2019年06月的内容

Programmatic Advertising

DSP中的竞价系统——竞价流程

DSP中的竞价系统——竞价流程
1、ADX发起竞价请求         上面会携带User ID等用户信息和广告信息一大堆信息。 2、解析竞价请求,转为统一的数据格式和结构         DSP会收到来自很多ADX平台的竞价邀请,各家发送的信息不一,所以需要不同的ADX的竞价请求转化为内部统一,可识别的格式。 3、过滤竞价请求        a、根据是否在blacklist里面做筛选,……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-25) 521浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

ADX中第二竞价规则的竞拍方式

ADX中第二竞价规则的竞拍方式
a. 常规第二竞价法 ADX竞价采取第二竞价法,即多个素材参与竞价,出价最高者胜出,但实际花费采用的不是它的出价,而是第二高的价格+1分。 例如:有三个DSP,A, B, C参与竞价,出价为   那么胜出者是A,实际花费是B+1=1401 (分/CPM)。 b. 广告位底价   1.固定低价,固定为广告位设置一个低价,只有高于这个低价才……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-25) 423浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

精准营销背后的原理——Cookie Mapping

精准营销背后的原理——Cookie Mapping
精准营销是经常被提及到的,可以说现在不管什么营销方式都会说是精准营销,那精准营销是怎么实现的呢?有人会说是识别到人。那怎么识别到人的呢?部分人知道是通过cookie实现。但不同的主域之间的cookie是不能互相读取的,cookie的是不同,怎么知道是同一个人呢?知道很少的人知道是通过cookie mapping实现。那cookie mapping怎么实现的呢……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-21) 576浏览 0评论 1个赞

Programmatic Advertising

RTB实时竞价

RTB实时竞价
什么是RTB? RTB全称是Real Time Bidding,中文名实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。 竞价的整体流程? RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时,众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价,经过A……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-19) 453浏览 0评论 0个赞

Programmatic Advertising

程序化广告的转售模式

程序化广告的转售模式
有很多东西,可能你经常用,但却对它不甚了解,比如展示广告,目前国内应该有七八成都是程序化广告了,有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同,更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。 这节主要是介绍一种新的竞价交易模式,这是在程序化广告基础上衍生出来的,程序化广告是一个生态系统,有很多的角色参与,如下图: 还不了解程序化广告的看:小课程(19)—……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-18) 450浏览 1评论 0个赞

行业资讯

如何做有效的广告投放

如何做有效的广告投放
媒体的选择 广告投放往往是产品的用户是谁,就投放谁,但有时候,使用者和购买决策的人确是两个不同的群体,如儿童保健类,教育产品,儿童没有购买力,家长才是做购买决策的人;如保健品,大部分是通过子女送礼的形式实现;还有一些toB的产品也是类似的,所以投放应该针对的能够做购买决策的人, 在购买者和使用者分离的情况下,要看购买驱动力来自哪一方,这个就是我们的真实的受……继续阅读 »

GA小站 2个月前 (06-17) 347浏览 0评论 0个赞

GA须知

Tag Manager有哪几家?

Tag Manager有哪几家?
Tag Manager就是代码管理工具或标签管理工具,使用tag manager有很多的优点,特别是对于需要管理多个市场营销跟踪代码的网站来说,使用tag manager就更有必要的,目前市场tag manager的工具有那些呢? Google Tag Manager 简称GTM,中文名为谷歌标签管理工具,是谷歌在2012年发布的一款代码管理工具,最初只是……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (06-05) 563浏览 0评论 0个赞

google tag manager

Google Tag Manager中的模板

Google Tag Manager中的模板
最近Google Tag Manager里面新增了一个功能——模板,有代码模板和变量模板,可以根据自己的需要创建代码和变量类型,简化了创建模板和代码,在没有这个之前,要创建模板是需要去申请成为开发者,然后在在沙盒环境开发完后再提交给官方审核,通过了才可以在tag里面看到,现在自己都能直接创建了,还可以将这个配置分享给同事。 基于此,很多的第三方工具的可以通过……继续阅读 »

GA小站 3个月前 (06-03) 486浏览 0评论 0个赞