更新时间：2024年12月25号
国外的独立DSP，发展还不错，如The Trade Desk，25年营收超过25亿美元，市值近200亿美元，延伸阅读：全球市值最高的DSP是什么？认识The Trade Desk（TTD）
我们看看国内的独立DSP发展如何，所有的数据都来自公开财报/PR信息/标书/法院判决等内容。
深演智能：冲刺港股IPO
一提到程序化广告……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-15) 9226浏览 8评论
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更新时间：2025年1月25号
搭建DSP方法有两种：
一种是购买第三方的解决方案，如百度、阿里、舜飞等都有提供的，根据按年购买费用从每年数十万到数百来万不等，卖断价格另议，有的提供源码有的不提供，价格也不一样，自备服务器，这块另需一笔费用
一种是自己从零开始搭建
如果完全自己建立，初期成本主要有三方面：人力成本+设备成本+ADX的要求
人力成本
各岗……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-10-09) 5817浏览 2评论
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DSP以剩余流量为主
DSP不会告诉你以剩余、长尾流量为主，一般是告诉你海量流量、全网挑选你想要的，但DSP是在公开市场购买流量，公开市场主要是小网站主的流量和大中型媒体的剩余流量，里面有大量的虚假流量，下图是国内某Top10的媒体的售卖优先级情况：
优质媒体的流量是只有少量尾部流量才会接入到公开交易市场，公开交易市场主要是小网站和剩余流量， 媒体主本……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-08-12) 4515浏览 0评论
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更新时间：2025年11月12日
在中国的程序化广告生态中，「DSP」已经是一个广为人知的概念，但近年来越来越多平台开始采用“DSPAN”模式，即 DSP（需求方平台）与 Ad Network（广告网络）的混合形态。
它既具备程序化购买的能力，又掌握部分自有流量资源，成为中国广告市场特有的过渡形态。本文将梳理两者的差异、市场形成逻辑以及国内的发展演变。
DS……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-02-16) 4087浏览 0评论
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需求方服务平台主要面向广告主和代理商，用于流量购买和广告投放管理。主要类型包括DSP和TD。
DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）
定义：DSP是为广告主或代理商提供实时竞价（RTB）广告投放的技术平台。
功能：
受众管理：设置目标用户、兴趣、行为等定向条件
媒体采购：实时竞……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-01-06) 3907浏览 0评论
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绝大多数DSP在对外介绍时，都会强调自己的流量“主要来自Ad Exchange”，并宣称已对接国内外多家主流Ad Exchange平台，如 Google DoubleClick Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、今日头条等知名流量平台。
但在实际业务中，DSP 的流量来源远不止Ad Exchange/SSP，还包括独立媒体采购、直……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-03) 5145浏览 0评论
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很多人咋一看RTBchina的中国程序化广告技术生态图，会感觉上面的DSP公司有很多，有种百花齐放的感觉：
上面的公司是有很多，但实际上，良莠不齐，鱼龙混杂，而且大部分的营收不高，程序化广告已经走过了十年了，但到2019年，我估计第三方DSP的市场规模是100亿左右。
首先，上面的图密密麻麻，看似有很多家从事这一块，其实真正是第三方DSP（这里的第三方DS……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-28) 4653浏览 2评论
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什么是 ads.txt？
ads.txt（Authorized Digital Sellers），全称是 授权数字销售商文件，由 IAB （互动广告局，Interactive Advertising Bureau）于 2017 年推出。其核心目的：
让网站公开声明“谁有权销售我的广告库存”，防止未经授权的广告转售（域名劫持、虚假库存等问题）。
简单说，a……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-19) 6025浏览 1评论
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更新时间：2025年11月5日
在数字营销与网站分析领域中，“流量”是最基础也是最被关注的指标之一。
但并非所有流量都是真实的用户访问，其中相当一部分其实是「无效流量（Invalid Traffic，简称 IVT）」。
它不仅侵蚀广告预算、扭曲数据洞察，还破坏了整个行业的信任基础。
根据 MRC（Media Rating Council）与 IAB（Inte……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-14) 7912浏览 0评论
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更新时间：2024年10月22号
Ad Verification Platform，简称为AVP，称为广告验证平台。
广告验证平台通常视为品牌广告主提供广告投放过程中的品牌安全（Brand Safety）、广告可见度（View Ability）和反作弊（Anti-Fraud/Traffic Anti-Fraud）保障的，以第三方的角色介入到广告投放过程中，……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-09-11) 4942浏览 0评论
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什么是广告可见度测量
广告可见度，通常也叫广告可见性，广告可视性。
每一个投放广告的品牌营销者都希望了解自己的广告是否被真正浏览，也希望了解受众对广告的理解程度与接受程度。Google将衡量这些显示广告是否被真正浏览的数值称作”可见度(Viewability)”.
广告可见度是广告主衡量广告效果的一个重要指标，可见度越高就越有机会让用……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-11) 7018浏览 0评论
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更新时间：2025年11月21日
中国增长工具（用户行为分析工具）市场经历了多轮巨头入局与产品迭代，BATJ（百度、阿里、腾讯、字节/火山引擎）均已布局这一领域，但发展态势显示，巨头们更多表现出频繁重组而非持续创新的特征。
2020 年：增长工具的新玩家入场
2020 年，一些互联网巨头开始加大在增长工具领域的投入，三家典型产品入场：
企业
产品
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Haran
6年前 (2020-06-09) 6366浏览 0评论
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