Tealium:从标签管理工具到头部CDP

Customer Data Platform Haran 1个月前 (11-06) 261次浏览 0个评论
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更新时间:2024年11月6号 

公司介绍

Tealium:从标签管理工具到头部CDP

Tealium 由 Mike Anderson 和 Ali Behnam 于 2008 年创立,总部位于加利福尼亚州圣地亚哥.

Tealium是做TMS(Tag Manager System)标签管理工具起家,是标签管理工具行业最早的产品之一,比GTM和Adobe Launch出现都早,得益于Tealium上丰富的第三方标签,目前是标签管理工具行业排名第三,但国内鲜有公司使用,因为这是个付费的产品。

Tealium在2014年推出CDP产品AudienceStream,目前是技术领先的CDP提供商。

目前主要产品有两个:标签管理工具 Tealium iQ和CDP产品 Tealium AudienceStream

融资情况

2012-01-10A轮110万美元Revel Partners
2012-07-17B轮50万美元Battery Ventures
2013-04-01C轮1560万美元 Battery Ventures、Tenaya Capital
2014-04-29D轮2000万美元银湖投资
2015-02-20D+轮3070万美元Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Georgian、Presidio ventures、Tenaya Capital
2016-09-24E轮3500万美元Georgian、Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Tenaya Capital、银湖投资
2017-02-27E+轮Citi Ventures、Omega Venture Partners
2019-05-16F轮5500万美元银湖投资、ABN Amro Ventures、Declaration Partners、Georgian、Industry Ventures、Presidio ventures、贝恩资本、Parkwood
2021-02-03G轮9600万美元Georgian、银湖投资

 估值12亿美元。

产品介绍

Tealium的核心产品叫UDH,全称是Universal Data Hub

UDH的界面如下:

Tealium:从标签管理工具到头部CDP

 

UDH大致可以分为两块,标签管理工具 Tealium iQ和CDP产品 Tealium AudienceStream

 

Tealium iQ

Tealium iQ是标签管理工具了,类似GTM、Adobe Launch,Tealium iQ的主要模块:

Tealium:从标签管理工具到头部CDP

  • Data Layer:数据层,Tealium IQ会将要跟踪或发送的信息都组装到数据层utag_data里,使用户能够轻松访问和分析其数据。这是Tealium iQ的主要特点之一。
  • Load Rules:加载规则,用于限制,控制什么加载标签
  • Events:事件监听器,通常简称为事件,用于跟踪页面上特定访问者的操作,它是从Load Rules里分出来的 
  • Tags:标签,第三方代码,里面有上千个第三方的代码,这里是主要配置的地方,可以设置规则和事件,向第三方发送数据
  • Extensions:拓展,内置的一些数据层
  • Consent Integrations:同意集成,用于安装CMP的,满足合规需求

 

Tealium iQ的产品特点是:

  • 众多的第三方标签,它上面有超过1300家标签,几乎涵盖了市面上所有大大小小的营销技术公司,你能快速的去安装,集成,收集数据。
  • UDO:Universal Data Object,其实就是Tealium iq的数据层之一,所有要收集的数据都要标准化,能够被各个第三方重复使用。

 

更多关于Tealium iQ的内容,延伸阅读:

 

Tealium AudienceStream

得益于Tealium iQ上众多的第三方标签,Tealium的CDP可以更方便的整合各个来源的数据,顺势推出CDP:

Tealium:从标签管理工具到头部CDP

  • Data Supply Chain:数据供应链仪表板,显示CDP的概要数据
  • Source:控制摄取的数据源
  • EventStream管理数据
  • AudienceStream:是一个全渠道客户细分和实时行动引擎。就是CDP产品。
  • DataAccess:数据的存储与处理
  • Predict:预测,创建、训练和部署机器学习模型来预测访客行为。
  • Functions:函数,用于数据转换。

延伸阅读:认识Tealium的CDP产品AudienceStream

 

 定价与营收

Tealium iQ基于Visits定价,Tealium AudienceStream基于Event定价。

Tealium 曾经在2020年左右透露其年收入接近 1 亿美元,据国外行业分析公司数据:Tealium 2023 年营收将达 1.396 亿美元。

 

亮点/卖点

优点:

  • 集成大量第三模板,构建起生态,可以快速收集和整合各种数据源
  • 提高页面性能和加载速度

缺点:

  • 大陆地区使用甚少
  • 需付费,而且按量付费

 

国内用户

华为,以及一些外企汇丰、巴斯夫、Visa。

 

 

 


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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