更新时间：2024年10月30号
本文以通过GTM部署GA4为例，适合新站或尚未安装GA4的网站。
如需了解其他安装方式，请参考：安装Google Analytics 4的4种方法
假设现在有一个新站点http://www.ichdata.com需要安装GA4，整体流程分为两大部分：
安装Google Tag Manager（GTM）
创建GTM容器
访问GTM官网，在现有账户中点击右侧「⋮」 → 「创建容器」：
选择后会出现如下界面：
设置说明：
- 容器名称：网站名称或域名（如 ichdata.com）
- 容器使用位置：选择「网站」
点击「创建」，容器即创建完成。
获取GTM跟踪代码
在GTM中点击「管理」——「安装Google跟踪代码管理器」就可以看到GTM的跟踪代码：
跟踪代码有两段，一段部署在head里面，一个段部署在body里面。
布署GTM跟踪代码到网站
将这两段代码加入网站的模板页中即可。
注意：这个没什么特别的难度，如果你没有服务器权限，就将代码复制保存成txt，让你们开发去加，切记不要复制代码后通过QQ等即时通信软件发送，这样会导致代码的编码改变，跟踪代码就不能使用。
检验GTM是否生效
先发布一个GTM版本（否则会 404）。
打开网站，然后打开浏览器开发者工具（F12），在Network里用“GTM”去过滤，看GTM的JS能否加载成功：
注意：若状态码为404，99% 是因为容器未发布
创建GA4媒体资源和数据流
创建GA4媒体资源
在GA4中点击「管理」——「创建」——「媒体资源」，操作如下：
媒体资源创建
点击后可以看到媒体资源设置界面：
需要设置的核心信息：
- 网络媒体资源名称：自定义媒体资源的名称
- 报告时区：设置时区，影响所有时间维度
- 币种：设置货币类型，影响电商与收入报告
设置好后点击“下一步”
商户详细信息（基准对比用）
然后可以看到如下界面，根据自己的实际情况填写上面的信息:
这里主要设设置行业类别，公司规模和使用目的。
请选择自己的实际行业，不要随便选择，因为这个会用于基准比较，也就是和同行的数据做比较，延伸阅读：GA4基准比较：与同行数据做对比
业务目标
业务目标这一步是设置预设报告，
数据收集
最后点击创建，这样就创建好了GA4的媒体资源
接下来就可以创建数据流。
创建网站数据流获取衡量ID
在GA4中点击「管理」———「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据流」——「创建数据流」——「网站」，进入设置数据流的页面：
- 网站网址：设置网站的网址，其实就是填写主域就行，这里填www.ichdata.com
- 数据流名称：自定义数据流名称，一般填网站的名称，这里填GA小站
填好后点击“创建数据流”即可，创建成功会看到网站数据流详情：
G-HZ4RDGTX66这个就是衡量ID，复制它。
在GTM上配置GA4
接下来就是在GTM上配置GA4，并且做验证。
创建GA4基础追踪标签
在GTM中，点击「代码」——「新建」——「选择一个代码类型以开始设置」——「Google 代码」，命名为“GA4-Basic Tracking”，做如下配置：
触发器是选择All Page，然后保存，这样就完成配置了。
GTM中预览调试
GTM中点击右上角的预览，进入测试状态后，在Tag Assistant里的看代码GA4-Basic Tracking是否触发，如果触发，表示GA4部署没问题。
验证数据是否发送
打开网站，在浏览器开发者工具的网络里用v=2过滤，可以看到发送给谷歌的请求就表示安装没问题。
GA4 必做优化设置（非常重要）
很多人以为GA4代码布署完成就结束了，但实际上，这只是开始。
如果不对GA4的关键设置进行优化，后续你看到的数据可能会出现以下问题：
- 数据不完整，关键报告长期为空
- 事件数量异常膨胀，分析价值极低
- Ads/再营销无法正常使用
- 甚至触发隐私与合规风险
下面这 7 个设置，是我在实际协助企业与网站部署GA4时，一定会第一时间完成的基础优化项。
关闭不必要的增强型衡量（Enhanced Measurement）
增强型衡量（Enhanced Measurement）中的事件是GA4默认开启的，但：并非所有事件都适合所有网站，有些事件会制造噪音数据，甚至会干扰你在GTM或Ads中的自定义事件。
各事件实务建议：
| 事件 | 是否建议开启 | 原因 |
|---|---|---|
| 页面浏览（page_view） | ✅ 必选 | GA4分析的基础 |
| 滚动（scroll） | ❌ 建议关闭 | 仅在90%时触发，无法真实反映阅读深度 |
| 出站点击（click） | ⚠️ 视情况 | 适合有大量外链的网站 |
| 网站搜索（view_search_results） | ⚠️ 视情况 | 有站内搜索功能的网站建议开启 |
| 表单互动（form_interaction） | ❌ 建议关闭 | 易与Facebook事件冲突 |
| 视频互动（video_） | ❌ 建议关闭 | 仅支持YouTube嵌入 |
| 文件下载（file_download） | ⚠️ 视情况 | 有 PDF、白皮书下载的网站适合 |
设置路径：数据流 → 数据流详情 → 增强型衡量
启用Google Signals（Google 信号）
如果你在GA4中发现：
- 年龄、性别、兴趣报告全部为空
- Ads 受众规模非常小
99% 的原因是没有启用Google Signals。
Google Signals的两个核心作用：
- 启用受众特征与兴趣数据
- 支持Ads再营销与受众共享
设置路径：管理 → 媒体资源设置 → 数据收集与修改 → 数据收集，然后勾选“Google 信号数据收集”即可：
延伸阅读：详解Google Analytics 4中的Google Signal
用户意见征求（Consent）与合规设置（极其重要）
随着DMA（Digital Markets Act，数字市场法案）的实行，未部署CMP，未启用Consent Mode，Ads数据将被系统性限制，具体表现就是Ads再营销无法使用，转化严重低估。
推荐做法是使用IAB Europe注册认证的CMP，同步部署 Consent Mode v2。
延伸阅读：
- GDPR、TCF 、CMP和Consent Mode的关系？
- Google Tag Manager里的Consent Mode v2意见征求模式
- 通过Google Tag Manager的Consent Mode给网站部署Cookiebot
报告中使用的身份识别方式（Identity）
GA4 的「报告中的身份识别方式」，决定了用户是如何被合并与识别的。
一共有三种模式：
| 模式 | 优先级顺序 | 适用场景 |
|---|---|---|
| 混合 | User ID>设备 ID>建模 | 有User ID + 已合规 |
| 观察 | User ID>设备 ID | 有User ID，但不启用建模 |
| 基于设备 | 设备 ID | 未合规 / 无 CMP |
实务建议
- 无CMP/无Consent Mode → 选择基于设备
- 已合规部署CMP + Consent Mode → 选择混合
在合规前提下，“混合”能让你在用户拒绝追踪的情况下，仍填充约 70% 的数据。
设置路径：在媒体资源层级下的“报告中的身份识别方法”里：
产品关联（强烈建议全部完成）
关联必要的3个产品。
- BigQuery（强烈推荐）：获取GA4原始事件数据
- Google站长工具：否则没有自然搜索关键词与页面数据
- Google Ads：否则GA4里的Ads报告没数据；Ads不能做再营销；不能激活聚合标识符，归因准确度低
数据保留期设置（不可回溯）
这是GA4最容易被忽略、但代价最高的设置。
- 默认仅保留 2 个月
- 最大可设为 14 个月
- 设置无法回溯
📍 必须立即设置为最长
在GA4的「管理」——「媒体资源设置」——「数据收集与修改」——「数据保留」，选择最长时间后保存即可。
- 事件数据保留期：建议14个月。
- 有新活动时重置用户数据：保持默认开启。
隐去数据（PII保护）
为了避免无意将PII（个人身份信息） 发送到GA4，必须开启URL隐去功能。
隐去数据是将url里的PII信息抹除，如邮箱，名字，避免无意将PII信息发送给GA4。
设置路径：数据流 → 数据流详情 → 隐去数据
即使你「认为不会收集到 PII」，也应该提前开启，这是 最低成本的合规防御。
总结
通过GTM部署GA4，只是第一步。
真正决定GA4是否好用、是否可信、是否可长期使用 的，是：
- 增强型衡量是否合理
- 是否完成隐私合规
- 身份识别方式是否正确
- 产品是否完成关联
- 数据保留期是否拉满
GA4是一套“前期决定命运”的工具，一次设置失误，可能半年后才发现已经无法挽回。
如果你正在做新站、出海站点或企业级部署，一定要在第一天就把这些基础打好。
