Google Analytics 4 中设置User ID实现跨设备跟踪

User ID原理

详细过程为：用户注册生成id的时同时生成id的hash值GA_UID，两者之间是唯一对应关系，再将GA_UID设置成页面的全局变量，在GTM中通过js变量将GA_UID读入，是在GA中Custom Dimensions新建一个维度，记录数值1，在GTM中GA的默认代码中的维度中填入1和js变量生成变量getUserid即可

为什么用User ID

从上面可以知道User ID是用户唯一标示，而Client ID会由于设备，浏览器等因素而不同，因此不适用。

Google Analytics 4 中设置User  ID

步骤一：生成User ID

用户注册时生成账户ID同时生成ID的Hash值GA_UID，也即是User ID，如下：当我注册用户时候，账户ID为789，同时在数据库中生成的hash值为c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4：

   ID        GA_UID
  789        c11e9d2df001eb40f3c124041b1400d4

注意：不要用PII信息作为User ID,如邮箱、电话号都是不行的，这会违反谷歌分析的隐私保护政策。

步骤二：GTM中获取User ID

获取UserID有多种方式：

• 页面JavaScript变量，也就是全局变量。
• 第一方Cookie：就是放到第一方cookie里
• 数据层：让开发通过数据层主动发送User ID
• DOM元素：放到页面元素里，然后通过DOM元素获取

这里以全局变量的方式为例子，这个需要前端的同事协助将这个GA_UID设置全局变量，需要在每个页面都能找到这个：

然后GTM中通过JavaScript变量将GA_UID读入，生成变量getUserid：

步骤三：设置User ID

在GA4的基础跟踪代码中做如下设置：

这里是做了两个设置：

• 一个是设置User ID，在“要设置的字段里”，字段名称可以为user_id或&uid，这个名字是系统定义，你不能修改的，右侧的值就是你要传递的变量了
• 一个是将User ID设置为用户级别自定义维度，你可以自定义，但命名上不要使用空格或特殊符号，避免不能在GA4里注册，一般建议是采用a_b_c的命名结构

这样就设置好了。

拓展：Universal Analytics 中设置User ID

Universal Analytics中设置User ID的前两步与Google Analytics的设置是一样的，请参考Google Analytics 4里的。

步骤三：GA中创建自定义维度

在GA中Custom Dimensions新建一个User级别维度，记下index为1

步骤四：设置User ID和自定义维度

在GTM中GA的默认代码中的维度中填入1和js变量生成变量getUserid

&uid是ga开启useid默认是ga(‘set’, ‘&uid’, {{USER_ID}})

步骤五：测试和数据验证

可以看到每一个uerid的情况，每个userid对应都是后台一个对应的用户，这样就将GA的用户表示userid和后台数据的用户关联起来

如果还要继续，就是使用API，根据userid将GA的数据和后台的数据建单独的数据仓库~

更简单的方法是将id的hash值写到cookie，然后用第一方cookie读取再转成维度，直接明文将用户信息上传GA是允许的，hash值是可以的，官方是今年才开放hash值，但这个方法应用蛮久了。

步骤六：跨设备报告解读

Universal Analytics的跨设备报告在Audience——Crocs Device里：

这个报告可以让你知道

• 各种终端的使用情况，如上图中移动端的占比仅为2成，而国内国外同期第三方报告中，移动端的都已经超过桌面端的，所以对上面这个数据来说，移动端的比例是低于行业水平的，应该还有不小的空间可以提高的。当然这个需要考虑自身产品的目标用户群的的属性问题，如移动端是智能移动设备出现后的十年间才形成的这个趋势，用户都是偏年轻的。
• 跨设备比例情况：在多终端的时代，用户不免就会跨设备，移动端的便捷性可以提高用户的使用频率，所以设备的现状可以给你在引导和营销提供数据上的支持。跨设备报告有助于关联来自不同会话的设备和活动数据，更好地了解自己的用户，以及在转化过程中每一步的行为。