RTA和RTB的名字看着很像，但实际有着天然之别，具体区别如下：
RTA
RTB
全称
Real Time API
Real-Time Bidding
中文名
实时问询接口
实时竞价
定义
RTA将流量的选择权交给广告主，让广告主去判断是否需要这个流量
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Haran
9年前 (2017-08-22) 8342浏览 0评论
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有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。
这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：
还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-18) 4971浏览 1评论
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（我们这里讨论的是第三方的程序化广告平台）
程序化广告生态中有很多的参与者，如下图：
有DSP、ADX、SSP、DMP、PCP（程序化创意平台）、MAP（监测分析平台）、AVP（广告验证平台）等，那谁最赚钱呢？？？
呼声最大的，往往是亏钱的，如DSP、DMP、PCP；默默无闻的，很可能就是闷声发大财的，如ADX，SSP、MAP、AVP、目前并没有哪个企业是单……继续阅读 »
Haran
7年前 (2018-12-29) 5467浏览 0评论
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程序化广告领域里面很多厂家开始一窝蜂的都去做DSP，想在DSP领域里面大显身手，慢慢发现单一产品很难赚钱，就延伸到了ADX、SSP、DMP去了，什么都做，现在都是全能型，从DSP起家的目前基本难以盈利，详细的可以看国内DSP厂家2019发展/营收情况，而SSP的大部分都有着不错的毛利润率，能够盈利。
汇量科技
汇量科技成立于2013年，专注于为全球应用开发者……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-03-22) 4765浏览 0评论
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更新时间：2025年12月12号
广告交易平台ADX主要有两种形式：
一种是头部媒体利用自身流量优势建立的广告交易平台，如腾讯广告实时交易平台（Tencent AdExchange，Tencent ADX），百度流量交易服务（Baidu Exchange Service，简称BES），阿里巴巴的TanX
一种为第三方平台公司，整合多个媒体的流量建立的广告交……继续阅读 »
Haran
1年前 (2025-02-05) 3157浏览 0评论
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这部分是垃圾流量来的，没有设备分辨率是那样的，我们来看看具体的产生原理是什么。
首先，我们先来看看GA是怎么获取用户的屏幕分辨率的？
它是通过hits，hits就有参数是就有一个字段是屏幕分辨率的，如：
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&_v=j66&a=537047966……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-03-21) 6190浏览 1评论
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在广告效果评估体系中，曝光监测（Impression Tracking）与点击监测（Click Tracking）是最核心的两个环节。曝光反映广告是否真正被用户看到，而点击则直接体现用户的主动行为。两者共同构成广告归因、投放优化、媒体评估的重要基础。
曝光监测主要包含 JS监测、API监测、SDK监测三种方式，主流是API和SDK这两种
点击监测主要分为 ……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-26) 7551浏览 0评论
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互联网广告的主要形式包括展示广告与视频广告。
国外行业标准通常拆分为：展示（Display）、富媒体（Rich Media）、视频（Video）；
而国内标准一般将富媒体并入展示广告 进行管理。
广告形式定义
展示广告（Display）
以图片为主的广告形式，包括：
静态图文广告
Flash 及互动类广告
富媒体广告（Rich Media）
若为普通横幅……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-21) 8080浏览 0评论
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什么是曝光监测（广告监测）
曝光监测也常被称为展示监测、品牌广告监测、广告监测。
在狭义语境下，广告监测通常特指曝光监测。因此，本文中提到的广告监测，均默认指曝光监测。
广告曝光的基本流程
一次完整的广告曝光，通常包含以下步骤：请求广告接口 —> 准备广告素材 —> 展示广告页，进行曝光—>上传曝光数据
在 Web 场景下，浏……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-05-20) 6267浏览 2评论
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更新时间：2025年12月4号
什么是广告监测
广告监测是利用独立第三方工具，对广告投放过程中的曝光、点击、转化等关键环节进行跟踪，以真实、客观的数据评估广告效果。
广告监测可以分为广义和狭义两类：
狭义广告监测 = 曝光监测（展示监测）
广义广告监测 = 曝光监测 + 站内监测 + 归因监测
曝光监测又叫展示监测、品牌广告监测、广告监测， ……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-08-22) 10343浏览 0评论
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