在程序化广告生态中，Cookie Mapping（Cookie 映射） 是实现跨平台用户识别与精准投放的核心基础设施之一。
程序化广告本质上是「以人为中心」的广告投放，但在真实的广告链路中，用户会被不同平台赋予不同的 ID。如果这些 ID 之间无法建立映射关系，精准定向、频次控制和归因分析都将无法实现。
为什么需要Cookie Mapping？
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Haran
7年前 (2019-06-21) 12452浏览 0评论
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dCPM是什么？
dCPM（Dynamic Cost Per Mille，动态千次曝光成本）是一种应用于程序化广告中的动态出价与成本计算方式，可视为对传统固定千次曝光成本（CPM）模型的升级与优化。
dCPM 诞生于 RTB（实时竞价）机制，通常由 DSP 平台 在竞价过程中使用。DSP 会基于 dCPM 模型，在每一次竞价发生时动态计算合理的出价，以在既定……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 4818浏览 0评论
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更新时间：2024年11月6号
这一篇来介绍TMS标签管理领域。
认识TMS
什么是 TMS？
标签管理系统（Tag Management System，简称 TMS）是一种用于统一管理网站或App第三方跟踪代码的工具。
借助TMS，无需修改网站源代码，就可以通过可视化界面部署和管理各种营销及分析标签，例如：
GA4
Google Ads
Meta Pix……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-05) 8970浏览 0评论
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什么是自定义模板（Community Template）
自定义模板（Community Template）是Google Tag Manager（GTM）提供的一种标准化、可复用的标签开发方式。
它允许开发者将原本需要手写JavaScript的埋点代码，封装成安全、可配置、可分享的模板，还可以在社区模板库（Gallery）中进行更广泛的分发，供全球用户使用……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-03) 8774浏览 4评论
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