DSP的流量采购模式

DSP GA小站 1个月前 (03-03) 132次浏览 已收录 0个评论

DSP的流量采购模式

绝大部分DSP对外介绍的时候都会说这个是通过Ad Exchange获得流量的,已与国内外多家 Ad Exchange 完成对接,如 Google Double Click Ad Exchange、腾讯、百度、新浪、爱奇艺、优酷、土豆、 今日头条等知名流量平台,而实际上,DSP的流量来源不限于Ad Exchange/SSP,还会通过独立媒体采购、直接合作等方式去获取流量。

 

Ad Exchange/SSP

这种模式主要是通过Ad Exchange,但是Ad Exchange和SSP在国内往往已经界限模糊了,这种模式就是DSP 平台通过程序化购买技术以 RTB 或者 Non-RTB 方式为客户实现一站式的广告投放服务,客户仅需要对投放成功的广告进行付费,实际成交价格会由系统按照设定的投放策略在项目执行当中自动计算。

DSP公司不需要为所有的广告投放行为事先付费,但是需要在接入Ad Exchange的缴纳一笔数十万不等额保证金,各个平台规则不一,从十万到百万都有,而且Ad Exchange会有每个月的低消要求,就是每个月最低消费XX万。

毫无以为,谷歌的Adx流量是最大,国内很多厂家都宣称对接了几百亿的规模,你可以在https://developers.google.com/third-party-ads/adx-vendors 找找,如果没有他们公司名字,就没有对接谷歌Adx的。

 

独立媒体采购

就是VIP客户,根据客户的需求去跟特定媒体谈判,独立媒体资源一般根据客户项目需要进行单独采购,公司在参考外部公布的刊例价的基础上与独立媒体进行协商确定采购价格,一般针对投放金额较大客户。公司通过大数据分析、 投放经验为客户采购匹配项目要求的独立媒体资源,约定投放意向,明确投放方式、资源配送等因素进行。

这种方式就是媒介购买了。

 

直接合作

以CPT的方式包段了别家的媒体资源,然后再进行转售,部分DSP以这个为特殊的武器,这部分可以说质量较好,也可以是不好的,可以用于左右整体的投放效果。类似ADN的模式,盈利与否取决于流量售卖的价差。这里就存在操作空间了,总不能砸自己手里吧,所以一定要卖出去。

这种模式是存在很明显的利益冲突,DSP既是广告主的代表方,流量卖方,左右手交易,这中间可以操纵套利

 

 

对于有些公司而言,通过Ad Exchange的利润率不到5个百分点的,或说比这个数值更低的,基本是到头来白干的节奏,由于行业不景气和Adx给予的价格较高导致利率润低,部分DSP减少了Adx,转而接入其他渠道资源却能获得更高的利润率,有些都接到ADN。

 

 

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