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4.1、成与败:关于转化不可不知的知识和经验

Google Analytics GA小站 2年前 (2018-08-24) 1183次浏览 已收录 0个评论

4.1、成与败:关于转化不可不知的知识和经验

目标选择的合理性
在选择目标的时候,一般直接选择结果作为目标,但是有些存在断层的关系,比如某些线上获取销售线索,然后需要用第三方工具去实现,或线下去实现,这时候就需要将目标的设置往迁移,选择一些过程指标作为目标,在这里可以选取销售线索的获取后去作为线上营销的目标,避免目标选择不合理导致成本异常。

目标的设置应该没什么难度的,GA提供目标页面,停留时长,每个会话浏览数,事件。
是否存在行业benchmark
benchmark这个数据一般来自第三方的抽样报告的,可以作为参考,在GA里面就有个benchmark的报告,这个是在我们设置媒体资源类型的时候选择的类型,然后GA将同一个类型的计算一个行业水平,一般看的时候需要注意,选择与自己流量比较接近的数量级去对比。

另一个来源是,那第三方工具的行业报告去对比,比如友盟,talkdata这些,因为很多APP会部署它们的SDK,覆盖率高,涵盖的数据量大,虽然报告是脱敏的,但是还是具有很强的代表性的,当然看的时候需要识别一下是不是公关文。
后端选择还是前端选择
不知道

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