更新时间：2025年11月24号
在 Adobe Analytics 中，营销渠道（Marketing Channels）功能类似于 Google Analytics 4 的自定义渠道分组，但有一些关键区别：
- GA4：默认已帮你分组，你可以对分组规则做调整。
- Adobe Analytics：如果不手动配置，营销渠道报告是无法使用的，需要先做基础设置。
下面详细讲解 Adobe Analytics 中的营销渠道配置及注意事项。
营销渠道管理员
这里是创建和管理渠道，创建一个，就会出现在这个地方，如果要这个规则在营销渠道报告里面应用，就需要勾选启用。
- 渠道名称：就是渠道的大类。
- 覆盖最近联系渠道，渠道它是有有效期的，如果过了有效期，用户重新访问会重新绑定一个渠道，如果开启这个功能，那么有效期过后是不会绑定新渠道的，类似的作用就是原有渠道是一直绑定，起到的作用是首次归因。
- 渠道划分，这个是默认，可以在营销渠道处理规则里面去修改。
- 渠道类型，这个表示这个渠道是在线还是线下，线下就是从外部导入数据
- 渠道颜色，这个是显示渠道的颜色
⚠️ 注意：每个渠道都有唯一渠道ID。一旦确定，不要修改。例如，付费搜索渠道ID是1，如果改为展示广告，历史数据仍会按原渠道统计，但显示为新名称。
营销渠道处理规则
营销渠道处理规则（Marketing Channel Processing Rules），这是最核心的，也就是配置具体渠道的地方。
如果你第一访问这里，会出现一个设置的页面：
有些设置是系统默认有的，有些是需要你自定义的，设置完后，你就可以进入：
营销渠道设置有几个注意点：
- 渠道数量限制：最多只能新建25个渠道
- 规则顺序：遵循“逐步剥离”原则，规则排序越靠前，优先匹配（与GA4类似）
- 划分字段：可使用系统内置字段，也可使用自定义变量（eVars、Campaign ID）
- 生效条件：设置完成后，需要在营销渠道管理员中启用
配置完成后，对新数据生效，可在报告中查看渠道数据。
营销渠道成本
可导入外部支出或预算数据
营销渠道分类
可对现有渠道进行合并或再分类，实现多维分析，如可以实现将渠道A和渠道B合并作为一个单独的渠道。
渠道有效期设置（营销渠道到期）
就是渠道的有效期了，有两个选项：
- 一个是N天不活动天数，也就是N天不活动不访问就会失效，默认是30天，如一个用户今天通过PPC访问，然后31天后再次直接回访，那么过了这个天数，那么这次访问划分到内部（直接访问）；如果是29天直接访问，那么这次访问划分给PPC。
- 一个是从不
一般是默认的30。
⚠️ 渠道重置：当重新配置渠道且规则发生重大变化时，需要手动点击“渠道重置”，当访客回访时，所有首次联系和最近联系渠道值都将立即过期并被重置。
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