说到对广告投放做跟踪，很多人会想到用UTM跟踪。
确实，UTM已经成为了广告跟踪，渠道流量标记的代名词，是一个妥妥的行业标准。
但在Adobe Analytics里面，对广告投放做跟踪，使用的cid，也叫Campaign ID或Campaign Tracking Code，它原理跟踪UTM是一样的，只不过表现形式不一样。
cid后面是带着一大堆……继续阅读 »
Haran
5年前 (2021-10-07) 4451浏览 0评论
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dCPM是什么？
dCPM（Dynamic Cost Per Mille，动态千次曝光成本）是一种应用于程序化广告中的动态出价与成本计算方式，可视为对传统固定千次曝光成本（CPM）模型的升级与优化。
dCPM 诞生于 RTB（实时竞价）机制，通常由 DSP 平台 在竞价过程中使用。DSP 会基于 dCPM 模型，在每一次竞价发生时动态计算合理的出价，以在既定……继续阅读 »
Haran
7年前 (2019-06-17) 4901浏览 0评论
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更新时间：2024年7月31日
在布署Google Analytics 4（GA4）电子商务跟踪时，常见的情况是：能够收到数据，但数据总是不准确，有时偏多，有时偏少。
即使是通过 Shopify 等平台安装 GA4，也可能遇到类似问题。
以下是导致 GA4 电商数据与后台不一致的常见原因。
时间范围与时区不一致
原因：若GA4与后台系统使用的：时间范围不同或……继续阅读 »
Haran
6年前 (2020-07-23) 7504浏览 3评论
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发现数据异常
看Google Analytics 4（GA4）流量获取报告，流量大幅增加，且都是Direct渠道：
验证是否垃圾流量
在流量获取报告中，过滤出Direct的流量：
验证是否垃圾流量的方式，一般是将一些设备维度、浏览器维度、地理信息维度拉过去分析：看集中度、访问时间分布规律和跳出率。
次级维度里添加上述维度：
Engagement rat……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-06-28) 7212浏览 0评论
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更新时间：2025年1月24号
很多刚入门的人都被Google Analytics 4（GA4）里面的术语搞蒙了，不知道这个是在讲什么。或是有人问我问题的时候，回答中提到另一个东西全然不知道是什么，对此，我部分我觉得重要的术语列出来跟大家分享：
GA4：全称Google Analytics 4，简称GA4，通常也直接称为GA，中文名第四代谷歌分析，一般直……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-09-05) 13957浏览 4评论
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在Google Ads（Ads）中实现转化跟踪，主流只有两种方式
基于Google Analytics 4（GA4）关键事件导入Ads
Ads原生转化跟踪（直接在Ads中部署）
很多人会有一个误区：只要归因模型一样、回溯期一样、统计方法一样，数据就应该一样
实际上，即便在以下条件完全一致的前提下，两者的转化数据仍然会存在差异：
差异的的原因
归因差异（最……继续阅读 »
Haran
1年前 (2025-03-10) 3937浏览 0评论
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更新时间：2025年12月12号
认识变量
变量就是一个获取和存储值的，可以被代码和触发器引用。
如Page URL，它在https://www.ichdata.com/about-me.html的值就是“https://www.ichdata.com/about-me.html”
变量的分类
变量可以分为：
内置变量：是一种预先创建且不可自……继续阅读 »
Haran
10年前 (2016-05-04) 13009浏览 0评论
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更新时间：2024年12月3号
这一篇介绍Google Tag Manager（GTM）里的触发器。
什么是触发器
触发器是用于定位代码触发条件，只有触发器触发了，对应的代码才会执行，发送数据，每个代码必须至少有一个触发器才能触发。
创建触发器
在GTM中点击「触发器」——「新建」——「选择一个触发器类型以开始设置…」，就可以选择触发器：
触……继续阅读 »
Haran
10年前 (2017-01-05) 13879浏览 4评论
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更新时间：2024年6月10号
这一篇介绍如何在Google Analytics 4（GA4）上对页面做滚动跟踪，目前主流有两种方法：
增强衡量事件里的滚动次数
GTM里的滚动深度触发器
方法一：增强型衡量事件里的滚动次数
GA4里的增强衡量事件里内置支持滚动跟踪，当用户滚动页面超过90%的时候才触发。
开启滚动次数
在GA4中点击右下角「管理」——「数……继续阅读 »
Haran
9年前 (2017-10-19) 19200浏览 10评论
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更新时间：2024年5月22号
这一节来介绍Google Analytics 4（GA4）中的关键事件率，它更为被熟悉的名字是“转化率”
GA4中的会话关键事件率
GA4里有两个转率：
会话关键事件率：这个与UA计算是一样的
用户关键事件率：基于用户数计算
会话关键事件率
会话关键事件率的计算方式为：
会话关键事件率=有转化的会话数/会话数
这个与UA的……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-07-18) 8075浏览 0评论
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更新时间：2026年2月6号
Google更新文档，只要有加载Google Tag，无需再加载转化链接器。
转化链接器（Conversion Linker）出现的原因
由于苹果Safari的 ITP（Intelligent Tracking Prevention） 机制限制了第三方Cookie的使用，导致广告转化跟踪和归因无法正常工作。
当用户通过Googl……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-06-26) 6654浏览 0评论
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更新时间：2025年2月27日
这一篇介绍如何在服务端布署中安装增强型转化（Enhanced Conversions）。
前提是你的网站已经有做服务端sGTM的布署，如果没有，请看：用Stape实现Google Tag Manager服务端布署
在这个过程会用到两个GTM：
Web GTM：网站GTM，就是安装在网站的。
sGTM：服务端GTM
下面以……继续阅读 »
Haran
8年前 (2018-08-24) 6354浏览 0评论
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