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第三方数据报告:不要成一个笑话

行业资讯 黄业忠 9个月前 (03-20) 815次浏览 已收录 0个评论

艾瑞咨询

艾瑞咨询成立于2002年,是最早涉及互联网研究的第三方机构,主营业务为以数据为支撑的互联网咨询服务。最新一轮估值是16亿。

艾瑞在2015年、2016年和2017年前三季度实现营业收入分别是1.92亿元、1.72亿元和1.33亿元,实现净利润分别是3136.16万元、1765.45万元和1767.00万元,营收在递减的节奏。

值得注意的是,公告显示,艾瑞咨询前五大客户包括腾讯、爱奇艺等。根据公开转让说明书,2015年以来,腾讯一直是艾瑞咨询的第一大客户。2017年前三季度,艾瑞咨询来自腾讯的销售额共计533.93万元,占当期销售总额4.02%。知道为什么爱奇艺在榜嘛?想象这两年的视频网站见的PK多激烈。

艾瑞聚合互联网数据资讯,融合互联网行业资源,提供电子商务、移动互联网、网络游戏、网络广告、网络营销等行业内容,为互联网管理营销市场运营人士提供丰富的产业数据报告,素有报告工厂之称,批量发布第三方数据报告,所以惹的事情是最多的,不时被一些科技公司的SEO、管理层怼。

如大姨吗公关高管怒斥艾瑞数据造假。

如今日头条张一鸣炮轰艾瑞将终止与其合作,在朋友圈写下这么一段话,称艾瑞数据作假,禁止公司任何部门与艾瑞有任何合作。

今日头条联合创始人张立东也发朋友圈称:“艾瑞是所有第三方数据公司里面最垃圾的,我为门户时代互联网行业能容忍这样一家低级公司的存在感到耻辱”。直言:“我在这里声明,今日头条永远也不会给靠敲诈勒索为生的流氓公司一分钱。”

在今日头条的轮番轰炸之下,艾瑞承认其在移动端的样本数据,没有最好的解决,还在人事调整致力解决中。这等于默认数据是有问题,人事调整,临时工背锅的节奏嘛

很多第三方报告都会这样,出一些数据报告,然后有些厂家的觉得数据比实际低,会要求第三方数据公司交涉,要求修改,第三方数据公司会趁这个机会要求”加码审计”,就是要嵌入自己的SDK去收集数据。。。其实有些QZ的意思

根据艾瑞之前公布的:艾瑞目前的加码审计中,目前每天覆盖3亿多台上网设备,审计中国网民每日超过100亿次用户访问行为。在互联网视频领域,艾瑞已经在覆盖超过90%以上的视频全流量数据,为中国提供了最完整的实时视频节目全流量审计数据,广受广告主认可,为推动中国视频广告市场做了很大贡献。

你知道你使用的这个app被第三方公司监控分析嘛?随着欧洲的GDPR和加州的CCPA在实行,国内的数据隐私保护意识也在不断提高,法规也在完善。

 

由于在最后一轮融资中签订了对赌协议,艾瑞需要在2019-12-31之前上市,但由于管理层被协助调查,上市暂缓,同期有多家数据公司的CEO因为数据隐私问题失联。

后面艾瑞变聪明,如一家公司去年香港上市的招股书里面直接写花了58万找艾瑞写这份报告,后面招股书一大堆引用艾瑞的报告,然后列举竞争者A,竞争者B,竞争者C,原来可以写匿名竞争者,就不会给同行怼:

第三方数据报告:不要成一个笑话

惊不惊喜,意不意外?

 

QuestMobile

成立于2014年,创始人是周煜程,也叫贵士信息,主要从事移动互联网大数据商业服务,QuestMobile产品系列专注于移动互联网大数据分析、数据可视化及数据价值发现等相关产品的研发与销售。

2015年营收376万,2016营收2833万,2017年前十月营收5870万。

上市公司万方发展原本打算以近10亿的估计收购的,有对赌协议,股权转让方做出业绩承诺,2018年-2020年贵士信息应实现归母净利润分别为6500万元、8450万元、1.06亿元,但2017年前十月净利润是不到2000万,完成难度还是很大,后面交易终止。

QuestMobile一直对于自己的数据源和采集方式讳莫如深,官方介绍QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。

高德地图自2016年起嵌入了QuestMobile的SDK,后面历年都会引用QuestMobile的数据。

综合上述信息可以猜测,QuestMobile的数据来源于嵌SDK的APP、运营商和数据交换/购买。可能还有其他的。

Trustdata

成立于2014年,Trustdata是知名的移动互联网大数据监测平台,为客户提供专业的移动端各领域数据产品、咨询等专业服务。实际是是一家提供个性化定制数据报告服务的公关公司。

创始人贾斌先后在微软必应搜索、盛大创新院及百度担任主要技术职务,2011年加入应用汇担任CTO,2014年创立了Trustdata

根据官方报告显示,数据来源于安卓端的,然后根据模型,比例去扩大。不同系统平台的特征是不存在了。

第三方数据报告:不要成一个笑话

数据来源方式也是很神秘,问及这些数据的来源时,创始人表示,一方面是自有数据积累,Trustdata有7到8类自有SDK,包括数据统计、推送、增强分发等功能,所以可以在合法范围内收集到用户在移动端的一些行为数据;另外,也会整合部分第三方数据,并且通过电话、或者是设备ID打通PC端、移动端,由于用户往往18个月会面临换机,所以准确率保持在40%左右。而每天结构化处理的数据在60TB左右。

结合上面的信息,可以知道,Trustdata自主收集主要是通过嵌入在一些APP的SDK收集数据的,而且都是安卓的,用安卓的小伙伴注意了,你的数据隐私,只要你安装一个app集成有不明来源SDK很可能就会收集你的其他数据,但现在新版安卓对权限管理越来越严格,即使之前能够获取到,现在也变难了。

Trustdata报告饱受质疑。而排行榜从Top10,Top50拓展到Top200,恨不得将所有的都涵盖。

易观智库

易观集团成立于2000年,北京易观智库网络科技有限公司成立于2012年,是易观集团下属专注于大数据分析的子公司(以下简称易观)。

易观曾经是有这块业务的,但是因为和UC浏览器,今日头条闹的很不愉快,当时还弄成了大风波,这块业务应该是无人问津了,没人信,很少出报告。

其CEO净说大实话,“描绘市场有很多指标,你肯定会选择几个对自己有利的指标。我们只能说这个参数,我们不造假,但是你怎么去用,我们干涉不了”。

都往好的方面放到去说,没有这类指标就创造一个指标。

 

Talking Data

TalkingData成立于2011年9月,是一家独立第三方移动数据服务平台,是针对移动行业的数据和报告的信息整合平台。

从2011年成立以来,监测到的累积中国智能移动终端的设备总量高达39亿,活跃数量6.5亿,在移动端数据上,现在开放的主要是针对安卓这个平台,拥有整个行业最全、最完整的上百种分类。

数据报告不是它的主要业务,但你还是会看到很多第三方引用它的数据。

 

数据报告都会带点广告,就像你参加的很多的行业大会,旁边都会有展区,商务或市场都会提前将这些位置卖出去,跟不用说大会内容的各种奖项排名,这是一门生意。

第三方数据造假已成行业通病,每年都会发生很多企业高层无奈到要社交媒体澄清,数据造假很正常,这是“潜规则”,在市场发展过程中,企业和第三方形成了一种微妙的关系,企业在公关宣传、招商引资、融资、上市过程中需要一些数据或排名来证明自己的发展态势,甚至是为了打击竞争对手,恶心竞争对手,影响对方的融资,这就有了需求。在利益面前,就会有企业为这种需求提供服务。久而久之,第三方企业沦为企业的宣传工具,为了用户的需求去定制自己的理论和观点。

很多企业有这样的需求的,如腾讯是国内很多家第三方数据的大客户,年花费至少数千万,腾讯方面对第三方数据报告的态度是“市场份额是第三方机构说了算,腾讯没有能力也没有时间去干预”。确实没时间去打口水仗,直接花钱。

看第三方报告要结合常识和经验,再Double Check,一份报告如果没有提供数据来源,不知道覆盖面,说明指标口径,统计维度,不知道用什么统计方法,就对比,出报告,你说什么都对了。

如果某个时间段很多第三方报告都出某个公司的报告,高层密集接受采访,发PR稿件,那么很可能这家公司要新一轮融资或上市了。

其实成为笑话有何妨,过段时间谁还记得?

 

 

 

题外话:

很多公司对外宣传时候都会是PR行为,如某家公司实际只有不到150人,但宣传说是有近500人,年营收在2500~3000左右,人均产出不到20万,好在利润率高,每年还是盈利的,但是150员工计算,如果人均薪酬是10万的话,人力成本这块就1500万了。

 

历年数据造假爆发行业

2014年,女性应用

2016年,地图

2017年,共享单车

2019年,直播


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