Google宣布取消弃用第三方Cookie的计划「2024年7月」

 更新时间：2024年7月23号

根据最新的消息：Google宣布取消弃用第三方Cookie的计划，而是希望采用一种新的机制，去满足合规的需求。

一波三折的弃用计划

• 2020年表示将在2022年停止第三方Cookie
• 2021年将禁止时间推迟到2023年底
• 2022年将禁止时间推出到2024年
• 2023年推出具体时间表：2024年初开始为 1% 的用户关闭第 3 方 Cookie，在2024年底全部关闭
• 2024年4月，将全部淘汰第三方Cookie的时间节点推迟到2025Q1（在与CMA协商，这是预计时间）
• 2024年7月，谷歌宣布不再弃用第三方Cookie，而是希望采用一种新的机制，去满足合规的需求

原因

Google计划是用Privacy Sandbox替代第三方Cookie。

什么是Privacy Sandbox

Privacy Sandbox，也叫隐私沙盒，这是一套用于替代第三方跟踪 Cookie 的 API。

目前这些API包含有三个：

• Ad topics：叫主题API，根据用户的网络使用情况对用户的兴趣进行分类，而不直接与广告商共享信息
• Site-suggested ads：以前称为 FLEDGE，允许根据用户之前与广告商的互动向用户展示相关广告
• Ad measurement:：叫归因报告API，衡量广告点击或浏览何时带来转化

Privacy Sandbox的测试结果

尽管Google宣称Privacy Sandbox的效果不错，但Criteo公布的2024年6月份的测试结果显示，广告变现下降78%，延时增加了100%，这个报告会提交给CMA，这结果对业界的影响非常大。

影响？

弃用的是第三方Cookie，所以，如果你还在使用第三方Cookie的，尽快迁移到第一方Cookie。

对于目前使用的网站分析工具，都是使用第一方Cookie，没有影响。

对于DMP，主要使用第三方Cookie，Web端的算是到头。