程序化广告就能够避免广告投放中的一些问题，而且对媒体主和广告主都是有好处的：优点从媒体主的角度看：· 提升广告交易效率、扩大交易规模。· 可提升长尾流量填充率并将广告差异化定价贩售给广告主。 本质上就是，能对广告位的售卖更充分，得到更多的广告收入。从广告主的角度 精准营销，基于受众的购买，DSP平台会有很多的标签或底层……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-24) 4151浏览 0评论1个赞
前提实时竞价在搜索类广告的商业化成功和大规模应用，展示类广告尝试引进竞价技术，这是前提。主要原因Ad Exchange出现的的原因主要是随着Ad Network的发展，Ad Network之间的不均衡也逐渐凸显出来。当整个市场上只有一家Ad Network的时候： 交易没问题。只有两家Ad Network的时候：Ne……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-22) 3443浏览 0评论2个赞
什么是程序化广告？程序化广告（Programmatic Advertising）是一种利用自动化技术和数据驱动的广告投放方式，通过算法和实时竞价（RTB）机制，精准地将广告展示给目标受众。与传统广告投放方式相比，程序化广告更加高效、精准和透明，已成为数字营销领域的重要组成部分。程序化广告的工作流程 程序化广告的投放过程通常包括以下几个步……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-20) 4366浏览 0评论2个赞
广告的售卖按照发展的历程可以分为：按时长、按展示、按点击、按转化，分别是CPT、PPM、PPC、PPA。CPT（按时间付费）CPT（Cost Per Time）是广告主通过支付固定费用购买特定时间段的广告资源，这种叫合约广告。售卖方式出价策略CPT（Cost Per Time）CPD（Cost Per Day）这种模式起源于……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-19) 6196浏览 0评论3个赞
更新时间：2025年1月5号最近在整理程序化广告，对广告的发展历史略有兴趣，所以找了不少中文资料，发现不少中文资料都有错的，所以后面检索英文资料居多，以英文资料为准，毕竟互联网最初起源的时候都是用英文的，所以更准确些，基于此梳理一个互联网在线广告的发展史。1970年代 – 早期的电子邮件营销1978年，历史上的第一封广告邮件被Digital……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 5983浏览 1评论3个赞
Adobe Analytics的自定义功能非常强大，其中之一就是自定义漏斗转化，可以随意根据业务的流程建立漏斗用于分析，在Adobe Analytics中有两个地方可以建立漏斗转化：一个是报表里面的路径—流失。一个是工作区的，也就是通过自定义项目的形式去建立。 报表里的在报表-路径-流失，进入这个报告后可以看到：点击“流失报生成器……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-18) 4524浏览 0评论0个赞
广告瀑布流（Waterfall）Waterfall，叫广告瀑布流或广告分层，它是程序化广告中的一种传统竞价方式，主要用于优化广告填充率和收益。其核心逻辑是按优先级顺序依次向多个广告交易平台（Ad Exchange）或需求方平台（DSP）发送广告请求，直到广告位被成功售出或所有选项耗尽。优点缺点收益优化：通过优先选择高收益平……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-12-17) 4486浏览 0评论7个赞
Google Analytics和Google Tag Manager视频课程第五版（2025版）正在更新中，预计2025年8月底更新完。做这个系列的课程的第四年了，每年发布一个版本，跟进GA和GTM最新的功能和UI，伴随着每个版本的更新，内容不断扩充，即使英文领域里也没有如此系统化的。 为什么要做这个系列的课程？首先，作者在工作中会经常……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-30) 9422浏览 3评论15个赞
Adobe Analytics的警报，也叫智能警报，其实就是异常提醒，类似Google Analytics里面的自定义提醒功能，就是做异常监控的，下面是Adobe官方对这个功能的描述： 主要的意思就是：你可以设置不同的预警区间，如用置信区间90%，95%，99%,也可以用大于多大比例，或小于多大比例，或一定定值。你可以设置监控的频率，……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-27) 4125浏览 0评论1个赞
Update：2020-102020年10月份，Google Analytics For APP完全停止且移除数据，谷歌推出了Google Analytics 4相信很多Google Analytics For APP的老用户在前面一周就收到一封来自谷歌的邮件，大概的内容如下：主要传递的信息就是Google Analytics For APP的后面将……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-25) 8516浏览 3评论0个赞
从申请到通过Adobe Partner大概花了一周的时间，Adobe的响应是很快的，这里要吐槽一些谷歌的，Google Marketing Platform申请那时相当缓慢，时间要按周计算。其实Adobe Partner现在是叫Solution Partner Program，简称SSP，里面的合作伙伴有四个等级：GLOBAL ALLIANCE (71)……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-14) 3535浏览 1评论0个赞
这一节来介绍一个大家比较少接触，也比较少听的东西，但一举个实际的例子，不少人可能会说：哦，原来这个就是。这一节要带大家认识的就是程序化创意（Programmatic Creative Platform，简称PCP），很多人可能是第一次听到这个词，但肯定会有不少人听过程序化广告，心里可能会在嘀咕，程序化创意到底是什么东西。给大家举个例子就明白了：淘宝的千人千面……继续阅读 » Haran 7年前 (2018-11-10) 7822浏览 0评论5个赞
