更新时间：2025年11月13日
在广告、品牌营销和传播行业中，经常会听到「4A广告公司」或「国际4A」这个词。那么，4A是什么意思？国际4A广告公司有哪些？奥美、李奥贝纳、TBWA、麦肯、阳狮等知名广告公司之间又是什么关系？
事实上，很多人会把奥美（Ogilvy）、李奥贝纳（Leo Burnett）、麦肯（McCann）、TBWA 等公司视为独立品牌，但它……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-10-27) 12867浏览 0评论
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更新时间：2025年7月19号
如果你的网站需要遵循GDPR、ePrivacy Directive等隐私法规，或希望持续使用Google Ads、GA4进行成效分析，那么Consent Mode已经是不可忽略的重要功能。
本文将完整介绍GTM中的Consent Mode，包括它的运作原理、CMP的关系、v1与v2的差异、gcs 与gcd参数解析，以及如何检查……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-06-02) 8787浏览 1评论
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更新时间：2025年12月22号
什么是User ID？
当同一位用户分别使用手机、电脑和平板浏览网站时，GA4默认会将这些设备视为不同的使用者，因为每个浏览器都会产生不同的Client ID。
如果希望GA4能识别这些设备实际上属于同一位已登录会员，就需要使用User ID。
User ID 是网站、App或后台系统自行产生的唯一识别码，通常会在用户注册……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-07-28) 18293浏览 2评论
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更新时间：2025年12月3号
这一篇介绍如何利用GA4做再营销。这里讲的是普通再营销 ，不包含商品内容的动态再营销。
前提条件（非常重要）
要让GA4再营销正常工作，必须满足两项前置条件：
GA4与Google Ads成功关联
GA4的受众需要同步到Ads才能用于再营销。
关联后可实现：
Ads 数据同步回 GA4
GA4 受众同步至 Ads
激活「聚合……继续阅读 »
Haran
2年前 (2024-07-24) 4343浏览 0评论
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更新时间：2025年7月14号
这一篇介绍如何将数据发送到多个GA4媒体资源，有三种方式：
Google代码
这里的Google代码是指GA4里的Google代码，在GA4中点击「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据流」：
然后打开对应的数据流详情，点击Google代码里「配置代码设置」——「管理」——「管理Google代码」——「添加……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-06-08) 6004浏览 0评论
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更新时间：2026年4月30号
在 Google Analytics 4（GA4）的实施过程中，数据采集方式是影响数据质量、性能表现以及合规能力的核心因素。
从技术实现路径来看，GA4的部署方式主要可以分为两大类：
服务端部署（Server-Side Tagging, SST）
客户端部署（Client-Side Tagging, CST）
不同部署方式……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-03-24) 6813浏览 0评论
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更新时间：2025年12月12号
这一篇介绍如何在GA4/GTM中获取Client ID，你可能会首先会想到使用第一方Cookie、自定义JavaScript，或window.gaGlobal.vid的方式，但这几种方式都有可能获取不到Client ID，从而导致not set出现，不推荐使用这几种方法。
有些人还会想到customTask，这是UA里的使用……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-06-25) 5747浏览 0评论
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更新时间：2025年12月12号
这一篇介绍如何将GA4中的Client ID设置为自定义维度，这里的自定义维度是指用户级别自定维度，也叫用户属性。
思路是：GTM用Analytics存储空间变量获取Client ID，然后将其设置为自定义维度
Step 1：Analytics存储空间获获取Client ID
Analytics存储空间是GTM内置变量，可以……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-10-29) 7625浏览 2评论
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更新时间：2026年6月12号
在GA4中，当网站页面数量较多时（例如文章、标签页、分类页、搜索页等），仅靠 URL 或页面标题分析会非常困难。
这时候就需要使用内容分组，将页面按照业务逻辑进行归类，从而实现更清晰的内容分析。
什么是GA4内容分组（Content Group）？
内容分组（Content Group）是 GA4 预留的一个维度，用于将网站页……继续阅读 »
Haran
6年前 (2021-03-03) 7374浏览 0评论
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2021年，一则消息在移动广告行业引发了巨大关注。
腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂被曝正在测试一种能够绕过Apple App Tracking Transparency（ATT）限制的新识别方案，业界普遍猜测，这项方案就是CAID（中国广告协会互联网广告标识）。
然而，仅仅几天后，苹果便向部分中国开发者发出警告，表示任何试图绕过ATT机制进行跨App跟踪的……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-03-24) 26036浏览 2评论
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如果你刚开始接触程序化广告，一定会遇到许多专业名词，例如DSP、SSP、RTB、Ad Network、Ad Exchange（ADX）等。
很多人都会疑惑：
ADX是什么？
ADX是广告平台吗？
ADX和DSP、SSP有什么区别？
为什么程序化广告一定会提到ADX？
本文将从零开始，带你了解Ad Exchange（广告交易平台） 的定义、工作原理、生态角……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-11-28) 8736浏览 0评论
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前提
实时竞价（RTB，Real Time Bidding）在展示类广告的应用，是基于搜索类广告商业化成功和大规模应用的经验。搜索广告通过竞价机制实现了精准匹配和收益最大化，这为展示广告引入竞价技术提供了前提和参考。
RTB出现的主要原因
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）出现的的原因是随着 Ad Network（广告网络）……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-12-22) 4570浏览 0评论
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