Google Analytics 4 中转换的几种用法

Google Analytics 4 Haran 7年前 (2017-09-12) 11588次浏览 12个评论
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认识转化

什么是转化

转化就是将关键行为是作为一个转化,通常和归因结合使用,用于评估商业目标的达成情况。

这是Google Analytics 4 里面常用和实用的功能之一。

 

如何使用转化

一般在渠道和所有广告系列里面使用,将转化在各个渠道、媒介、广告系列做归因,评估不同广告的优劣。

 

转化的类型

GA4中的转化可以分为内置转化和自定义转化。

内置转化

GA4中默认会开启如下5个内置转化:

  • purchase(网站和应用)
  • first_open(仅限应用)
  • in_app_purchase(仅限应用)
  • app_store_subscription_convert(仅限应用)
  • app_store_subscription_renew(仅限应用)

这些内置转化不影响转化限额。

 

自定义转化

自定义转化就是你自己设置的,通常也叫做转化事件,你最多可以设置30个转化。

 

 

转化的使用限制

  • 免费版的Google Analytics 4 最多可以设置30个转化
  • 转化设置好后,一般是24小时之内生效

 

设置转化

设置转化有两种方法:

  • 一种是在事件中,直接勾选事件右侧的转换按钮
  • 一种是在转换里,将事件添加成转化

“事件”报告中直接点击事件右侧的“标记为转化”就可以设置成转化:

Google Analytics 4 中转换的几种用法

“转化”报告中直接点击新建一个事件转化,然后填入你要设置的事件名称即可:

Google Analytics 4 中转换的几种用法

然后就坐等收集数据了,一般是24小时后有效。

 

网址:将页面设置成目标

如果要将页面设置成转化,如打开thank-you的页面设置为一次转化,那么需要先将页面设置成事件,然后才能设置成转化,可以在事件报告中创建活动。

比如我的GA小站在线课堂的结算网址是包含一个buy字段,现在我需要将其设置成事件跟踪,那么可以这样设置:

Google Analytics 4 中转换的几种用法

event_name 等于 page_view,因为GA4是基于事件驱动的模型,所有的数据都是通过事件收集的,pageview也不例外,pageview就是事件page_view了。

page_location 包含 buy,这里的page_location是page_view的参数,已经注册了,才可以在这里使用的,其实它就是url,但在GA4,它的名字叫page_location,这个设置的意思是url包含buy。

勾选“复制源事件中的参数”的作用事件page_view的时间参数传递给新创建的事件Buy。

设置事件要24小时候才会有数据,所以要通过在转化中将事件设置成转化,在转化报告中创建一个事件转化,作如下设置:

Google Analytics 4 中转换的几种用法

有数据就会记录到。

往往一些关键页面可以设置成目标,如:

  • 注册成功页面
  • 支付页面
  • 提交表单页面
  • ……

 

时长

如果要将时长设置为转化,有两种方法:

  • 一种是使用GA4的事件参数ngagement_time_msec,这个事件参数表示用户的交互时间,但这个参数感觉不太准确。
  • 一种是先做事件跟踪,比如停留时间超过40秒,触发一次事件,然后再将这个事件设置为转化。

 

每次会话的浏览页面数/屏幕数

每次会话的浏览页面数/屏幕数:需要先设置为受众群群体,再设置为事件,最后设置为转化。

 

 

事件:事件设置设置成目标

在“事件”报告中直接点击事件右侧的“标记为转化”就可以设置成转化:

Google Analytics 4 中转换的几种用法

 

验证转化

转化设置好后,最长需要24小时才会有数据,所以隔天再到转化报告里看是否有数据。

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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(12)个小伙伴在吐槽
  1. 用户完成联系表单后的页面:/contactus-success.html?formId=qufpAWNnMSJt&messageId=wyUAKcdSZPgQ , 动态页面的目标应该怎么设置?目标网址=/contactus-success.html,这样对吗?
    Cora2022-04-06 08:41 回复 Windows 10 | Chrome 99.0.4844.84
    • Haran
      不要用等于,可以用“开头为”或“正则表达式”
      黄业忠2022-04-06 12:51 回复 Mac OS X | Chrome 100.0.4896.75
  2. 请问事件报告里的时间名称是自己设置的还是自动存在的,自己设置的话该如何设置?
    Google菜鸟2021-04-05 13:53 回复 Windows 7 | Chrome 89.0.4389.114
    • Haran
      自定义,GTM上设置
      黄业忠2021-04-05 14:07 回复 Mac OS X | Safari浏览器 604.1
  3. 你好,请目标集能修改吗?把几个目标按重要程度重新分类到各个目标集中?是很多个已经建好的目标,不是新建。
    CoCo2021-01-11 15:45 回复 Windows 10 | Chrome 87.0.4280.141
    • Haran
      不能修改,创建时候已经分配,可以选择
      黄业忠2021-01-11 16:00 回复 Mac OS X | Chrome 87.0.4280.141
  4. 目标 漏斗步骤 屏幕/页面 可以成这样吗 /lanmu/*.html
    liuxiongxiong2020-07-24 10:08 回复 Windows 10 | Chrome 84.0.4147.89
    • 我不确定哪里能不能用正则,你可以试试
      GA小站2020-07-24 10:11 回复 Mac OS X | Chrome 84.0.4147.89
  5. 已埋点的“事件”能否直接转为“目标”,因为此事件为完成状态页,不在前端显示没有链接。
    Ivan2018-06-25 15:10 回复 Windows 10 | Chrome 67.0.3396.87
    • 事件可以设置为目标的,这个是没问题的
      GA小站2018-06-25 18:47 回复 Windows 7 | Chrome 63.0.3239.132
  6. 用目标可以实现这个需求么:了解某几天注册的用户,在之后两周内的活动天数、购买交易次数
    JohnH2018-06-09 17:05 回复 Windows 10 | Chrome 65.0.3325.181
    • 不能
      GA小站2018-06-12 19:00 回复 Windows 7 | Chrome 63.0.3239.132