更新时间:2024年11月6号
公司介绍
Tealium 由 Mike Anderson 和 Ali Behnam 于 2008 年创立,总部位于加利福尼亚州圣地亚哥.
Tealium是做TMS(Tag Manager System)标签管理工具起家,它是标签管理工具行业最早的产品之一,比GTM和Adobe Launch出现都早,得益于Tealium上丰富的第三方标签,目前是标签管理工具行业排名第三,但国内鲜有公司使用,因为这是个付费的产品。
Tealium在2014年推出CDP产品AudienceStream,目前是技术领先的CDP提供商。
目前主要产品有两个:标签管理工具 Tealium iQ和CDP产品 Tealium AudienceStream。
融资情况
2012-01-10 | A轮 | 110万美元 | Revel Partners |
2012-07-17 | B轮 | 50万美元 | Battery Ventures |
2013-04-01 | C轮 | 1560万美元 | Battery Ventures、Tenaya Capital |
2014-04-29 | D轮 | 2000万美元 | 银湖投资 |
2015-02-20 | D+轮 | 3070万美元 | Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Georgian、Presidio ventures、Tenaya Capital |
2016-09-24 | E轮 | 3500万美元 | Georgian、Bain Capital Ventures、Battery Ventures、Tenaya Capital、银湖投资 |
2017-02-27 | E+轮 | – | Citi Ventures、Omega Venture Partners |
2019-05-16 | F轮 | 5500万美元 | 银湖投资、ABN Amro Ventures、Declaration Partners、Georgian、Industry Ventures、Presidio ventures、贝恩资本、Parkwood |
2021-02-03 | G轮 | 9600万美元 | Georgian、银湖投资 |
估值12亿美元。
产品介绍
Tealium的核心产品叫UDH,全称是Universal Data Hub。
UDH的界面如下:
UDH大致可以分为两块,标签管理工具 Tealium iQ和CDP产品 Tealium AudienceStream。
Tealium iQ
Tealium iQ是标签管理工具了,类似GTM、Adobe Launch,Tealium iQ的主要模块:
- Data Layer:数据层,Tealium IQ会将要跟踪或发送的信息都组装到数据层utag_data里,使用户能够轻松访问和分析其数据。这是Tealium iQ的主要特点之一。
- Load Rules:加载规则,用于限制,控制什么加载标签
- Events:事件监听器,通常简称为事件,用于跟踪页面上特定访问者的操作,它是从Load Rules里分出来的
- Tags:标签,第三方代码,里面有上千个第三方的代码,这里是主要配置的地方,可以设置规则和事件,向第三方发送数据
- Extensions:拓展,内置的一些数据层
- Consent Integrations:同意集成,用于安装CMP的,满足合规需求
Tealium iQ的产品特点是:
- 众多的第三方标签,它上面有超过1300家标签,几乎涵盖了市面上所有大大小小的营销技术公司,你能快速的去安装,集成,收集数据。
- UDO:Universal Data Object,其实就是Tealium iq的数据层之一,所有要收集的数据都要标准化,能够被各个第三方重复使用。
更多关于Tealium iQ的内容,延伸阅读:
Tealium AudienceStream
得益于Tealium iQ上众多的第三方标签,Tealium的CDP可以更方便的整合各个来源的数据,顺势推出CDP:
- Data Supply Chain:数据供应链仪表板,显示CDP的概要数据
- Source:控制摄取的数据源
- EventStream:管理数据
- AudienceStream:是一个全渠道客户细分和实时行动引擎。就是CDP产品。
- DataAccess:数据的存储与处理
- Predict:预测,创建、训练和部署机器学习模型来预测访客行为。
- Functions:函数,用于数据转换。
延伸阅读:认识Tealium的CDP产品AudienceStream
定价与营收
Tealium iQ基于Visits定价,Tealium AudienceStream基于Event定价。
Tealium 曾经在2020年左右透露其年收入接近 1 亿美元,据国外行业分析公司数据:Tealium 2023 年营收将达 1.396 亿美元。
亮点/卖点
优点:
- 集成大量第三模板,构建起生态,可以快速收集和整合各种数据源
- 提高页面性能和加载速度
缺点:
- 大陆地区使用甚少
- 需付费,而且按量付费
国内用户
华为,以及一些外企汇丰、巴斯夫、Visa。