这样的区分是按工具来划分的,一般点击前使用的是工具A来监测,点击后的是用工具B来监测,整理流程是,广告展示,被点击,进入页面,页面交互,按照点击就可以被划分成点击前和点击后两个阶段。

点击
也就是广告展示和点击的数据,广告投放都是在第三方的媒体上面的,对于数据的获取有两个方式:
一种是广告平台的,它要让你知道你的广告效果,广告花费情况,所以都会提供广告展示和点击的数据,但是广告平台这个角色,有点尴尬,它既是裁判员,运动员,所以有些广告主会对广告平台提供的数据有所怀疑的,这时候就要引入另一种监测方式。
另一种是第三方监测,通常这种都是按照量付费的,如Admaster,秒针,这是国内用的比较多的两个。

在监测过程主要关注展示,点击点击
展示,impression,也就是展示展示的次数,IAB对合格的广告可加性是有标准的,IAB(Interactive Advertising Bureau,美国互动广告局) 和MRC(The Media Ratings Council,媒体评级委员会)定义了静态广告和视频广告的可见度标准:静态广告的50%或更多的广告像素被持续观看1到2秒,才会被定义为可见。而对于视频广告而言,则需要50%或更多的广告像素被持续观看超过2秒。这个行业标准现被广告主和媒体们普遍采用。

点击,click,也就是有多少人去点击广告,这个是比较容易监控。

点击率,CTR,点击/展示,这个比例过高或起伏波动很大的时候就有可能是虚拟点击或恶意点击,这是我们监测Pre这个过程最关注的指标了。
点击后
点击后就进入站点,一般的网站分析工具就可以用来分析,我用GA居多,一般关注Users,Session,PV,跳出率,时长,访问深度⋯⋯⋯⋯
这些应该都很好理解,基本上是通过进来的一些表现来衡量营销效果。
调研及调研的进化
在线广告最开始的时候的交易,结算方式都是模仿线下广告的,线下广告是按天,按时段,提前排期达成交易,最开始的线上广告也是采用这种形式,既然做了投放,那自然需要对投放的效果做监控,因为线下广告的效果评估主要就来自调研,很多线下广告比较大的,都会有两个以上的合作的调研公司的,基本上是,客户来你这里投放广告,调研公司会反馈调研报告给你,你就拿着这些报告去跟客户说投放效果。。。。这种报告的可信度,只能呵呵了。
线上广告投放也会对效果评估有需求,一种是通过后台的广告数据;一种还是采用调研的形式,与线下不同的,在线广告一般采用在线调研的形式,所以你可能有时候浏览网页的时候会调研报告弹出给你做。

调研是一门很深的技术活来的,样本的确定,如何抽样,问题的问法,问题的数量⋯⋯很多操作空间,这不是一种适合的评估方式。

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