谷歌最初预计在 2023 年底推出Privacy Sandbox淘汰第三方 Cookie,但由于来自监管和行业的压力,所以推迟一年,现在,具体的停止时间表出来了。
什么是Privacy Sandbox
Privacy Sandbox,也叫隐私沙盒,这是一套用于替代第三方跟踪 Cookie 的 API。
目前这些API包含有三个:
- Ad topics:叫主题API,根据用户的网络使用情况对用户的兴趣进行分类,而不直接与广告商共享信息
- Site-suggested ads:以前称为 FLEDGE,允许根据用户之前与广告商的互动向用户展示相关广告
- Ad measurement::叫归因报告API,衡量广告点击或浏览何时带来转化
其实Google在之前是预计推出更多功能,但由于其中一些API没有达到W3C标准状态,导致其他浏览器不支持。
时间表
2023年第3季度初,在Chrome 115里推出Privacy Sandbox,分批推出,这一版本计划是面向大概35%的浏览器。
2023年第3季度末,在Chrome 116里推出Privacy Sandbox,面向大概99%的浏览器。
2024年第1季度,Google 将为 1% 的用户关闭第 3 方 Cookie,并根据测试逐步升级。
2024年第3季度末,全部淘汰第 3 方 Cookie。
影响?
弃用的是第三方Cookie,所以,如果你还在使用第三方Cookie的,尽快迁移到第一方Cookie。
对于目前使用的网站分析工具,都是使用第一方Cookie,没有影响。
对于DMP,主要使用第三方Cookie,Web端的算是到头。