更新时间：2024年11月6号
公司介绍
Tealium由Mike Anderson和Ali Behnam于2008年创立，总部位于加利福尼亚州圣地亚哥（San Diego）。
Tealium起家于TMS(Tag Manager System，标签管理系统)，是行业内最早一批标签管理工具厂商之一，其诞生时间早于 Google Tag Manager（GTM） 和 Adobe Launch。
凭借对数据层（Data Layer） 的高度重视，以及对第三方营销技术生态的深度整合，Tealium在全球TMS市场中长期处于前三梯队。
但由于其完全商业化（付费）的产品模式，在中国大陆的使用率相对较低，更多被大型跨国企业和高成熟度的数据团队采用。
发展历程与战略转型
- 2009年，成立，起家于TMS
- 2014年，顺势推出了其CDP产品——AudienceStream，正式进入 Customer Data Platform（客户数据平台） 领域。
这一阶段，Tealium 的战略重心开始从：“管理标签” → “管理用户数据，并逐步形成以UDH（Universal Data Hub，统一数据中枢） 为核心的产品体系。
目前，Tealium 被普遍认为是技术能力领先的独立CDP厂商之一。
融资情况
| 2012-01-10 | A轮 | 110万美元 | Revel Partners |
| 2012-07-17 | B轮 | 50万美元 | Battery Ventures |
| 2013-04-01 | C轮 | 1560万美元 | Battery Ventures、Tenaya Capital |
| 2014-04-29 | D轮 | 2000万美元 | 银湖投资 |
| 2015-02-20 | D+轮 | 3070万美元 | Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Georgian、Presidio ventures、Tenaya Capital |
| 2016-09-24 | E轮 | 3500万美元 | Georgian、Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Tenaya Capital、银湖投资 |
| 2017-02-27 | E+轮 | – | Citi Ventures、Omega Venture Partners |
| 2019-05-16 | F轮 | 5500万美元 | 银湖投资、ABN Amro Ventures、Declaration Partners、Georgian、Industry Ventures、Presidio ventures、贝恩资本、Parkwood |
| 2021-02-03 | G轮 | 9600万美元 | Georgian、银湖投资 |
估值12亿美元。
产品介绍
Tealium 的核心产品体系被称为UDH（Universal Data Hub，统一数据中枢）
功能上看，UDH主要由两大核心产品组成：
- Tealium iQ —— 标签管理系统（TMS）
- Tealium AudienceStream —— 客户数据平台（CDP）
这两者共同构成了 Tealium 的数据采集、处理、分发和激活能力
UDH的界面如下：
Tealium iQ
Tealium iQ是一款企业级标签管理工具，功能定位与GTM、Adobe Launch类似，但在第三方集成数量和数据层标准化能力上更为突出:
Tealium iQ 的主要功能模块包括：
- Data Layer（utag_data）：统一的数据层对象，用于承载所有采集与传输的数据，是 Tealium 的核心设计理念。。
- Load Rules（加载规则）：控制标签在什么条件下加载，例如页面、路径、用户属性等。
- Events（事件）：从Load Rules中拆分出的事件监听机制，用于捕捉用户行为。
- Tags（标签）：超过1300+已封装的第三方营销、分析、广告、监测标签。
- Extensions（扩展）：内置的数据处理与转换逻辑，用于修改、补充数据层。
- Consent Integrations（同意管理集成）：与 CMP（Consent Management Platform） 对接，满足GDPR、CCPA等合规需求。
Tealium iQ的产品特点是：
- 第三方标签生态极其丰富：覆盖几乎所有主流MarTech/AdTech厂商。
- UDO（Universal Data Object）机制：所有数据需先标准化进入数据层，再被多个系统复用，减少重复埋点。
- 企业级性能与稳定性：更强调加载性能、错误隔离与版本控制。
更多关于Tealium iQ的内容，延伸阅读：
Tealium AudienceStream
AudienceStream是Tealium的核心CDP产品，依托iQ丰富的数据输入能力，实现跨渠道用户识别、实时分群和数据激活：
- Data Supply Chain：数据供应链仪表板，显示CDP的概要数据
- Source：管理数据来源（Web、App、Server、Third-party）。
- EventStream：事件数据的采集、清洗与标准化。
- AudienceStream：全渠道客户画像与实时受众分群引擎（CDP 核心）。
- DataAccess：数据存储与历史数据处理。
- Predict：机器学习模块，用于预测用户行为。
- Functions：数据转换与逻辑处理函数。
延伸阅读：认识Tealium的CDP产品AudienceStream
定价与营收
定价方式
- Tealium iQ：基于 Visits（访问量）
- Tealium AudienceStream：基于 Events（事件量）
均为按量付费 + 企业级合同模式。
营收情况：Tealium曾经在2020年左右透露其年收入接近 1 亿美元，据国外行业分析公司数据：2023年营收将达1.396亿美元。
亮点/卖点
优点：
- 集成大量第三模板，构建起生态，可以快速收集和整合各种数据源
- 数据层设计成熟、规范
- 企业级稳定性与合规能力
- 提高页面性能和加载速度
缺点：
- 大陆地区使用甚少
- 产品价格较高
- 上手成本高，对数据能力要求高
国内用户
华为，以及一些外企汇丰、巴斯夫、Visa、Intel。
