Google希望在2025Q1淘汰第三方 Cookie

广告技术 Haran 11个月前 (07-25) 481次浏览 0个评论
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根据最新的消息:谷歌在与CMA(英国竞争与市场管理局)协商,希望将第三方Cookie的停用时间再次推迟到2025Q1。

什么是Privacy Sandbox

Privacy Sandbox,也叫隐私沙盒,这是一套用于替代第三方跟踪 Cookie 的 API。

目前这些API包含有三个:

Google希望在2025Q1淘汰第三方 Cookie

  • Ad topics:叫主题API,根据用户的网络使用情况对用户的兴趣进行分类,而不直接与广告商共享信息
  • Site-suggested ads:以前称为 FLEDGE,允许根据用户之前与广告商的互动向用户展示相关广告
  • Ad measurement::叫归因报告API,衡量广告点击或浏览何时带来转化

其实Google在之前是预计推出更多功能,但由于其中一些API没有达到W3C标准状态,导致其他浏览器不支持。

 

时间表

 

 

2023年第3季度初,在Chrome 115里推出Privacy Sandbox,分批推出,这一版本计划是面向大概35%的浏览器。

2023年第3季度末,在Chrome 116里推出Privacy Sandbox,面向大概99%的浏览器。

2024年第1季度(1月4号开始),Google 将为 1% 的用户关闭第 3 方 Cookie,并根据测试逐步升级。

2025年第1季度末,全部淘汰第 3 方 Cookie(在协商,这是预计时间)。

 

影响?

弃用的是第三方Cookie,所以,如果你还在使用第三方Cookie的,尽快迁移到第一方Cookie。

对于目前使用的网站分析工具,都是使用第一方Cookie,没有影响。

对于DMP,主要使用第三方Cookie,Web端的算是到头。


如有疑问,可以在文章底部留言或邮件(haran.huang@ichdata.com) 我~
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