更新时间：2025年11月10日
什么是 Adobe Launch？
Adobe Launch 是 Adobe 推出的新一代标签管理系统（Tag Management System，TMS），主要用于统一管理网站和移动应用中的各类数据采集、分析工具与第三方营销代码。
Adobe Launch是在2017年推出，它是一个重构产品，花了两年时间完全重新开发，用于替代Adobe Dynamic Tag Management（DTM），
2020年起，Adobe又将其正式纳入 Adobe Experience Platform（AEP） 体系，官方名称调整为 Adobe Experience Platform Launch，并逐步以 Tags与Web SDK的形式呈现。
不过在实际工作和行业交流中，大家依然习惯称它为Adobe Launch。
为什么要用Adobe Launch？
在没有标签管理系统之前，网站的追踪通常采用硬编码方式：所有分析与广告代码直接写入页面；每次新增或修改埋点都需要开发配合；发版周期长，紧急需求难以及时上线；多工具并行时，代码混乱、维护成本极高
Adobe Launch的出现，主要解决了以下几个核心问题：
- 统一管理：所有分析、广告、营销代码都集中在一个平台中管理，避免页面代码膨胀，也便于后期维护。
- 减少开发依赖：大量需求可由分析或营销人员独立完成
- 可视化事件规则：通过“事件 → 条件 → 操作”的逻辑，无需大量编写代码，就能完成复杂的触发规则配置。
- 扩展（Extension）机制：通过官方或第三方扩展，快速集成常见工具；也可以使用 Custom Code 实现高度定制化。
- 与Adobe生态深度整合：与 Adobe Analytics、Adobe Target、Adobe Audience Manager 等生态无缝整合，实现端到端的数据分析和营销优化。
Adobe Launch 的核心功能详解
从整体能力来看，Adobe Launch 主要由以下几个核心模块组成：
规则引擎（Rules）
规则是Adobe Launch的核心能力，采用标准的事件（Event）—条件（Condition）—操作（Action） 结构。
常见应用包括：
- 页面浏览、点击、表单提交
- 滚动、视频播放
- 特定参数满足条件时触发事件
通过条件判断，可以实现更复杂的业务逻辑，例如只在特定页面、特定用户状态下触发数据发送。操作则决定数据最终发送到哪个工具、以什么方式发送。
这一套规则体系，使得复杂埋点可以完全脱离页面代码完成。
延伸阅读：Adobe Launch 实战教程：Rules（规则）全面解析与应用
数据元素（Data Elements）
如果说规则是“逻辑大脑”，那么数据元素就是 Adobe Launch 的“数据中枢”。
数据元素用于统一管理可复用的数据变量，例如：URL参数、用户ID、购物车金额等。
数据元素可以被规则、扩展以及自定义代码反复引用，避免在多个地方重复写取值逻辑，也大幅提升了维护效率。
延伸阅读：详解Data Element的类型
扩展（Extensions）
扩展是 Adobe Launch 的插件体系，常见用途包括：快速集成第三方工具、使用 Adobe 官方扩展简化配置流程和通过 Custom Extension 实现企业级定制功能
延伸阅读：Adobe Launch上的Extensions（扩展）
发布管理（Publishing）
Adobe Launch 提供完整的发布流程控制能力：
- 支持多环境管理（开发、测试、生产）。
- 版本可回溯、可对比
- 发布前支持审核机制
这对于大型企业、多团队协作尤为重要。
安全与权限控制
- 多角色、多权限管理，确保开发、营销和分析团队分工明确。
- 支持数据合规配置，符合GDPR、CCPA等隐私法规。
Adobe Launch的应用场景
- 网站行为分析：精确追踪用户点击、表单提交、视频播放等行为，并将数据发送至 Adobe Analytics或其他分析工具。
- 营销活动优化：通过触发Adobe Target或第三方广告工具，实现个性化推荐和广告投放。
- 跨平台数据管理：对接移动应用SDK，实现全渠道用户行为统一追踪。
- 快速部署第三方工具：无需修改核心代码，即可添加新的营销或分析工具，提高运营效率。
Adobe Launch与GTM的定位差异
从定位上看，两者并非完全竞争关系：
- Adobe Launch：更适合中大型企业、复杂数据治理场景
- Google Tag Manager：更适合中小项目、快速部署需求
在 Adobe 技术栈中，Adobe Launch 更像是整个数据体系的“基础设施”。
常见问题 FAQ
Q1：Adobe Launch 是免费的吗？
包含在 Adobe Experience Cloud 套餐中，通常购买 Adobe Analytics 或 Adobe Target 即可使用。
Q2：Adobe Launch 可以代替 GTM 吗？
可以，且在企业级场景中更推荐使用 Adobe Launch，GTM更适合小型团队/预算有限。
Q3：移动App可以使用吗？
可以，Adobe 提供 Mobile Property，支持 iOS 与 Android SDK。
Q4：中国大陆加载速度如何？
默认使用Akamai CDN，在中国有多个节点，平均加载时间通常在 500ms 以内。
也可以使用Premium CDN，这是个付费功能，它是将Adobe Launch的js从使用境外Akamai CDN改用使用国内网宿科技的CDN，延伸阅读：Adobe Analytics的中国本土化增值功能
