Google Analytics中用User ID做跨设备跟踪

跨设备报告

Google Analytics里有个跨设备报告，在Audience》Crocs Device就可以看到报告：

这个报告可以让你知道

• 各种终端的使用情况，如上图中移动端的占比仅为2成，而国内国外同期第三方报告中，移动端的都已经超过桌面端的，所以对上面这个数据来说，移动端的比例是低于行业水平的，应该还有不小的空间可以提高的。当然这个需要考虑自身产品的目标用户群的的属性问题，如移动端是智能移动设备出现后的十年间才形成的这个趋势，用户都是偏年轻的。
• 跨设备比例情况：在多终端的时代，用户不免就会跨设备，移动端的便捷性可以提高用户的使用频率，所以设备的现状可以给你在引导和营销提供数据上的支持。跨设备报告有助于关联来自不同会话的设备和活动数据，更好地了解自己的用户，以及在转化过程中每一步的行为。

这个报告需要通过User ID来实现。

User ID原理

原理是GA中的用户唯一标示符是userid，通过用自己生成的唯一标识符覆盖GA自动生成的即可，详细过程为：用户注册生成id的时同时生成id的hash值GA_UID，两者之间是唯一对应关系，再将GA_UID设置成页面的全局变量，在GTM中通过js变量将GA_UID读入，是在GA中Custom Dimensions新建一个维度，记录数值1，在GTM中GA的默认代码中的维度中填入1和js变量生成变量getUserid即可

为什么用User ID

从上面可以知道userid是用户唯一标示，而client会由于设备，浏览器等因素而不同，因为不适用

实现过程

生成User ID

用户注册时生成账户ID同时生成ID的Hash值GA_UID，也即是User ID，如下：当我注册用户时候，账户id为789，生成的hash值为c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

    ID        GA_UID
  789        c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

获取User ID的方式

获取UserID有多种方式：

• 页面JavaScript变量，也就是全局变量。
• 第一方Cookie：就是放到第一方cookie里
• 数据层：让开发通过数据层主动发送User ID
• DOM元素：放到页面元素里，然后通过DOM元素获取

这里以全局变量的方式为例子，这个需要前端的同事协助将这个GA_UID设置全局变量，需要在每个页面都能找到这个：

然后GTM中通过js变量将GA_UID读入，生辰变量getUserid

创建自定义维度

在GA中Custom Dimensions新建一个user级别维度记下index为1

设置User ID和自定义维度

在GTM中GA的默认代码中的维度中填入1和js变量生成变量getUserid

&uid是ga开启useid默认是ga(‘set’, ‘&uid’, {{USER_ID}})

测试和数据验证

可以看到每一个uerid的情况，每个userid对应都是后台一个对应的用户，这样就将GA的用户表示userid和后台数据的用户关联起来

如果还要继续，就是使用API，根据userid将GA的数据和后台的数据建单独的数据仓库~

更简单的方法是将id的hash值写到cookie，然后用第一方cookie读取再转成维度，直接明文将用户信息上传GA是允许的，hash值是可以的，官方是今年才开放hash值，但这个方法应用蛮久了。