有很多东西，可能你经常用，但却对它不甚了解，比如展示广告，目前国内应该有七八成都是程序化广告了，有些从业人员都还没弄清楚RTB、PDB、PB和PA的不同，更不同说现在又衍生出新的竞价交易模式。这节主要是介绍一种新的竞价交易模式，这是在程序化广告基础上衍生出来的，程序化广告是一个生态系统，有很多的角色参与，如下图：还不了解程序化广告的看：小课程(19)—……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-06-18) 2822浏览 1评论1个赞
如果你关注广告技术的发展，那么你一定在最近两年会经常听到一个词Header Bidding，当我为其他人对这个有多少了解的时候，大部分人回复都是非常少。这是很不应该的，因为Header Bidding是继RTB之后最重要广告技术了。像很多广告技术的新概念一样，要真实的了解一个新事物如何工作，是什么，和为什么它们能存在是比较困难的。你可以从网络获取很多的信息……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-05-20) 4565浏览 0评论7个赞
什么是RTB？RTB全称是Real Time Bidding，中文名实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，广告主可以在公开的交易市场进行实时竞价购买剩余流量。竞价的整体流程？RTB是指用户在访问媒体产生曝光机会时，众多家DSP根据曝光的上下文以及用户属性实时地评估曝光价值并给出报价，经过A……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-04-19) 4042浏览 0评论1个赞
什么是Bid Shading？在程序化广告中有两种主要的竞价模式，一种是首次竞价，一种是第二价格，在首次竞价中，价格最高的将获得广告位的展示机会，且付出最高的价格；在第二价格中，出价最高的将获得广告展示机会，但支付的价格仅为第二价格多0.01，首次竞价效率高，但支付的金额太高，第二价格支付的金额低，但效率低和规则复杂，Bid Shading就是为了缓解这两……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-23) 4233浏览 0评论2个赞
谷歌最近对外公布，将在2019年底之前将首次竞价应用到应用到Google Ad Manager、谷歌的媒体交易平台以及广告投放服务中。这次调整只是涉及程序化广告的，不涉及搜索，不涉及搜索，不涉及搜索，重要的事情说三遍，因为就有人一看到一些介绍说谷歌转用首次竞价，以为是搜索要竞价规则的，就来问什么情况。这是谷歌两年后又一次对程序化广告交易的规则做重大调整，……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-19) 3678浏览 0评论4个赞
从2018年初谷歌AdMob对Open Bidding项目进行公测后，越来越多的移动交易市场加入了这个项目，如AdMob、Smato、Index Exchange、Openx、Facebook、Tapjoy 、 AdColony、 AppLovin, Rubicon Project 等，目前Open Bidding只是在移动应用市场上，为了帮助开发者后的更多……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-19) 2998浏览 0评论1个赞
Update：2020-03-15ADX的竞价策略按IAB的RTB标准一般是采用广义第二价格（Generalized Second Price 简称为 GSP），但实际上是现实中不仅仅使用GDP，还有广义第一价格、Open Bidding、Bid Shading和Bid Cashing等，而且广义第二价格里面也有很多不同的细分类型，这节将带大家认识里面的竞……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-03-10) 2957浏览 0评论1个赞
需求方作为流量的需求方，分为两个大群体：一个是广告主，一个是广告公司，通常也叫广告代理商，服务于广告主，两者的利益是趋于一致。广告主（Advertiser）广告主是为推销产品或者提供服务而购买流量进行广告投放，通常就是花钱的角色。广告主有可以按效果划分，也可以按产品面向的对象划分。按效果广告主按照效果类型可以分为效果广告主和品牌广告主。&nbs……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-05) 2685浏览 0评论0个赞
更新时间：2021-7-1程序化广告是一个复杂的交易生态，里面有很多不同的参与者，具体的如下图：Advertiser，中文名为广告主，就是花钱的，一般就是你了，广告主通常可以分为效果类和品牌类，也可以按产品面向的群体划分为To B和To C。Agency，通常也叫Advertising Agency，中文名为广告代理商或广告公司，我们常说的4A就属于……继续阅读 » Haran 5年前 (2019-01-01) 16562浏览 0评论7个赞
这里的程序化广告只是第三方平台。从2012年到2019年，第三方程序化广告是大部分赔本卖吆喝，少部分闷声发财，你在市面上听到，看到的，很可能是亏钱的，极少的企业能盈利。首先是这个模式，互联网的发展趋势是将大部分的商业模式的中介或代理给淘汰了，缩短交易的成本，但第三方程序化广告却在相反的方向，整个产业链都变长了，参与的角色多了很多，可以看下面：以前的：……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-27) 2335浏览 0评论1个赞
从目前来看，程序化广告在中国大致可以分为四个时期：2008—2011年萌芽摸索期在数字营销界，国外向来是国内的风向标，国外有什么营销技术，过一段时间，国内就会有类似的产品出现。程序化广告是由AdNetwork演变到ADX，2005年美国第一个ADX（RightMedia）诞生，此后美国程序广告兴起，如同美国一样，中国程序化广告同样是经历了从Ad Netw……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-26) 2480浏览 0评论0个赞
程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：优点从媒体主的角度看：· 提升广告交易效率、扩大交易规模。· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。 本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。从广告主的角度 · 精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标……继续阅读 » Haran 5年前 (2018-12-24) 2281浏览 0评论1个赞
