官方公告：Chrome 不再推进“强制淘汰第三方 Cookie”，改为维持用户选择模式。
Google Chrome 作为全球最主流的浏览器（市场占有率超过 60%），对第三方 Cookie 的限制对广告科技生态具有结构性影响。
在 Safari（ITP）与 Firefox（ETP）率先封禁跨站追踪后，Chrome 也从2024年开始逐步正式淘汰第三方Cookie，并以Privacy Sandbox作为替代方案。
Chrome为什么要淘汰第三方Cookie？
- 全球隐私法规压力（GDPR、CCPA、欧盟 ePrivacy）：第三方 Cookie 属于“未经用户同意的跨站标识符”，天然涉及隐私泄露风险。
- Safari / Firefox 已先一步封杀：Chrome 成为“隐私友好大潮中的最后一个”。
- 广告行业透明度问题：跨站追踪行为难以管理，用户不知道谁在收集数据。
- 用户反感：超过 60% 用户在调查中认为跨站跟踪“侵入隐私”。
Chrome 的方向是：不只是限制，还要提供可控的隐私友好替代方案。
Chrome退出的技术变更
第三方Cookie默认被阻止（2024 开始逐步推出）
Chrome 为用户启用名为 Tracking Protection 的功能：
- 默认阻止第三方 Cookie
- 逐步移除广告、分析平台依赖的跨站 Cookie
- 对部分站点提供「暂时性回退模式（grace period）」以避免完全损坏功能
这是 Chrome 第一次在大规模用户群中禁止第三方 Cookie。
Privacy Sandbox 推出作为替代方案
Chrome 不像 Safari 只是“封杀 Cookie”，而是提供 API 级替代方案（Privacy Sandbox），用于支持广告与网站运营所需的功能。
主要 API 包括：
| API | 作用 |
|---|---|
| Topics API | 取代第三方Cookie的广告兴趣分类标记。 |
| Protected Audience API（原 FLEDGE） | 取代再营销、重定向广告。 |
| Attribution Reporting API | 取代广告归因的跨站追踪。 |
| First-Party Sets | 支持网站集团内部（如子域、关联品牌）共享Cookies。 |
| CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State) | 为第三方 iframe 提供隔离Cookie（Partitioned Cookie）。 |
Chrome 的理念是：不用第三方 Cookie，也能做广告、归因与频次控制。
默认启用Partitioned Cookies（分区 Cookie）
Chrome 引入Cookie 的 Partitioned 属性（via CHIPS），让第三方Cookie按嵌入上下文隔离：
- 相同第三方域名在不同网站 → 不共享 Cookie
- 广告网络无法跨站跟踪用户
- 但允许正常的 iframe 登录、嵌入功能继续运作（例如支付、客服、地图）
Chrome 是唯一提供“第三方 Cookie 但强隔离”的浏览器。
First-Party Sets（FPS）支持跨域集团内部共享Cookie
Chrome 允许大型集团将多个域名归为同一“第一方集合”，例如：google.com作为同一第一方，Cookie 可以共享。
youtube.com
gmail.com
用途：
- 跨站登录（SSO）
- 跨域用户识别
- 品牌旗下多域整合
Safari、Firefox 不支持此机制。
Chrome 的第三方Cookie淘汰时间线
| 时间 | 关键事件 |
|---|---|
| 2019 年 1 月 | Chrome 宣布计划在未来逐步淘汰第三方 Cookie，并推出 Privacy Sandbox 架构。 |
| 2020 年 | 原计划「2022 年完全淘汰第三方 Cookie」，但随后因生态准备不足而延期。 |
| 2021 年 6 月 | Google 宣布将淘汰时间从 2022 延后至 2023 年。 |
| 2022 年 7 月 | 再度宣布延期，新的目标为 2024 年下半年。 |
| 2023 年 9 月 | 按计划将在 2024 年进行 Third-party Cookie Phase-out，但生态仍未准备好。 |
| 2024 年 1 月 | Chrome 在全球 1% 用户上启动第三方 Cookie 禁用测试。 |
| 2024 年 6–12 月 | 原定要逐步扩展禁止比例从 1% → 100%，但被 CMA（英国竞争与市场管理局）要求暂停推进。 |
| 2024 年 10–12 月 | CMA 与业界广泛质疑 Privacy Sandbox 可行性，Chrome 再次推迟全面淘汰计划。 |
| 2025 年 4 月 | Google 公开表示 Cookie 淘汰需要更多产业共识，不会强推时间表。 |
| 2025 年 10 月（重大改变） | 官方公告：Chrome 不再推进“强制淘汰第三方 Cookie”，改为维持用户选择模式。同时退役 Attribution API、Topics、FLEDGE、Private Aggregation 等多数 Privacy Sandbox 技术。 |
| 未来（待定） | Chrome 表示未来会继续支持 CHIPS、FedCM，并参与制定跨浏览器的 Interoperable Attribution 标准；但不再有淘汰第三方 Cookie 的明确时间表。 |
弃用第三方 Cookie 的实际影响
| 营销 | 说明 |
|---|---|
| 对广告投放 | 再营销（Remarketing）需要迁移到 Protected Audience API 第三方 DSP 不再能依赖 Cookie 做用户识别 频次控制依赖新 API 交叉站点行为追踪受限 |
| 对数据分析（GA4 / Adobe Analytics） | 第三方 Cookie 不再能用于跨域追踪 部分平台需转向 First-party 或 server-side< 依赖第三方像素的广告来源识别受影响 |
| 对跨域登录 / 第三方嵌入 | 可使用 Partitioned Cookie + First-Party Sets 保留功能 相比 Safari，更兼容企业级系统（支付、客服、SSO） |
应对策略
必做
- 启用 第一方 Cookie
- 迁移 Server-side Tracking（GTM SS、Adobe ECID SS）
- 采用 SandBox 替代 API（Attribution、PAAPI、Topics）
推荐
- 使用 First-party Sets 合并跨域用户
- 减少对第三方 Pixel / 跨站 Cookie 依赖
- 投资 CDP / 自建用户体系
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